Consumer Electronics Show er officielt skudt i gang her i Las Vegas, og hvis der er én ting hver Mac -fan skulle gå ind på CES vel vidende, det er, at hele tv -branchen er forstenet over, at Apple kommer ind det.
Som CEAs cheføkonom og forskningsdirektør Shaun Dubrovik gjorde det klart i sin indledning præsentation af de tendenser, de forventer at se i år på CES 2012, er hele tv -branchen scrambling. De prøver alle at forudse, hvad pokker Apple kommer til at gøre, når de afslører deres længe rygtede fjernsyn, iTV.
Hvad satser tv -producenter på, at Apple har ærmerne? Et fjernsynsfrit tv med ultrahøj opløsning, der kører apps og styres af en blanding af bevægelser og stemmestyring og ubesværet interagerer med tablets og smartphones.
Ikke underligt, at de er bange: ingen er bedre rustet til at udrulle et fjerde generation af fjernsyn, der gør alle de ovennævnte ting end Apple.
Overveje:
• Ingen ramme: Forbrugerelektronikforeningen (CEA) forventer, at 2012 vil se en række nye fjernsyn med stærkt reducerede kanter. Helt konkret mener de, at Cornings nye anden generations Gorilla Glass-teknologi i sidste ende vil eliminere behovet for rammer en gang for alle. Apple har allerede et ekstremt tæt samarbejde med Gorilla Glass og sender hundredvis af millioner af enheder om året med Gorilla Glass installeret. Cupertino har også været rygter om allerede at have designet en iPhone 5 -prototype med større fast ejendom takket være en reduceret ramme. Hvis Apple frigiver iTV i år, kan du forvente, at det går kant til kant til Gorilla Glass 2.
• Ultrahøj opløsning: Tv -industrien presser på i 4K -skærmteknologi i år, hvilket firedobler opløsningen på 1080p. Hvem er bedre til at foregå som et 4K-fjernsyn end Apple, et firma, der også var banebrydende i superhøjopløselige skærme i smartphones med iPhone 4’s Retina Display?
• Apps: Anvendelsen af HDTV fortsætter lige så hurtigt som nogensinde, men hvis Apple kommer ind på tv -markedet, tager de juggernaut fra App Store med sig. Tv -producenter kan simpelthen ikke konkurrere med det momentum.
• Gestus og stemmestyring: Dubrovik mente, at dette ville være en vigtig nok trend i 2012, at han dedikerede fem minutter af sin tale til den stigende kompleksitet i fjerntliggende kontroller, og han har ret: Tv'er er ved at blive fuldblæste computere, men de styres stadig med absurd uintuitiv, uergonomisk knapfyldt tryllestave. For fjernsyn til at omfavne deres løfte som computere, skal der være et gennembrud i den måde, de styres på, og enheder som Microsoft Kinect og LG Magic Wand viser vejen frem med bevægelser... men fjernsyn er stadig håbløse med stemme styring. IPhone 4S's Siri-funktionalitet er en alvorlig trussel mod tv-producenter: det er en stor beta-test blandt millioner af brugere internationalt af, hvordan hele branchen forventer, at næsten alle moderne fjernsyn bliver kontrolleret på bare fem år. Mellem Siri og gestus -kontrol var det, hvad Steve Jobs mente, da han sagde, at han havde "revnet" tv -problemet... og hele branchen pisser sig selv, fordi de ved, at han har ret.
• Smartphone og tablet -interaktivitet: Hvad er der at sige? IPhone og iPad er henholdsvis den bedst sælgende smartphone og tablet i verden. Enhver, der køber en iTV, vil allerede have en eller begge disse enheder, hvilket muliggør en perfekt, ufragmenteret forening mellem fjernbetjening og tv. Det er en integration mellem mobile enheder og fjernsyn, som resten af branchen vil have svært ved rørende, men som Apple har lagt grunden til i Airplay og Bluetooth 4.0 support i løbet af sidste år. Tv-producenter, der også laver smartphones (som Samsung og LG) bliver nødt til at spille ind med Apple, mens resten af branchen bliver nødt til at nøjes med partnerskaber og apps.
Hvad er bundlinjen? Fra starten går TV -beslutningstagere på CES i vildrede over muligheden for, at Apple lancerer en iTV i år, og som enhed producenter gjorde på CES 2010 med "skifer" i påvente af iPadens forestående ankomst, de forsøger desperat at tage Apple af sted på passere. Men Apple har spillet dette spil før, og har allerede gjort det alle elementerne, partnerskaber og tjenester på plads for at tilbyde en virkelig futuristisk, problemfri integreret tv -oplevelse.
Tv -producenter? De er skruet sammen. Og her på CES kender vores tydelige indtryk det allerede.
