Den brede anvendelse af Apples nye retningslinjer for App Store -abonnementer til alt fra blade (fornuftigt) til Kindle bøger (tvivlsom) til Læsbarhed (vrangforestillinger) til Tiny Grab og muligvis DropBox (ligefrem fjollet) kan ende med at blive den enkelt-værste forretningsbeslutning, Cupertino Colossus har taget i det sidste årti, for en meget simpel grund: Det søger at maksimere App Store -indtægter på bekostning af at gøre iPhones og iPads til de mest attraktive hardwareplatforme på marked. At få 30% af læsbarhedens omsætning kan umuligt begrunde risikoen for at få iPad’en til at sælge et par hundrede tusinde færre enheder.
Tænk over det. Hvis du er en gennemsnitlig forbruger, og du prøver at vælge mellem en iPad og en af de mange planlagte Android Honeycomb -tabletter at sende i de næste par måneder, ville muligheden for at lægge dit eksisterende indhold på den tablet sandsynligvis være en vigtig beslutning i det behandle. Begge kan tage MP3'er, og iPad'en kan tage videoindhold fra iTunes. Men hvis tendensen fortsætter i den retning, den har været indtil nu, har iPad ikke Kindle -bøger eller muligvis endda Netflix, når den fulde effekt af abonnementsretningslinjeplanen ryster sig selv ud. Det er et ret let valg for forbrugerne under disse omstændigheder.Apple har virkelig brug for at tage et skridt tilbage og gøre disse retningslinjer om.
Fjern først begrænsningen, der forhindrer apps i at dirigere brugere til en webside for at foretage deres køb. Det er simpelthen ikke muligt, at den tabte omsætning fra disse salg er ækvivalent eller bedre end værdien af at have det bedst mulige indholdsbibliotek tilgængeligt på iOS.
For det andet skal du kun anvende omsætningsopdelingen på abonnementsapplikationer, der strengt er beregnet til iOS. Betal dette gebyr, som det gælder for blade og publikationer designet til platformen, og lad ting som Kindle, Netflix og Dropbox være uden for ligningen. Da Apple ikke vil binde båndbredden til at levere indholdet til sådanne abonnementer, er der ingen mulig begrundelse for at reducere indtægterne fra dem ud over grådighed.
For det tredje, husk hvilken virksomhed du er i. Hele formålet med App Store og iTunes er at gøre Apples hardware mere attraktiv for brugerne. Det er faktisk ikke for at håndhæve hardware lock-in, det er at skabe en platform, der er så overlegen i sin kapacitet, indhold og erfaring med, at omkostningerne ved at skifte er for store til, at folk kan overveje. Hvis du driver indholdet og værktøjerne væk, som de bruger på alle mulige andre platforme, får du i sidste ende Android og Windows Phone 7 til faktisk at virke som mere rimelige valg. Til dato har Apple kun solgt 10 milliarder sange og ændret sig. Heraf klarede Apple ikke mere end 3 milliarder dollars i omsætning og sandsynligvis ikke mere end 1 milliard dollar i overskud. Det er alt sammen rart, men det repræsenterer syv års salg indtil nu. I sidste kvartal genererede iPad godt en milliard i overskud i sig selv. Apps er der for at øge sidstnævnte antal, ikke for at forsøge at gøre appsalg til en meningsfuld forretning.
Jeg fortsætter med at se med rædsel, da stadig mere respekterede apps annoncerer, at de er kørt i strid med de nye retningslinjer. Dette er en dum beslutning fra Apples side, og der er ingen undskyldninger, der gør det fornuftigt, som stadig mere desperat begrundelse for John Gruber har vist. Tim Cook burde vise noget lederskab her og skrive et åbent brev, der forklarer, hvor meget mere snævert reglerne vil blive anvendt herfra. Alt andet skader det langsigtede potentiale i den platform, jeg elsker. Husk: Bare fordi du kunne få penge fra hver transaktion, der er forbundet med din platform, betyder det ikke, at du skal. Nogle anklager gør dig bare til et fjols.
