| Cult of Mac

I løbet af de sidste måneder har vi set undersøgelser af de reaktioner, der iPad- og iPhone -brugere nødt til mobile marketinginitiativer. Ofte tyder disse undersøgelser på, at iPad’en er en gylden mulighed for marketingfolk. Vi har også set måderne, hvorpå virksomheder skyder sig selv i foden ikke udnytter af de unikke muligheder for mobile enheder, især når det kommer til iPad og andre tablets.

Så hvad skal der til for at udvikle en vellykket mobilmarketingkampagne? Det kræver en reel forståelse af de fordele og ulemper, mobile enheder tilbyder, forstå deres sted i en forbrugers dagligdag og anerkendelse af, at mobilmarkedsføring skal behandles som en del af et brand strategi.

Selvom Apple fremlagde iBooks Author som et værktøj til undervisere, understøtter virksomheden fuldt ud alle, der ønsker at oprette en e -bog ved hjælp af iBooks Author til at gøre det. Apple lader også alle, der opretter en e -bog med iBooks Author, distribuere den gennem iBookstore - det fængende er, at iBooks Forfatterudgave af en e -bog kan ikke udgives ved hjælp af en anden virksomheds butik (selvom titelteksten kan pakkes om ved hjælp af andre apps og sælges andre steder). Som sædvanlig vil Apple reducere 30% af salget.

Der er naturligvis masser af ikke-uddannelsesmæssige anvendelser til iBooks Author.

Vi taler om iPads rolle i sundhedspleje temmelig regelmæssigt. Mange læger og sundhedspleje har fundet innovative måder at integrere iPad'en i daglige patientinteraktioner. Ifølge en ny undersøgelse har medicinalindustrien opdaget, at iPad’en er et glimrende værktøj til at promovere nye lægemidler, og at den kan påvirke lægernes ordineringsvaner.

I løbet af de sidste par måneder har en række forskellige undersøgelser vist, at iPad (og i mindre grad iPhone) er en næsten perfekt reklamekøretøj, der fremmer annonceklik, brugerengagement og købsbeslutninger på måder, der generelt ikke ses med andre teknologier.

En virkelig gennemarbejdet marketingkampagne rettet mod iPad- og iPhone-brugere i er imidlertid mere end bare en række annoncer. I stedet er det en række interaktioner, der opbygger en relation til mobilkunder. Ifølge marketingguruerne hos MarketingProfs er en nøgle til opbygning af disse relationer brug af push -meddelelser - og brug af dem på de rigtige måder.

Undersøgelser udgivet tidligere på året indikerede kraftigt, at iPad’en er et af de mest effektive online annoncekøretøjer derude. iPad -brugere er mere tilbøjelige til at svare på annoncer end brugere af de fleste andre enheder og mere sandsynligt  købe eller undersøge et produkt efter at have set en annonce på deres enhed.

En ny undersøgelse bekræfter denne tendens og øger muligheden for, at iPad'en subtilt kan omforme onlineannonceringsindustrien.

I løbet af de sidste par måneder har vi lært meget om mobilannonce marked fra en række undersøgelser. Vi ved, at iOS -brugere er mere sandsynligt at reagere på annoncer end Android -brugere, og at der ofte er en stort afkast på annoncer designet specielt til iPad og andre tablets. Vi har også lært, at mange annoncebureauer ikke har indset endnu værdien i et af disse datapunkter.

Et firma, der ser værdien af ​​mobilannoncer, er Universal Pictures. Universal har skabt en interaktiv mobilkampagne til sine kommende “Savages” - en Oliver Stone thriller, der åbner en uge fra fredag ​​(6. juli) - der markerer alle de rigtige bokse til mobilannonce succes.

IPad i øjeblikket dominerer forretningstabletmarkedet så grundigt, at du stort set kan kalde det hele markedet. Et stort debatpunkt i mange forretnings- og it -kredse er, hvor længe Apple vil være i stand til at fastholde en sådan position. Et forskningsfirma omformulerede denne debat ved at forenkle spørgsmålet.

Hvilket styresystem tror du vil blive den foretrukne forretningstablet i løbet af de næste 12 måneder?

50% af respondenterne sagde, at de forventer, at iPad'en vil bevare sit forspring i forretningsmiljøer.

Da Apple annoncerede iBooks Author i januar, placerede virksomheden det gratis e -bogudgivelsesværktøj som en måde for fakultetsmedlemmer på skoler og gymnasier til at oprette deres egne tilpassede og interaktive lærebøger. Men da Apple tillader, at softwaren kan bruges af alle, er den blevet et værktøj til forfattere eller organisationer, der ønsker at selvudgive enten til personlig distribution eller til salg/download i iBookstore.

Selvom lette selvpubliceringsværktøjer kan tænke på billedet af en person, der skriver deres første roman eller et erindringsbog, der er en række forskellige måder at bruge både publiceringsfunktionerne i iBooks Author og distributionskanalen for iBookstore. Den ene er som et marketing- og informationsværktøj - en tilgang, der tager konceptet om en hvidbog til et nyt og kraftfuldt interaktivt niveau.

Når du spørger de fleste iPhone 4-ejere, hvorfor de ikke fik Siri i en softwareopdatering til deres enheder, da den næsten identiske iPhone 4S kom ud, er det almindelige svar ekstremt kynisk: Siri er den vilkårlige funktion, kun software, som Apple besluttede at begrænse til iPhone 4S blot for at differentiere den fra iPhone 4 i marketing,

Sandheden? Apple er muligvis ikke så kynisk som alt det. Faktisk, ifølge en ny rapport fra en chipsanalytiker, kommer det hele til særlige støjreducerende kredsløb, der er unikke for iPhone 4Ss A5-chip.

På trods af Apples bedste forsøg på at få tabletten forvist fra australsk jord, sælger Samsung nu sin Android-drevne Galaxy Tab 10.1 nede under, og den har en helt ny marketingvinkel, der med garanti vil tiltrække opmærksomhed. Det koreanske firma mærker nu sin enhed "tabletten Apple forsøgte at stoppe."