Tim Cook siger, at Apple 'butikker' har brug for et nyt navn

Apples nye butik på det 116-årige Carnegie Library i Washington D.C. er det "mest historiske, ambitiøse restaureringsprojekt", som virksomheden har foretaget pr. CEO Tim Cook.

Dørene til butikken Carnegie Library åbner for kunder den 11. maj. Apple brugte omkring 30 millioner dollars på restaureringsprojektet, men Tim Cook insisterer på, at butikkens mål ikke er at sælge flere iPhones, iPads og Mac’er til folk. Faktisk kan han ikke engang rigtig lide at kalde det en butik.

"Nok en af ​​de mindst udførte ting i en Apple Store er at købe noget," sagde Cook i en interview med Washington Post. "Vi burde nok finde på et andet navn end 'butik', fordi det mere er et sted, samfundet kan bruge på en meget bredere måde."

Det er ikke en butik længere

Apples Carnegie Library 'community center' (?) Er en af ​​13 flagskibssteder rundt om i verden, der bruger det nye torvkoncept. Virksomheden underskrev en 10-årig lejekontrakt for det historiske bibliotek, der praktisk talt har været ledigt i årevis. Beliggende på det centrale D.C.s Mount Vernon Square, vil butikken (eller hvad du nu vil kalde det) forhåbentlig være et sted, lokalbefolkningen flokkes til i dag ved Apple -sessioner. Seks ugers programmer, der drives af lokale kunstnere, forventes at begynde den 18. maj.

"Vi skabte Today hos Apple for at tage vores kunder videre, uddybe deres forhold til deres produkt," sagde nye Apple -detailchef Deirdre O’Brien. »Vi skabte det ikke nødvendigvis med tanken om at skabe mere omsætning. Det er en del af oplevelsen af ​​at besøge vores butik. ”

iPhone-salget er faldet fra år til år, hvilket fik Apple til at flytte sit fokus til at sælge tjenester som Apple Music, Apple News+ og de kommende Apple TV+ og Apple Arcade-tjenester. Selvfølgelig, hvis besøgende tilfældigvis uddyber deres forhold til Apple så meget, at de køber en ny iPhone eller Mac, ville Apple ikke være imod.