Vi har talt meget om budget -iPhone i de seneste måneder, mest i forhold til det nye marked (hvor langt størstedelen af den resterende smartphone vækst forventes at ske i de næste fem år), men her er et spørgsmål: selvom Apple, som de rygtes at gøre, frigiver deres første plastik iPhone siden iPhone 3GS, hvordan vil de prissætte det lavt nok til rent faktisk at trænge ind i tredjelandslande, hvor telefonens omkostninger kan være lig med nogens løn for måneden? Især mens du opretholder Apples sædvanlige fortjenstmargener?
Sandheden er, at det er næsten umuligt at forestille sig, at Apple kan - eller er interesseret! - ved at gøre sådan noget. Nuværende rygter knytter "budget" iPhone som grundlæggende en iPhone 5 med en farverig plastskal. Hvis disse rygter er sande, er det egentlig ikke en budgettelefon: det er en mellemklasse. Det har at være, hvis Apple vil tjene penge på det.
Langsomt men sikkert er det erkendelsen, der går op for nogle mennesker på Wall Street. "Budget" iPhone vil slet ikke være budget. Og Apple kommer til at lave store mængder af det.
Som John Paczkowski over kl Alle ting D bemærker, Apple har en historik med at prissætte sine budgetenheder langt ud over konsensus om, hvad enheden "skal" prissættes til for at være konkurrencedygtig. IPad mini blev lanceret til $ 329, da analytikere sagde, at den skulle starte på $ 249 for at konkurrere med Kindle Fire og Nexus 7. IPad mini er nu den mest populære 7-tommer tablet i verden. På samme måde blev iPod nano lanceret til $ 199, da analytikere sagde, at det skulle koste halvdelen af det for at konkurrere med billige MP3 -afspillere.
Så Apple har en historie med at prissætte sine budgetenheder langt over konkurrencen. Ligeledes har Apple aldrig virkelig lavede en low-end enhed. Mac mini er muligvis den billigste Mac, men den koster det dobbelte af, hvad en Windows-pc på entry-level koster. Selv den ærværdige iPod shuffle har en chokerende mængde polsk sat i sit industrielle design og koster omkring det dobbelte af andre billige MP3 -afspillere (med to gange hukommelsen!) koste.
Dette er den tankegang, der i øjeblikket forfølges af Gokul Hariharan og Mark Moskowitz hos J.P. Morgan. Apple laver ikke budgetprodukter, fordi overskuddet er for lavt, og der er for mange kompromiser, men det laver mellemstore produkter... og Apple kan lave en masse af penge, der frigiver en mellemklasse iPhone prissat lavt nok til at trække budgetforbrugere og første gang smartphone-købere til.
I øjeblikket dominerer Samsung dette segment ($ 200-500 prisklasse) med 35+ procent markedsandel. … Vi mener, at Apple kunne tage 20-25 procent af dette marked i de næste 12 måneder (fra næsten ingen markedsandel i øjeblikket), hvis det prissætter et produkt til en lavere pris til 350-400 dollar. ”
Med andre ord, hvis Apple udgav en mellemklasse-iPhone, der kostede $ 200- $ 500 uden tilskud, ville det inden for et år lægge ondt på Samsung. Inden for et par år kan det dræbe truslen fra Samsungs Galaxy -række enheder samlet.
Og hvis du tænker over det, er det ikke en iPhone i plastfarve lyd som en mellemklasse-enhed? Se på de farverige telefoner, vi ser ramme markedet, som Nokias Lumia -serie. Disse er alle mellemklasse-enheder. Apples bygger en farverig iPhone, der vil appellere til en helt ny række forbrugere, ligesom den farverige iPod nano gjorde. Og som vi allerede har set, er det en vindende strategi.
Kilde: Alle ting D
