Apples beslutning om at navngive sit nye flagskibsprodukt "iPhone XS Max" har trukket kritik. Men ingen så hårde som fra Ken Segall, der arbejdede tæt sammen med Apple-medstifter Steve Jobs om marketing i over et årti.
Han siger, at han føler "en følelse af frygt" før hver iPhone -pressehændelse, fordi "når det kommer til navngivning af iPhone, ser det ud til, at Apple fører en krig mod sund fornuft."
Ken Segall er ikke din typiske reklamechef. For mange år siden arbejdede han på Apples bureau, TBWA \ Chiat \ Day, hvor han samarbejdede med Steve Jobs. Han sæt "i" i iMac og arbejdede på den berømte "Think Different" -kampagne.
Stop S "vanvid"
Segall råder Apple til at stoppe med at tilføje et S til hvert andet iPhone-navn. "Denne praksis forstærker kun den populære misforståelse, at S-modeller repræsenterer" off-years ", når der kun kommer trinvise forbedringer.
"Dette er langt fra virkeligheden, da nogle af iPhone's vigtigste opdateringer er kommet i S-årene (64-bit behandling, Siri, Touch ID)," hævder han i sit seneste blogindlæg.
Stop med at blande romanske og arabiske tal
Den korrekte udtale for "iPhone X" er "iPhone ti", fordi det er et romertal, ikke et bogstav. Det har været et år, og "kunderne forbliver forvirrede over X-or-ten-tingene", ifølge Segall. Og at tilføje et bogstav til det romerske tal i iPhone XS gør det bare værre.
»Generelt er romertal og bogstaver ikke en god blanding. Klart ikke et produktdræbende faux pas, men heller ikke et sterkt eksempel på at navngive perfektion, ”skrev adman.
Hvad står R for?
Sammen med iPhone XS -modellerne annoncerede Apple iPhone XR.
Segall greb “R’en er ikke kun forvirrende, når den er parret med X-udtalt-som-ti, den er forvirrende i sig selv. Specifikt - hvad pokker betyder den R overhovedet? ”
Nogle komplimenter
Han havde nogle positive kommentarer om navnene på 2018 -modellerne. Segall kan lide, at de alle har en fælles identifikator: X.
Og han er glad for afslutningen på iPhone SE. Ikke for dets tekniske specifikationer, men fordi det syntes at være et akronym, der ikke stod for noget. Som han udtrykte det, "Hvem ved, hvad" SE "overhovedet stod for."
Det er ikke første gang, Segall kritiserer Apple. Senest rådede han Tim Cook til at stoppe med at lave kedelig reklame.