| Cult of Mac

Apple har altid været det firma, der lovede os verden. Steve Jobs geni var hans evne til at overbevise os om, at hver eneste ting, Apple gjorde, flyttede Jorden på sin akse.

For nylig er den følelse af magisk futurisme falmet. Apple -begivenheder er gået forud for en følelse af "været der, gjort det."

Glem den "trådløse fremtid", som Apple talte ved gårsdagens iPhone 7 -begivenhed, da den forsøgte at overbevise os om, at vi virkelig ønsker AirPods og en dongle frem for et hovedtelefonstik. Hvis Apple har en strategi i 2016, er det underpromis og overlevering.

Og det fungerer fantastisk!

Kolde hårde kontanter og en overraskende mængde kreativt input fra top Apple -ledere er nøglen til Cupertinos plan om at gøre Apple Music til et hit, ifølge en ny rapport bag kulisserne om streaming service.

Med kvartalsomsætning faldende for første gang i mere end et årti, satte Apple -direktører Tim Cook og Luca Maestri på deres spilansigter under dagens Apple -indtjeningskald for at fortælle os, hvorfor tingene egentlig ikke er så dårlige i Cupertino.

Den sørgelige sandhed er, at faldende iPhone -salg, der sluttede sig til iPad og Mac -opstillingerne i den nedre kolonne, sandsynligvis vil tage en vejafgift på Apples image - og på dets aktiekurs.

Alligevel var der masser af andre spændende og optimistisk inspirerende ting, vi hørte under Apples indtjeningskald i 2. kvartal 2016. Her er de vigtigste takeaways fra dette historiske Apple -øjeblik.

Apple søger at reducere sin afhængighed af datainfrastruktur, som det i øjeblikket outsourcer til Amazon Web Services og Microsoft Azure.

Det nye projekt kaldes "Project McQueen" og er beregnet til at fremskynde Apples cloud -tjenester, f.eks. At flytte fotos og videoer til dine iOS -enheder.