Endnu en Apple-meddelelse, endnu en vægt på Mac-mærket. Det ser ud til, at hver gang Apple åbner sit corporate pie-hole, falder det ærværdige Macintosh-mærke et hak i betydning, og Macs fremtidige død synes mere sandsynlig.
Jeg var på en nylig episode af Leo Laportes MacBreak Weekly, og efter en time og 45 minutter på et show med "Mac" i navnet, blev M-ordet næppe nævnt.
Nej, Mac -mærket forsvinder ikke snart. Jeg er sikker på, at de vil blive opgraderet og forbedret og solgt i de kommende år. Og de fejler ikke på markedet.
Men det er klart, at Mac’en vil dø. På en måde. Her er hvad jeg taler om.
I Apples seneste indtjeningsrapport sagde virksomheden, at Mac -salget steg med 19 procent sammenlignet med samme kvartal for et år siden.
Faktisk er Mac -salgsbilledet mere kompliceret. Selvom Mac -salget var højere i 4. kvartal end sidste års 4. kvartal, faldt de faktisk i forhold til kvartalet før - med 6 procent. Med andre ord solgte Apple flere Mac'er i juli, august og september, end de gjorde i feriekvarteret oktober, november og december.
Og selv år-til-år faldt Mac-salget i Nordamerika, hvilket kun blev kompenseret for enorme stigninger i Europa og Asien.
Og i forhold til iOS -forretning, glem det. Apple solgte flere iOS -enheder alene i 2011 end det samlede antal Mac'er i de sidste 28 år. Ja, iOS -enheder er billigere at købe. Men de er også mere rentable dels fordi Apple får en tredjedel af alle penge brugt på apps.
Macintosh kunne aldrig slå Windows på markedsandele. Men fra et forretningsmæssigt perspektiv overstiger Apples indtægter på iPhone alene alle indtægter fra alle Microsoft -virksomheder nu. Steve Jobs levede længe nok til PWN Bill Gates. Men han gjorde det ikke med Mac’en.
Mac’en er en solid forretning, og Apple er ikke ved at opgive den. Men det er også rigtigt, at virksomheden langsomt forbereder sig på en verden uden Mac.
Mac OS X Uden 'Mac'
Apple meddelte i denne uge, at platformen, der tidligere var kendt som Mac OS X, fremover blot vil blive kaldt "OS X."
Virksomheden har gjort sådan noget to gange før.
For et par år siden fjernede Apple ordet "Computer" fra firmaets navn. Det plejede at være "Apple Computer Inc.", og de ændrede det til "Apple Inc."
Apple er en stickler for nøjagtighed og konsistens i de navne, det giver til ting. Apple fjernede ordet "Computer", fordi virksomheden nu laver så meget mere end computere.
For nylig ændrer virksomheden navnet på sin mobilsoftware fra "iPhone OS" til "iOS". Og af samme grund: Nøjagtighed og konsistens.
Fordi iOS også ville drive iPad, gav navnet "iPhone OS" ingen mening.
Så hvorfor tog Apple "Mac" ud af "OS X"? Jeg tror, det er klart, at operativsystemet snart kommer til at se sit udseende på hardwareprodukter, der ikke har mærket "Mac".
Det længe ventede, rygte og spekulerede om tv -apparater fra Apple er en mulighed.
En anden mulighed er Apples fremtidige berøringsbaserede desktop- og bærbare systemer (som Apple ikke har annonceret, men som nogle mennesker, herunder Yours Truly, mener er uundgåelige).
En tredje mulighed er, at OS X en dag kunne erstatte iOS på iPads.
En fjerde mulighed er en række helt uventede mærkevarer.
Og mens Apple tager "Mac" ud af OS X, sætter den iOS ind.
OS X bliver mere iPad-lignende
Da Apple annoncerede Mac OS X Lion, blev mange overraskede over de mange iOS-lignende funktioner tilføjet til platformen.
Apple tilføjede flere startskærme, nye multi-touch-bevægelser til Magic Trackpad og MacBook-trackpad og apps i fuld skærm. De tilføjede små detaljer, som jiggling ikoner og mapper og en Mail -brugergrænseflade, der ligner appen i iOS.
Det mest ekstreme eksempel på, at Apple forbereder dig på en multi-touch desktop-fremtid, er vending i den retning, siden går, når du gestikulerer op eller ned på en pegefelt. Nu som standard når dine fingre gestikulerer ned, går siden op, ligesom på en iPad. Det er ekstremt, fordi det ikke kun involverer en funktion, men en efteruddannelse af brugeren.
OS X Mountain Lion -meddelelsen indvarslede endnu flere iOS -funktioner. Og disse har en tendens til mere at gøre Mac -brugsmodellen mere til at bruge en iPhone eller en iPad.
For eksempel gør tilføjelsen af Beskeder, Påmindelser, Noter, Meddelelsescenter og social deling brugerne i stand til at bruge deres Mac'er som iPads. Den adfærd og impulser, som din iOS -gadget har oplært dig til nu, fungerer på Mac.
Nye Mountain Lion -funktioner forener også iOS- og OS X -systemer med forbedrede iCloud-, AirPlay- og Game Center -integrationer.
Så nu er trendlinjerne klare. Apple vil tillade det ærværdige Mac -mærke at blive "kannibaliseret" af sine nuværende mobilprodukter og af fremtidige desktopprodukter, der ser ud, føles og fungerer som dets nuværende mobilprodukter. Og det operativsystem, der driver Mac'en, vil fortsat udvikle sig til produktlinjer, der ikke har Mac -mærket.
En dag vil Mac dø. Men det vil blive inkarneret til masser af andre produkter, der ikke kaldes Mac.
Mac’en dør. Alligevel vil Mac aldrig dø.
Billedet er tilladt af Steven M Scotten: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011
