Malcolm Gladwell er en meget skarp fyr om en masse emner (pokker, han kunne lide min bog!). En af de mest behagelige læsninger i den forgangne måned er hans punkt-for-punkt tæsk af Chris Andersons bog Gratis i New Yorker, der dybest set slog fast, at alle protester modsat er, at opkræve penge er en bedre forretning end at give ting væk gratis.
Men i løbet af denne dekonstruktion lavede Malcolm en temmelig stor aritmetisk fejl, der fik det til at lyde som Apple var på nippet til at gøre det indhold, det sælger til sine enheder, vigtigere end hardwaren sig selv:
“Og der er masser af andre oplysninger derude, der har valgt at køre i den modsatte retning fra Free. A'et Gange videregiver sit indhold på sit websted. Men det Wall Street Journal har fundet ud af, at mere end en million abonnenter er ret glade for at betale for privilegiet at læse online. Broadcast fjernsyn - den oprindelige udøver af Free - kæmper. Men premiumkabel, med sine stive månedlige gebyrer for specialindhold, klarer sig fint.
Apple kan snart tjene flere penge på at sælge iPhone -downloads (ideer), end det gør fra selve iPhone (ting). Virksomheden kunne en dag give iPhone væk for at øge downloads; det kunne give væk downloads for at øge salget af iPhone; eller den kunne fortsætte med at gøre, hvad den gør nu, og betale for begge. ”
Faktisk er Apple virkelig, virkelig langt væk fra at tjene flere penge på at sælge iPhone -downloads end fra selve iPhone. Lad os tage de nyeste data, vi har.
Ifølge de seneste rapporter (i går) har brugere downloadet mere end 1,5 milliarder apps fra App Store, og Apple solgte $1.69 3,08 milliarder dollars iPhones værd sidste kvartal.Selvom disse tal lyder tæt (App Store ser halvvejs derud!), Er de utroligt uden for mærket. For det første er iPhone -hardwareindtægterne for en periode på tre måneder, og app -downloaderne er i mere end et år. Derudover indeholder antallet af app -downloads gratis apps. På et ekstremt konservativt grundlag, lad os gætte, at folk downloader fem gratis apps pr. Betalt, de investerer i (jeg gør faktisk mere som 10 til 1, men spiller med). Så lad os forestille os, at Apple har solgt 250 millioner betalte apps, en sjettedel af det samlede beløb. Nu skal vi beregne den gennemsnitlige pris på disse apps. Jeg vil high-ball det og kalde det $ 3 pr. App, selvom det næsten helt sikkert er mindre-99 cent apps overvælder $ 9,99 apps i App Store i en sådan grad, at det er svimlende.
Så hvad ender vi med? 750 millioner dollars i kumulativ omsætning, maksimalt, fra iPhone -butikken. Eller gør vi? Faktisk får Apple kun 30 procent af App Store -salgspengene, hvilket betyder, at virksomheden ikke har indtaget mere end 225 millioner dollars i løbet af det sidste år. Hvilket betyder, at hvis du følger derhjemme, at Apple i de sidste tre måneder har fået 15 gange flere penge fra iPhone -hardware, end det har gjort i de sidste 13 måneder fra iPhone -software. For at indhente det skulle App Store's omsætning stige til 3,187.5 6.375 procent af de nuværende niveauer. Det er alt.
Det er et langt skud fra snart at blive overhalet, og jeg kan ikke forestille mig, at nogen har en kurve, der viser software på en banen til snart at overhale hardware, da højere softwareindtægter afhænger af større hardware salg.
Tag et andet eksempel: iPods. Apple opdaterede os i går for at fortælle os, at virksomheden har solgt mere end 8 milliarder sange via iTunes til dette punkt. Meget imponerende. Multiplicer dette tal med 95 cent (albumkøb smider bonusspor ind for at trække pr. Sang-gebyrer ned), og du får store 7,6 milliarder dollar i bruttoindtægt. Selvfølgelig får Apple igen et meget mindre snit af det, højst 30 procent, hvilket betyder, at det ikke har fået mere end 2,28 milliarder dollar i løbet af livet af iTunes -butiks musiksamling. Det er mange penge - og Apple tjente mere end det på iPod -salg sidste julekvartal alene. Flere penge-på en tyvende tid.
Gladwell er død på de penge, Apple trives ved at opkræve for alt, hvad den gør i stedet for at gøre begge sider af huset gratis. Men lad os ikke knuse os selv - virksomhedens hardware er kontantko.
Opdaterede numre med tilladelse fra læser DeadParrot:
”Faktisk er de reelle tal stadig mere dramatiske.
Apple iPhones var $ 1,69 milliarder ved hjælp af GAAP (Abonnement) regnskab, hvor indtægterne fra iPhones og AppleTVs er strakt over 24 måneder.
Ved hjælp af non-GAAP-regnskab (hvad de rent faktisk solgte) var Apple 1,405 milliarder dollars højere. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html â € “netto salg nr. ved slutningen). Da 98% af dem er iPhones, var det faktiske iPhone -salg omkring 3,08 milliarder dollars. ”