»Det er sæsonen, der skal være munter - eller hvis du er en teknisk forfatter, der håber at score nok klik til at betale sig post-jul kreditkort, 'tis sæsonen til at betegne dette som det værste år for Apple siden rekorder begyndte.
Fra Gizmodo 'er tilbageholdt ”Alt, hvad Apple introducerede i år, blev lidt suget," til Randen kalder dette år Apple brugte i beta, til Bloomberg, der bankede på “årets citron”Gong for Apple Watch, er videnskabsmænd ikke ligefrem venlige over for Cupertino, da 2015 nærmer sig slutningen.
Men ved du hvad? De tager fejl forkert. Dette var det vigtigste år for Apple siden 2007, hvor Steve Jobs introducerede iPhone.
Lige siden Tim Cook officielt overtog Apple i 2011, har folk efterspurgt nye produktlinjer - og år efter år kom vi skuffede væk. Nok har vi fået nye iPhones og iPads, hver især trinvist bedre end den, der kom før, men det føltes som om Cook ansøgte hans ubestridte operationsguide til Apples eksisterende produkter - og sørgede for, at vi fik nye versioner af alt frem for at skulle vælge mellem en ny produktkategori og en opdatering af OS X, som det skete med Jobs, der stjal Leopard -ingeniører til at arbejde på originalen iPhone.
Ikke i år. I 2015 fortsatte iPhone 6 og 6 Plus med at skyde opad i salget, før iPhone 6s og 6s Plus debuterede med meget rost 3D Touch-funktion, som har potentiale til fundamentalt at ændre den måde, vi interagerer med vores telefoner.
Oveni dette rystede Apple sin iPad-serie med 12,9-tommer iPad Pro, hvis Apple Pencil blev afvist som katastrofal- indtil folk faktisk prøvede det og mærket det som et "must have" tilbehør.
Men vi fik også helt nye produktserier med debuten af det længe ventede Apple Watch, som har modtaget fremragende kundetilfredshed svar og var en af største sælgere på Black Friday. Vi hørte desuden berusende rygter om en Apple -bil, der svæver rundt om hjørnet, og Apple fortsatte sit fokus på at vokse sin forretning i Kina.
Det faktum, at virksomheden var i stand til at gå i nye retninger uden midlertidigt at miste den eksisterende produkter, som det har både i 1984 (da Mac debuterede) og 2007 (da iPhone debuterede), er intet mindre end mirakuløs.
På strategifronten oplevede Cook i 2015 at manøvrere skakbrikkerne inde i Apple. Han bragte sin mulig efterfølger Jeff Williams frem. Jony Ive flyttede ind i en nyt "blå himmel -tænkende" indlæg ligner den kreative rolle, Jobs nød. Og Apple fokuserede på virksomhed takket være et IBM -partnerskab og ekspansion til nye markeder som Indien.
Kom al denne innovation uden problemer? 2015 var bestemt ikke et perfekt år for Apple. iPad -salget faldt yderligere og det forfærdeligt iPhone batteri etui fik os alle til at krybe sammen, men der var så, meget mere godt end dårligt.
I 2015 plantede Apple mange frø, der lover at blomstre ind i ting, der vil blive meget, meget vigtigere i de kommende år. At afskedige 2015 som et katastrofalt år for Apple, hvor virksomheden fortsatte med at innovere, mens han smadrede rekorder i kvartalsindtjening, er ligesom Steve Ballmer undlader at se potentialet i den originale iPhone - som i øvrigt solgte dårligere end Apple Watch i sit første år.
Når vi bevæger os ind i det futuristiske vidunderland i 2016, lad mig efterlade dig med et par ord fra ikke mindre en sci-fi-futurist end Douglas Adams, der skrev i 1984. ”Det, jeg (og jeg tror, alle andre, der købte [den originale Macintosh]) blev forelsket i, var ikke maskinen selv, som var latterligt langsom og undermagt, men en romantisk idé om maskinen [og hvad den kunne blive.]"
Afvis hele Apples arbejde for 2015, hvis du ønsker det, men kom ikke grædende til mig, når du har vist dig forkert på lang sigt. Og mens vi er i gang, skal du tjekke horder af finansanalytikere, der forudsiger undergang for Apple. Der er masser af apokalyptisk snak, men få har modet til at anbefale sælger din AAPL -aktie lige nu.
Uanset om du er en blogger eller en aktieplukker, er det bestemt let og bekvemt at spille "Apple is doomed" -spil i slutningen af hvert år. Det giver sexede overskrifter, men du skal bruge et reality -forvrængningsfelt stærkere end Steve Jobs for at få mig til at tro dem.