Under sin tid som Apple CEO har Tim Cook gentagne gange krediteret sin forgænger, Steve Jobs. Men han har også arbejdet på at gøre Apple til et firma, der ikke slavisk følger den vej, Jobs har lagt. Dette ses tydeligst af Cooks fordobling af privatlivets fred, og skubbe til at omfavne sociale årsager såsom LGBT -rettigheder.
Denne blanding var udstillet søndag, da Cook holdt en indledende tale ved Stanford University. På den måde hyldede han den legendariske Stanford -adresse fra juni 2005, som Steve leverede, mens han satte sit eget præg på tingene.
Sådan gør du:
Tre akts struktur
Steve Jobs holdt masser af hovedtaler under sin karriere. Men han holdt kun en begyndelsestale, og han brugte den til at dele private historier om sit liv, som han sjældent diskuterede andre steder. Disse omfattede hans tanker om at blive adopteret, hans kræftdiagnose og væren sparket ud af Apple i midten af 1980'erne.
For at hjælpe med at skrive sin tale kaldte Jobs ind Aaron Sorkin, som år senere skrev manuskriptet
til filmen Steve Jobs. Jeg ved ikke, om det var Sorkin eller ej, men begyndelsestalen har en tre-akts struktur, ligesom en Hollywood-film. Som sådan opdelte Jobs talen op i tre historier.Han startede med at tale om at lære kalligrafi på Reed College, og hvordan dette til sidst hjalp med at bringe skrifttyper til Mac. Han beskrev derefter at starte Apple og få det taget fra ham. Endelig talte Jobs om døden, afslørede sin kræftdiagnose (fortalte publikum, at den var blevet helbredt) og talte om at få mest muligt ud af din tid på Jorden.
På trods af at han på dette tidspunkt havde givet mange flere begyndelsesadresser end Jobs, fulgte Tim Cook det samme layout. Men han satte også sit eget twist på tingene.
Brug teknologi for godt
Da skrifttyper dukkede op på Mac, var det en del af et forsøg på at omdanne den måde, folk tænkte på computere. Apple blev grundlagt i 1970'erne, på et tidspunkt, hvor mange mennesker stadig betragtede computere som dystopiske værktøjer, der tilhørte det militær-industrielle kompleks. Apple satte sig for at gøre dem venlige - og skrifttyper var en lille del af det.
I dag tog Cook fat på det samme tema ved at diskutere menneskeheden i Silicon Valley. Han startede med at tale om, hvordan tech havde svigtet folk. Han sagde:
”Drevet af koffein og kodeks, optimisme og idealisme, overbevisning og kreativitet har generationer af Stanford -kandidater (og frafald) brugt teknologi til at genindføre vores samfund. Men jeg tror, at du er enig i, at resultaterne på det seneste ikke har været pæne eller ligetil.
På bare de fire år, du har været her på gården, føles det som om, at de har taget en skarp drejning. Krisen har dæmpet optimisme. Konsekvenser har udfordret idealismen. Og virkeligheden har rystet blind tro. ”
Cook udpegede databrud, krænkelser af fortrolige oplysninger og falske nyheder. (Alt, hvad Apple har arbejdet med at kæmpe i de seneste år.) På den måde taler han om ulemperne ved teknologi lige så meget som ulemperne.
Han siger derefter, at folk bør søge at bygge teknologi på en menneskelig måde. "Fordi hvis jeg har lært en ting, er det, at teknologien ikke ændrer, hvem vi er, det forstørrer, hvem vi er, de gode og de dårlige," sagde han.
Andre steder bemærker han, at "At tage ansvar betyder at have modet til at tænke tingene igennem."
Gendannelse efter tab
Steve Jobs talte om at få Apple taget fra ham og skulle genopbygge. Cook har et bredere syn på tab og henviser til tabet af privatlivets fred.
”Der er få områder, hvor dette er vigtigere end privatlivets fred. Hvis vi accepterer som normalt og uundgåeligt, at alt i vores liv kan aggregeres, sælges eller endda lækkes i tilfælde af et hack, så mister vi så meget mere end data. Vi mister friheden til at være mennesker ...
I en verden uden digital fortrolighed, selvom du ikke har gjort andet forkert end at tænke anderledes, begynder du at censurere dig selv. Ikke helt i starten. Bare lidt, lidt efter lidt. At risikere mindre. At håbe mindre. At forestille sig mindre. At turde mindre. At skabe mindre. At prøve mindre. At tale mindre. At tænke mindre. Den nedkølende effekt af digital overvågning er dyb, og den rører ved alt. ”
Derefter beskrev han, hvordan folk skulle søge at opbygge en bedre verden: ikke kun inden for teknologi, men mere bredt. Han henviste til det kommende 50 -års jubilæum for Optøjer i Stonewall, hvor LGBT -demonstranter kæmpede tilbage mod politiet.
Dødens indvirkning
Den del af talen, der tydeligst afspejler Jobs, er det seneste afsnit. Jobs talte om at leve livet på sine egne præmisser, vel vidende at døden var en uundgåelig uundgåelighed for os alle. Gribende diskuterede Cook også døden - med Steve Jobs død som den pågældende.
”Da Steve blev syg, havde jeg fastsluttet min tankegang til troen på, at han ville blive bedre. Jeg troede ikke kun, at han ville blive ved, jeg var overbevist om, at han stadig ville vejlede Apple længe efter, at jeg selv var væk. Så en dag kaldte han mig over til sit hus og fortalte mig, at det ikke ville være sådan. Selv da var jeg overbevist om, at han ville blive ved som formand. At han ville træde tilbage fra dag til dag, men altid være der som et lydbræt.
Men der var ingen grund til at tro det. Jeg skulle aldrig have tænkt det. Fakta var der alle sammen. Og da han var væk, virkelig væk, lærte jeg den virkelige, viscerale forskel mellem forberedelse og parathed. Det var det mest ensomme, jeg nogensinde har følt i mit liv. ”
I kølvandet på dette taler Cook om, hvordan han skulle forsøge at fortsætte Apple som Jobs efterfølger. Han siger, at han frem for at forsøge at kopiere Jobs fokuserede på at gøre det, han syntes var bedst for Apple.
“Jeg vidste, at hvis du stod op af sengen hver morgen og satte dit ur efter, hvad andre mennesker forventer eller efterspørger, vil det gøre dig til vanvid... Spild ikke din tid på at leve en andens liv. Forsøg ikke at efterligne de mennesker, der kom før dig, til udelukkelse af alt andet og forvrænge sig til en form, der ikke passer. ”
Dette afspejler meget tæt Jobs egne tanker om emnet. Under Jobs 'Stanford -tale sagde han, at "din tid er begrænset, så spild ikke med at leve en andens liv." Han beskrev også døden som "livsforandringsagent". Cooks historie understreger denne idé.
Afslutter
Mod slutningen af sin tale sagde Cook, at:
”For 14 år siden stod Steve på denne scene og sagde til dine forgængere:’ Din tid er begrænset, så spild det ikke leve en andens liv. ’Her er min konsekvens:’ Dine mentorer kan forlade dig forberedt, men de kan ikke forlade dig parat.'"
For mig opsummerer dette snakken. Det er Cook, der respekterer sin forgænger, men tilføjer sit eget spin. Han har holdt Apple tro mod sine idealer, men gjorde det til et firma, der er i stand til at håndtere nogle af de unikke udfordringer i 2019. I betragtning af at Jobs ønskede, at Apple skulle fortsætte med at trives, efter at han ikke længere var der, kan jeg ikke lade være med at tro, at han ville være tilfreds med den beskrivelse.
Du kan læse en udskrift af Steve Jobs ' startadresse her. Du kan læse udskrift af Tim Cooks adresse her.