Ford er den seneste bilproducent, der er tvunget til at "tænke anderledes" som følge af den forestående ankomst af tech -virksomheder som Apple til bilindustrien.
Specifikt omlægger Ford nogle af dets ledelsesteam - hvilket giver den nye direktør for virksomhedsstrategi, Michael Seneski, jobbet med at søge partnerskaber med tech -giganter. Dette vil ske under ledelse af den tidligere investeringsbankmand John Casesa, der i øjeblikket arbejder på at opdatere Fords forretningsmodel.
Det Wall Street Journal rapporterer, at:
“Personalebevægelserne følger en drivkraft fra ledende ledere til langsomt at vade ind i nye forretningsarenaer, herunder at tilbyde bildelingstjenester, der ligner Zipcar. Reagerer på fremkomsten af Uber Technologies Inc. og Tesla Motors Inc., og truslen om konkurrence fra Google Inc. og Apple Inc., Casesas team af analytikere og virksomhedsstrateger er ved at finde ud af, hvor de skal placere fremtidige investeringsvæddemål. ”
Det er ingen hemmelighed, at Ford revurderer bilindustriens fremtid forud for Apple og andre. På en nylig teknologisk konference i Irland sagde virksomhedens formand Bill Ford Jr., at virksomheden "bliver nødt til at migrere til nye forretningsmodeller, hvilket vil ligne meget mere transport som en service."
Ford fortsatte, at "Bilens rolle i det kan blive stærkt formindsket, men der vil være forskellige indtægtsstrømme undervejs."
Det er ikke første gang, Ford på en eller anden måde reagerer på Apples potentiale for at forstyrre bilindustrien. Under virksomhedens Q2 indtjening opkald i år sagde administrerende direktør Mark Fields, at han betragter Apples ankomst som en nettopositiv for bilindustrien, selvom han præciserede, at han ikke havde nogen idé om, hvad den arbejder med.
Sidste måned, Ford opdaterede sit Sync infotainment -system for at tillade Apples Siri Eyes Free -funktion til iPhone at fungere på Ford -bilens dashboards.
Nest CEO og iPod-medstifter Tony Fadell for nylig bekræftet at Steve Jobs tænkte på en Apple -bil så langt tilbage som i 2008.