Hearst, forlagskonglomeratet, der omfatter flere af verdens største magasinmærker, ser en lys fremtid for iPad- og tabletudgaver. Duncan Edwards, administrerende direktør for Hearst Magazines International, leverede nogle overraskende erklæringer om, hvordan den fremtid vil se ud på denne uges World e-Reading Congress i London.
Den mest overraskende erklæring var, at Hearst ikke planlægger at inkludere interaktivt indhold i sine digitale publikationer på trods af arbejde udført i virksomhedens lidt kendte App Lab og troen på, at brugerne vil betale mere for en digital udgave. Edwards beskrev også en blanding af enheder, der blev brugt af Hearst digitale abonnenter. Denne blanding ledes af iPad, men med Barnes & Nobles Nook -platform lige bagved.
Ifølge TabTimes, digitale udgaver er stadig knap en dråbe i spanden for Hearst - i gennemsnit omkring 600.000 salg pr. Måned sammenlignet med 22 millioner printsalg. På trods af det ser Hearst digitale publikationer som fremtiden. Efter lanceringen af iPad oprettede virksomheden Hearst App Lab - en softwareudviklingsafdeling, der tester eksisterende Hearst -publikationsapps og indhold på en række forskellige tablets.
Mens App Lab -konceptet får en til at forestille sig interaktivt indhold, links til webressourcer, sociale netværk integration, multimedie og andre digitale tilbehør, sagde Edwards, at Hearst ikke fokuserer på sådanne ting. Virksomheden konverterer hovedsageligt sine trykte udgaver til flade digitale kopier uden særlige funktioner. Beslutningen er centreret omkring, hvad Hearst -ledere mener, at de fleste læsere ønsker fra en digital oplevelse.
Folk troede, at vi ville forestille os magasinerne igen for at drage fordel af teknologien bag enheden, men forbrugerne foretrækker denne replikaversion, og i virkeligheden er vi meget bedre til at gøre dette.
På trods af at digitale udgaver er lidt mere end glorificerede PDF -filer med printkopier, mener Edwards, at brugerne vil betale det samme eller mere til digitalt indhold end print - en endnu mere overraskende erklæring end planen om ikke at drage fordel af iPad funktionalitet. Han påpegede dog, at Apple ikke håndterer priser for indhold problemfrit på tværs af internationale grænser.
Apple gør det ikke let at lave geografiske priser. Apple skal ændre det, fordi det ikke opkræver det samme for sit produkt i udlandet.
Hvad angår sammenbrud af mobile enheder og platforme, der bruges til at læse dets blade, ser Hearst, at iPad og iOS -enheder er i spidsen med omkring en tredjedel af markedet. Det er også værd at bemærke Zinio som en platform kan bruges på en række enheder, herunder iPad.
- iOS - 35%
- Krog - 30%
- Zinio - 20%
- Amazon - 15%
Kilde: TabTimes
