Jeg har skrevet meget om Apples evne til at skabe nye markeder, som kan være blandt dets vigtigste bidrag til verden.
I flere tilfælde, fra medieafspillere til multi-touch telefoner til tablets, har andre i branchen forsøgt at få et marked i gang uden held. Derefter kom Apple sammen med et fedt, dræbende informationsapparat og dominerede ikke kun markedet, men skabte det.
Jeg har bemærket en ny trend på det sidste: Nu skabes markeder, der i det væsentlige er baseret på intet andet end forventningen om, at Apple vil komme ind i det med et dræberprodukt.
For eksempel Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba og Vachen er alle med, vil være med eller sandsynligvis være på smartwatch -markedet, som har kæmpet i årevis for at komme afsted som en mainstream kategori.
Hvorfor den pludselige omfavnelse af så mange store virksomheder? Jeg tror, at årsagen er, at alle forventer, at Apple kommer ind i det, og ved at oprette det. Du vil bemærke, at størstedelen af pressen om smartwatches handler om et rygte om "iWatch" fra Apple - et fantomprodukt, som Apple ikke har annonceret eller endda diskuteret væsentligt offentligt.
Det fortæller, at en Google -søgning efter Apple iWatch (som ikke er annonceret og ikke findes) bringer tilbage flere søgeresultater end Sony Smartwatch (som har eksisteret i lang tid og er på sin anden version). Sådan er karakteren af Apples ry.
For dyre varer bremser forventningen om, at Apple vil komme ind på et marked, salget ned, fordi forbrugerne holder op med at købe, indtil de finder ud af, hvad Apple vil gøre. For eksempel er Smart TV -salg sandsynligvis kunstigt undertrykt af troen på, at Apple vil annoncere en iTV et eller andet tidspunkt i det næste år eller to.
I andre tilfælde kan den efterspørgsel Apple skaber være drivkraft for salget af konkurrencedygtige produkter. For eksempel tror jeg, at Apple skabte både efterspørgslen og markedet for multi-touch-tablets med iPad. De var først til at skabe udbredt efterspørgsel efter nethinde -skærme med iPhone. Og de hjalp Android-konkurrenter med at drive efterspørgslen efter den 7-tommer tablet med iPad Mini.
I forbrugernes sind kulminerede disse for det meste Apple-genererede forventninger og ønsker i en meget udbredt efterspørgsel efter en Retina-kvalitet iPad Mini, som mange mener ville være den perfekte tablet og den, de virkelig har vil have. Og jeg tror, at det i nogen grad sender salget af Googles nyligt annoncerede Nexus 7 -tablet gennem taget. (Android -fans vil latterliggøre denne opfattelse, men jeg kender personligt flere mennesker, der havde til hensigt at vente på en Retina iPad mini, der sprang skib og købte en Nexus 7).
Et lignende fænomen kan finde sted med den kommende Sony Smartwatch 2, hvis det er et bedre produkt end den første version. Det samme gælder andre smartwatches, der sendes, før Apple annoncerer den formodede iWatch.
Apples evne til at skabe markeder, før de går ind på dem, er i øvrigt en funktion af tre fænomener:
1. Apples store ry. Vi så dette med iPad. Inden nogen overhovedet havde set det, stod folk i kø for at købe det. Folk forventede, at Apple ville sende en solid, elegant og smuk enhed på grund af Apples tidligere produkter, og Apple leverede den forventning.
2. Umuligheden af at holde hemmeligheder. Hvis Apple havde det på deres måde, ville ingen tale om iWatch og iTV. Men det er umuligt at bygge noget i Apple -skala uden at involvere mange partnere over hele verden. På et tidspunkt lækker og spekulerer folk og udløser rygter om flere kilder.
3. Den langsomme hastighed, som Apple introducerer produkter. Jeg er ikke sikker på, om Apple er langsommere, eller om konkurrenterne er hurtigere, men der er en forskel. For eksempel, hvorfor kan Android-virksomheder sende 7-tommers tablets af nethinde-kvalitet så længe før Apple gør det? Hvorfor er Sony på deres andet smartwatch, når Apple ikke engang har antydet om det første? En del af eller hele svaret kan være, at Apple har en tendens til at vente, indtil teknologierne er fuldt bagt, før de frigiver sine 1.0 -produkter (se punkt #1). En del af årsagen kan være, at Apple har en tendens til at sende i en langt højere skala til 1,0 udgivelser (se punkt #2). Eller - værste fald - Apple er bare blevet for langsom til en accelererende industri.
Uanset hvad er Apple sandsynligvis det eneste selskab, der ikke kun kan skabe flere markeder, men også skabe markeder, inden de overhovedet annoncerer produkter til disse markeder.
Jeg ser det ikke som et problem. Jeg tror stadig på denne virksomheds evne til at dominere med overlegne forbrugerprodukter. Når iWatch, iTV og Retina iPad Mini endelig sendes, forudser jeg, at de hurtigt vil dominere de markeder, der allerede eksisterer.
(Billedet er tilladt af Sikre kylling.)
