Der er en teori om, at apps er de nye hitsingler. Du kan ikke tjene penge på at frigive en sang mere, så du kan lige så godt prøve at tjene penge på noget, folk stadig er villige til at betale for, f.eks. Apps.
Og du behøver måske heller ikke engang at oplade dem for appen. Du kan give appen væk gratis og putte den ud med ekstramateriale, der koster penge. Det vil helt sikkert trække et par betalende kunder til, ikke? Ret?
Det ser ud til at være tankegangen bag Madonnas nye gratis app til iPad og iPhone, der ganske enkelt hedder Madonna, udgivet i forbindelse med hendes seneste album, MDNA.
Så er det en avantgarde interaktiv rekonstruktion af hendes sange i stil med Bjork Biophilia app? Nej. Er det en underholdende musikskabende æske med tricks som Jeg er T-smerte? Nej. Er det stort set bare en reklame og en butik? Ja.
At bladre gennem Maddys app føles som at gå ind i hendes helt egen butik. Som en Apple Store, men udelukkende til køb af iMadonna.
Over på dette bord kan du se hendes fotos. Se! Hun har trukket nogle sexede positurer i sin tid, ikke sandt? Og nu, over på dette bord, se, hendes videoer! Store! Og om denne, nogle nyheder om hende. Vi kunne inkludere nyheder om den samme app, som du allerede kigger på, ja. Det ville være fedt. Ingen vil bemærke det.
Og her på dette bord: Vi kan sælge ting. Gamle sange, nye sange, tøj, kalendere, bøger, boligindretning ...
"Boligindretning"? Siden hvornår solgte popstjerner boligindretning?
At spille med denne app føles ikke som om, at du engagerer dig i noget. Det føles som om du bladrer gennem et katalog med billboard -annoncer. Nok er der et socialt element - log ind med din Twitter- eller Facebook -konto, og du kan tilføje kommentarer og roser om Madonnas hvert skridt. Men det hele føles tvunget, ensidigt, sjælløst. Mere om at markedsføre Material Girl end musik.
Du kan gøre det bedre end dette, Madge. Kan du ikke huske, at du sang "Don't go for second best, baby?"
Fordel: Der er en slank Ray of Light: ægte Madonna -fans vil sandsynligvis kunne lide det.
Ulempe: Ikke rigtigt noget at værne om. Madonna, find en bedre måde at udtrykke dig selv på.