Hvis Apple ønskede at stå verden på øret næste onsdag ved It's Only Rock and Roll But We Like It -arrangementet i San Francisco, selskabet ville meddele, at det åbner iPhone -softwareudvikling for alle, der kommer og taber facaden af eksklusiv distribution via iTunes -appen Butik.
Kætteri, siger du? Måske i øjnene for nogle, men læs videre for at lære, hvorfor disse to træk ville være bedst for virksomheden, platformen, for udviklere og - mest af alt - forbrugere.
Den oprindelige begrundelse for tæt kontrol med udviklingsmiljøet for tredjeparts iPhone-software var, at iPhone og Apples mobile operativsystem var nye ting i verden, var markører for en rejse menneskeheden lige begyndt - Apple skyldte det til mærket og sine kunder for at sikre, at udviklingen blev foretaget ret.
Fair nok. Men det var for to år siden. Platformen er på sin tredje store firmware -iteration. Hvordan iPhone fungerer, og hvordan software skal bygges for at integreres med dets operativsystem, er velkendt af alle, der måtte interessere sig for sagen. Det undervises i skolerne.
Apple mister intet ved at gøre den nuværende version af iPhone SDK frit tilgængelig for offentligheden og sige, "verdens udviklere, tag dit bedste skud."
Virksomheden kunne stadig opretholde et "officielt" iPhone SDK -fællesskab, indsamle udviklerregistrering gebyrer og endda prioritere frigivelse af nye funktioner til dem, der er villige til at arbejde i de "certificerede" miljø.
Men at lade nogen andre få et knæk på det ville kun føre til mere innovation og ville også få Apple uvurderlig goodwill i en verden, der på det seneste er kommet for at se virksomhedens tidligere gode fyr/underdog -ry med sunde foranstaltninger af skepsis og endda hån.
Udviklere vil have fordel af at få adgang til det, der klart er det mest gennemtænkte mobile OS, adgang, der kun ville stige udviklerinteresse for platformen, sikre dens fortsatte forfining og vokser eksponentielt føringen, som Apple allerede havde forspring om over Palm, Android og Windows mobile OS'er. Nu er det ikke tid til at lade konkurrenterne indhente, mens Apple har travlt med at prøve at beholde sin geni flasken.
Blandt de mange store innovationer, Apple har produceret gennem årene, har ingen måske været mere vellykkede, samtidig med at de har genereret mere negativ omtale end App Store.
Med App Store revolutionerede Apple markedet for softwaredistribution, og efter fremherskende konti har det været en vinder for virksomheden og for udviklere. Men til hvilken pris for mærket, og til hvilken pris for virksomhedens tidligere gudlignende ry blandt udviklere?
Portvagtere, censorer, tyranniske, uigennemgåelige, hemmelighedsbesatte, vanvittigt inkonsekvente, ukommunikative, lunefulde, uudgrundelige bastarder, Apple iPhone Software Review Team er blevet kaldt.
Phil Schiller har været tvunget til at holde i hånden og offentligt gøre op med prominente bloggere og udviklere, der har haft det til her med virksomhedens App Store -politikker, som alle har ødelagt det, der burde ses som en ukvalificeret revolution i måden, ideer kommer til marked.
Det behøver ikke at være sådan. Det er ikke sådan for udviklere og forbrugere, der handler med tredjeparts software til Mac. Der er masser af god software derude, og udviklere tjener gode penge på at arbejde med at opfylde Mac -brugeres behov og ønsker verden over. Hvorfor skulle det ikke være det samme for iPhone -brugere?
Igen var den oprindelige begrundelse, at der aldrig var foretaget noget lignende, så alt skulle kontrolleres tæt. Men som vi har set, er beta -perioden forbi. Hestene har forladt stalden, og det er tid til at lade dem løbe frit.
Behold App Store, på alle måder. Det er et fantastisk produkt, praktisk og let at bruge for forbrugere og en uvurderlig marketingplatform for udviklere, der beregner deres bedste vej til succes gennem sin portal.
Men det behøver ikke at være det eksklusive middel til at lægge nyttig software på en enhed, forbrugerne bruger hundredvis af dollars på. Verden kommer ikke til at slutte - alles iPhone stopper ikke med at fungere - hvis en bonehead -udvikler frigiver et stykke crapware, og det kommer videre til en andens enhed.
Selve markedet vil udrydde diamanterne og perlerne - det er, hvad en fri markedsøkonomi gør, ikke sandt?
Overvej dette scenario: Næste onsdag indtager Phil Schiller scenen i San Franciscos Yerba Buena Center og annoncerer iTunes 9 med skinnende nye ting som fede muligheder for albumcover og træk og slip applikationsorganiseringsfunktioner, selv færdige ringetoner.
Vi får nye iPods til ferien, måske nogle fantastiske ekstra funktioner til iPod Touch, og det ser ud til at showet er slut. Folk begynder at tænke "ho hum", når Schiller siger, "... og der er bare en ting mere ..."
Steve Jobs kommer ud til en urolig applaus og siger til den samlede presse: ”I mit fravær har jeg kigget og lyttet meget, og jeg har hørt kaldet - Mr. Jobs, riv denne væg ned. Fra og med i dag annoncerer vi en ubegrænset horisont for den største mobile enhed og det mobile operativsystem, verden nogensinde har set... ”
Apple -aktien kan ramme 200 dollar ved onsdagens lukning af markedet.