Lige siden Jony Ive overtog Apples industrielle design, har det været vigtigt for Cupertino at lave deres produkter af materiale med ægthed og substans, ikke kun billig plast. I forfølgelsen af disse mål har Apple formået at revolutionere masseproduktionen af ikke én, men to forskellige materialer, der tidligere var gået stort set ubrugt i gadgets, i hvert fald eksternt: glas og aluminium. Og Apples har gjort store spil for at eksperimentere med endnu mere avancerede materialer, f.eks Flydende metal.
Her er et spørgsmål. Apple kan lide at lave sine Mac'er og iPhones ud af materialer, der føles autentiske, og som giver dem et unikt udseende. I jagten på disse materialer har Apple revolutioneret mindst et par industrielle designprocesser.
Så hvad hvis Jony Ive fik det i hovedet at lave iPhones af træ?
Over kl Hurtigt virksomhedsdesign, Jeg skrev et stykke om hvorfor Mad Men stil gadgets huset og dækket af træ forsvandt.
Det kedelige svar er, at træ gik væk i gadgets, fordi det er dyrere, tager længere tid og meget mere finnicky at arbejde med end plast. Men Apple kunne nemt løse det problem: de har forsyningskæden, den globale stordriftsøkonomi, margenerne og de dedikerede følgende til at få masseproducerende millioner af træudstyr til at fungere.
Men der er også et åndeligt svar. Apple er i den unikke forretning at sælge os fremtiden, og vi som forbrugere er filosofisk ude af stand til at acceptere træ som et materiale, fremtiden er lavet af.
Men Apple vil ikke pludselig beslutte sig for at lave en iPhone af fuglens ahorn eller etimoe. Ingen anden stor producent vil heller investere i træ på denne måde. I modsætning til glas og aluminium er træ ikke et materiale, som vi som forbrugere mener, at fremtiden kan bygges ud fra ...
Endnu en gang kommer det ned på træsum og indhold. Træ er i live. Det bliver gammelt. Det har historie og karakter. Det er kvaliteter, vores vision for fremtiden ikke kan rumme. Fremtiden skal altid være umuligt lys og skinnende og lige ud over vores fingerspidsers længste strækning. Træ? Dens essens er i at blive rørt ...
Der er meget mere til det end det, men hvis du er interesseret i, hvorfor virksomheder som Apple har bevæget sig væk fra træ, selvom tredjepartsvirksomheder kan lide Miniot og Monolit trives. Læs det hele og fortæl mig hvad du synes.
LÆS HELE ARTIKELEN HER.
