Det føles som om Apple er ved at falde langt bagud. Men jeg tror ikke, det er sandt.
Jeg tror, Apple lægger enorm hjernekraft og god dømmekraft i at forestille sig den næste store ting. Det tager dem lang tid at få det på markedet. Men når det først er der, gentager de det for at perfektionere det originale syn.
I et eller to år efter, at Apple lancerede en iPhone eller en iPad, tror alle fejlagtigt, at Apple ikke kan gøre noget forkert.
Men da vi kommer længere væk fra den sidste lancering og tættere på den næste, tror alle fejlagtigt, at Apple ikke kan gøre noget rigtigt.
Helt adskilt og uden relation til falske opfattelser om Apple, har Google på det seneste været i brand. Og på det seneste har de sparket røv ikke kun i deres traditionelle rolle som algoritmebaserede internettjenester, men også i Apples sandkasser-nemlig design og hardware.
Apple har aldrig været den slags virksomhed, der kopierer ud af mangel på vision. De har heller ikke undgået at kopiere.
Det fantastiske ved Apple er, at de udvikler en ultraklar vision om, hvordan man maksimerer brugeroplevelsen, så får de den oplevelse ske uanset om løsningerne skal opfindes, kopieres eller - oftest - Apples eget unikke spin på noget opfundet andre steder.
Der er mange måder, hvorpå Apple ikke skal kopiere Google. Men der er seks måder, Apple skal kopiere Google på, og dermed gøre Apple til et bedre firma med bedre produkter.
1. Gør Siri på iPhone håndfri som Moto X
Google Now var allerede bedre end Siri. Men nu, på de nye Motorola-telefoner-herunder og især Moto X annonceret i denne uge-er Google Now håndfri. Du taler, og telefonen reagerer-også når den er i en dyb, batteribesparende søvn.
Kunne du forestille dig, hvor fantastisk det ville være, hvis Siri fungerede sådan? En håndfri funktion er ikke for dovne. Hele pointen med Siri er at være en menneskelignende enhed, der chit-chatter, joker rundt og forstår almindeligt dagligdagssprog. Du behøver ikke at trykke og holde på en knap for at tale med dine venner, vel?
Apple skulle bare kopiere dette.
2. Byg iPhone i USA som Moto X
Vi rapporteret i denne uge, at Apple endnu en gang bliver hamret over arbejdsmisbrug i kinesiske fabrikker.
Dette kommer aldrig til at ende for Apple. Den grimme sandhed er, at fremstillingskulturen i Kina er fyldt med misbrug, toksicitet, snyd og korruption. Og fordi Apple er en succesrig brancheleder, får Apple altid skylden for Kinas problemer, uanset hvor hårdt Apple arbejder på at forbedre forholdene.
Løsningen er, at Apple skal gå stort - OG gå hjem. Byg iPhones i USA.
Selvfølgelig er Moto X ikke global, så den vil ikke have de tal, som iPhone har. På den anden side er disse telefoner specialdesignet af brugere i et topmoderne Foxconn-anlæg i Texas.
Denne tilpasning antyder massivt automatiserede byggeprocesser.
Apple skal gøre noget lignende-genopfinde telefonfabrikken ved hjælp af robotter og automatisering i en hidtil uset skala.
3. Gør iPad mini Retina-kvalitet som Nexus 7
Naturligvis.
4. Gør Apple TV superbilligt som Chromecast
Google gjorde noget strålende med Chromecast-donglen-en enhed med begrænset brug, der gør det muligt for en vis internetprogrammering at afspille let på fjernsyn.
Ja, Apple TV er mere poleret og har flere funktioner. Men Chromecast er så billig, at det er et impulskøb uden beregning. Fordelen for Google er en hurtigt voksende markedsandel, som derefter kan oversættes til slagkraft over forhandlede handler med indholdsskabere.
Apple kan fortsætte med at tjene et par penge på Apple TV -hardware - eller det kan subsidiere helvede til Apple TV, også gøre dette produkt til et impulskøb og øge sin branchekraft, som Google gør.
Når Apple har en massiv markedsstyrke, kan det endelig befri brugerne fra tyranniet i Hollywood og kabelvirksomhederne.
5. Start et socialt netværk som Google+
Apples mangel på et socialt netværk skader virksomheden på flere måder. For det første høster Apple ikke de sociale forbindelser og brugerdata, der gør det muligt for Siri at konkurrere mod den fremtidige version af Google Now.
For det andet tvinger det Apple til et forhold til Facebook, Silicon Valley's pop-collar douchebag. Facebook -deling, sammen med Twitter -deling, er standardmetoden i hele Apple -produkter.
Hver nøgen krænkelse af privatlivets fred, hver grim grænsefladeopgradering, enhver skamløs reklameordning, som Facebook udruller, forfalder Apple.
Det er tid for Apple at skille sig af med Facebook. Og at have sit eget sociale netværk ville hjælpe meget.
6. Brug nogle af de penge på måneskud som Google X
Virksomheder, der er i innovationsbranchen og befinder sig på snesevis af milliarder af dollars i kontanter, har en unik position til at prøve skøre ting, der kan hjælpe verden.
Googles episke selvkørende bilprojekt kan redde millioner af liv. Deres Project Loon balloninitiativ kunne bringe Internettet til de fjerneste dele af planeten. Googles fiberinitiativ og endda Googles nyligt annoncerede Starbucks-overtagelse vil for alvor forbedre livet for mennesker, der er heldige nok til at få adgang til disse ultrahurtige forbindelser.
Det er på tide, at Apple træder frem for at gøre noget dyrt, som ingen andre kan gøre.
For et firma, der lioniserede "de skøre" og taler om "at ændre verden," Apple undertiden ligner meget en virksomhed, der bare vil tjene så mange penge som muligt og beholde det hele dem selv.
Kom nu, Apple. Du har 146 milliarder dollars i kontanter. Gør noget vanvittigt godt, der ikke giver dig øjeblikkelig overskud til en forandring.
