Med lanceringen af to nye iPhones tildelte Apples topdesigner Jonathan Ive meget sjældne back-to-back interviews med USA Today og Bloomberg Businessweek.
Efter at have læst alt, hvad han nogensinde har sagt som forberedelse til min bog om ham (forfalder medio november), Genkendte jeg de sædvanlige Jony Ive -talepunkter; stræben efter enkelhed, vigtigheden af omsorg og så videre.
Men der er et par afsnit i USA Today, der især gav mig en stærk følelse af Deja vu.
Dette indlæg indeholder tilknyttede links. Cult of Mac kan optjene en provision, når du bruger vores links til at købe varer.
Her er Jony Ive taler om de nye iPhones, der forklarer, hvorfor Apple ikke pryder kameraets megapixel:
Det er bare lettere at tale om produktattributter, som du kan måle med et tal. Fokus på pris, skærmstørrelse, det er let. Men der er en vanskeligere vej, og det er at lave bedre produkter, dem, hvor du måske ikke kan måle deres værdi empirisk.
Dette er frygteligt vigtigt og kernen i det, vi gør. Vi bekymrer os om, hvordan vi designer indersiden af noget, du aldrig vil se, fordi vi synes, det er det rigtige at gøre.
Og her er han 1998, taler om Bondi-Blue iMac:
[Computerindustrien] er en industri, hvor der er en besættelse af produktattributter, som du kan måle empirisk. Hvor hurtigt er det? Hvor stor er harddisken? Hvor hurtig er cd'en? Det er et meget behageligt sted at konkurrere i, fordi du kan sige, at otte er bedre end seks.
»Det er også meget umenneskeligt og meget koldt. På grund af branchens besættelse af absolutter har der været en tendens til at ignorere produktattributter, der er svære at måle eller tale om. I den forstand har industrien gået glip af de mere følelsesmæssige, mindre håndgribelige produktattributter. Men for mig er det derfor, jeg købte en Apple -computer i første omgang. Derfor kom jeg til at arbejde for Apple. Det er fordi jeg altid har fornemmet, at Apple havde et ønske om at gøre mere end det absolutte minimum. Det skulle ikke bare gøre det, der var funktionelt og empirisk nødvendigt. I de tidlige ting fik jeg en fornemmelse af, at man var omhyggelig med detaljer, hårde og bløde, som folk måske aldrig opdager. ”
I begge tilfælde diskuterede Ive Apples filosofi om at designe ikke produkter, men oplevelser. Det er et glat koncept, og svært at vikle dit sind rundt, fordi det, du tror, du køber er et konkret produkt, som en guld iPhone 5s.
Men når de designer produktet, er Jony Ive og hans team fokuseret på oplevelsen af at bruge produktet, og det styrer deres designbeslutninger. Så for eksempel, som han forklarer i interviewet, vælger de ikke en sensor, fordi den har flere megapixel, men fordi den leverer bedre billeder.
Apple forsøgte at formulere dette i de seneste "Designet af Apple”Annoncekampagne, der starter:“ Det er det, der betyder noget. Oplevelsen af et produkt. ”
Kampagnen Designet af Apple er en direkte opdatering af Apples berømte "Think Different" -kampagne. Med Think Different sendte Steve Jobs en besked til Apples personale om, hvad der var vigtigt: at vende tilbage til Apples rødder til opfindelse og innovation. Det var en erklæring om virksomhedens værdier. Designet af Apple er et forsøg efter Steve Jobs på at gøre præcis det samme; artikulerer driver Apples interne kultur.
Leanders nye bog om Jony Ive og Apple designstudie udkommer i november. Jony Ive: Geniet bag Apples største produkter er tilgængeligt for forudbestilling på Amazon.
USA Today: Jony Ive: Manden bag Apples magiske gardin
Bloomberg Businessweek: Apple Chiefs diskuterer strategi, markedsandel - og de nye iPhones
Billede: Apple
