Apples nye reklamer "Designet af Apple", der kan prale af virkningen af dets Mac- og iOS -enheder, betragtes som et flop i sammenligning med tidligere annoncekampagner fra Cupertino -virksomheden. Fans har kritiseret den måde, hvorpå Apple har pralet med sig selv og den manglende glæde i hver video.
Den seneste annonce blev først uploadet til YouTube den 10. juni, og den viser glade mennesker, der bruger iPhone, iPad og Apples notesbøger, mens en fortæller fortæller, hvorfor signaturen "Designet af Apple i Californien" findes på alle produkter i virksomheden gør.
Det er en hjertevarmende annonce, og det er dejligt at se disse produkter bringe glæde til deres brugere. Men det er klart ikke alle er enige. Ifølge data fra Ace Metrix, et konsulentfirma, der analyserer effektiviteten af tv -reklamer gennem undersøgelser scorer Apples nye annonce kun 489 point på sit scoringssystem, langt under tidligere Apple kampagner.
Industriens gennemsnit er 543 point, og andre Apple -reklamer har modtaget mere end 700 point. Så hvad er problemet med de nye annoncer?
"Apple var aldrig et firma, der pralede af sig selv," sagde Edward Boches, professor i reklame på Boston University, fortalte Bloomberg. »I en manifestannonce er det svært ikke at blive betragtet som selvforkælende. Og selvom det tyder på de vidunderlige ting Apple -produkter kan, mangler annoncen glæde. ”
Det har naturligvis ikke været et problem i tidligere Apple -annoncer, der traditionelt er farverige og optimistiske med hurtig og iørefaldende musik.
De nye annoncer ses som en måde at kommunikere den indsats, Apple lægger i hver sin enhed, og hvorfor de er elsket af forbrugere. Det forsøger at distancere Apple fra konkurrenter som Samsung, der hver uge smider nye smartphones og tablets ud.
Men de kan også opfattes som uhensigtsmæssige politiske, ifølge Boches, der på trods af at være en "kæmpe fan" af Apple især bekymrer sig om sidste par sekunder af Apples nye annoncer, der viser ordene "Designet af Apple i Californien", mens fortælleren siger "Dette er vores signatur, og det betyder alt."
“Er dette en subtil måde at sige, at vi ikke er et koreansk firma? Det er ikke sådan en leder som Apple skal tale, «sagde Boches. ”Det føles som om, at Apple famler lidt. Jeg ville ikke blive overrasket, hvis denne kampagne er kortvarig. ”
Apple har været kendt for at trække reklamer, der er godt modtaget af sine fans. Sidste sommer, virksomheden dræbte en række reklamer med Genius Bar -assistenter der var universelt hadede.
Kilde: Bloomberg
