Universal gør mobilannoncer rigtigt med iPhone -kampagne til den nye Oliver Stone Thriller

I løbet af de sidste par måneder har vi lært meget om mobilannonce marked fra en række undersøgelser. Vi ved, at iOS -brugere er mere sandsynligt at reagere på annoncer end Android -brugere, og at der ofte er en stort afkast på annoncer designet specielt til iPad og andre tablets. Vi har også lært, at mange annoncebureauer endnu ikke har indset værdien i et af disse datapunkter.

Et firma, der ser værdien af ​​mobilannoncer, er Universal Pictures. Universal har skabt en interaktiv mobilkampagne til sine kommende “Savages” - en Oliver Stone thriller, der åbner en uge fra fredag ​​(6. juli) - der markerer alle de rigtige bokse til mobilannonce succes.

Annoncekampagnen, der kører i Pandoras iPhone-app, vises som en traditionel annonce, der udvides til en iPhone-optimeret side, hvor brugerne kan se “Vilde” trailer, se yderligere klip fra filmen, og tjek Oliver Stones blog om filmen.

I modsætning til nogle andre mobilkampagner til film leder annoncen ikke brugerne med det samme til Fandangos mobilwebsted og opfordrer dem til at købe billetter til filmen. I stedet serverer Universal en interaktiv oplevelse, der stort set er diskret for alle, der ikke er interesseret nok til at trykke på annoncen for at udvide den. Målet ifølge Mobil marketingmedarbejder, er at øge bevidstheden om filmen og generere brummer om den på en måde, der lokker og tiltrækker brugere.

På mange måder følger tilgangen, hvilke undersøgelser der har foreslået, fungerer bedst for mobilannoncer: en tilgang, der handler om at skabe interesse og give information uden salg i ansigtet.

Kilde: Mobil marketingmedarbejder

Billede: Universal Billeder