Hvor lavt vil Apple komme?
For det første blev Apples administrerende direktør Tim Cook tvunget til det grus og kowtow til det kinesiske kommunistparti over deres åbenbart falske og politisk motiverede påstande om Apples garanti.
Nu bliver Apple offentligt fornærmet og brugt af Facebook.
Steve Jobs ville på ingen måde have stået op med denne form for ydmygende misbrug.
Her er hvad der foregår.
Facebook CEO Mark Zuckerberg annoncerede i denne uge ny Android -software kaldet Facebook Home.
For at forenkle, Facebook Home er et lag, der sidder oven på Android, som favoriserer Facebook -billeder og meddelelser frem for alle andre anvendelser af telefonen.
Facebook Home bliver tilgængelig den 12. april til download og vil køre på nogle af de nyere Samsung- og HTC -telefoner. Det vil i sidste ende komme forudinstalleret på en masse Android-telefoner. Over tid kan det fungere på størstedelen af de globale Android -håndsæt, der tælles i hundredvis af millioner.
De to mest iøjnefaldende funktioner er "Cover Feed", som er en fuldskærmsvisning, der kan swipes af billeder sendt på Facebook og "Chat Hoveder ”, som er profilbillederne af Facebook -venner, der lever i bevægelige cirkler oven på uanset hvilken Android -app du er ved brug af. Når personen siger noget, kan du chatte på et lag over applikationen.
Lad os se på det store billede her.
Hvem har overhånden?
Udtrykket "overhånd" stammer fra uformelle baseballspil i kvarteret.
For at afgøre, hvilket hold der vælger, hvem der først flagermus, kaster en fyr en baseballbat til en anden, som griber den, hvor han fangede den. Derefter griber kasteren lige over fangers knytnæve, derefter griber fangeren og så videre lige op i flagermus. Den, der ender med at lægge hånden med håndfladen nedad på toppen af flagermus, kan vælge-han har overhånden.
Det er præcis det spil, alle i branchen har spillet, siden mobiltelefonen er opfundet. Bærere, håndsætproducenter, mobile OS -producenter, applikationsudviklere og andre har brugt overhåndssystemet til at se, hvem der ender på toppen og har kontrol over spillet.
Da Apple kom med, havde transportører overhånden. De havde til hensigt at tjene penge på mobilkontrakter ved at sælge ringetoner, apps og tjenester.
Apple tvang luftfartsselskaber til at acceptere et andet forslag. Bærere blev nødt til at foretage telefon- og mobildataindtægter fra iPhone, og i bytte for det privilegium er Apple den, der kommer til at sælge og kontrollere indholdet. Apple fik overtaget lige fra starten, og har det stadig.
Derefter kopierede Google Apple -modellen, og nu har de to virksomheder hver især overhånd på hver deres platform.
Undtagen på det seneste har Google mistet det. For det første fik Amazon overtaget med sine Kindle Fire -produkter. Nu har Facebook opnået det med Facebook Home.
Ved at hævde sig selv som hovedgrænsefladen på Android -telefoner, bestemmer Facebook standardvalgene for hvilke meddelelsessystemer der skal bruges (Facebooks), hvilke fotogallerier der skal brug (Facebooks) og til sidst hvilken søgemaskine der skal bruges (Facebooks partner Microsoft), hvilken reklame der skal vises (Facebooks) og hvilke apps og spil der foretrækkes (Facebooks).
Google mister overhånden på Android som prisen for at være åben.
Der er ingen måde, Apple nogensinde ville miste overhånden og tillade selv en partner som Facebook at styre brugeroplevelsen på iOS.
Hvordan Facebook Home påvirker Apple
Alles opmærksomhed i disse dage er nittet på deres telefoner. Og den, der styrer, hvad folk ser, når de ser på disse telefoner, har adgang til den mest magtfulde forretning på jorden. Telefoner henviser os til reklame og til elektronisk indhold.
Fra et forretnings- og platformsperspektiv er Facebook Home langt den bedste idé, Facebook nogensinde har haft.
Det giver Facebook overhånden på de Android -telefoner, det er installeret på, og fremskynder brug, brugerdata, der er tilgængelige til høst og annonceeksponeringer. Det er alt godt for Facebook, så længe Facebook -brugere bruger Android -telefoner.
Så hvordan er det dårligt for Apple?
Til dato har Apple sandsynligvis solgt mere end 500 millioner iOS -enheder. Det er cirka halvdelen af størrelsen på Facebooks brugerbase. (Det faktiske antal brugere af både iOS og Facebook er sandsynligvis betydeligt lavere end offentliggjorte tal.)
Apples brugerbase udgør langt det mest lukrative marked inden for mobil. To datapunkter viser dette: appindtægter og online brug. Nuværende Apple -brugere er dem, virksomheder - f.eks. Facebook f.eks. - vil annoncere for simpelthen fordi de som en gruppe gør mere og bruger mere.
Apple har en enorm magt til at rette sin relativt dybslommerede, aktivt brugende brugerbase mod eller væk fra ethvert socialt netværk, den vælger som integration.
Når du f.eks. Tager et billede på en iPhone og klikker på miniikonet, der viser en boks med en pil, der peger ud, lader Apple dig dele via Mail, iMessage, Twitter eller Facebook. Der er lignende integrationer på andre apps.
Apple tilbyder ikke at lade dig dele via #2 sociale netværk, Google+ eller Pinterest, Tumblr, Linkedin eller Pheed.
Mail og iMessage er Apples. Men Apple har salvet Twitter og Facebook som de sociale websteder for at modtage den enorme fordel ved at være standard, indbyggede delingstjenester i hver iPhone, iPod Touch og iPad.
Dette udgør en massiv promovering af Apple af Twitter og Facebook og en enorm fordel for disse virksomheder.
Men mens Apple har promoveret brugen af Facebook, fremmer Facebook nu brugen af Android.
Folk, der er blevet vild med Facebook, har nu en meget god grund til at skifte fra iPhone til Android for at få Facebook Home.
Daglige brugere, der handler efter telefoner, kan nu finde sig i at blive splittet mellem Apple -loyalitet og Facebook -loyalitet. Det plejede at være let: Få bare en iPhone og kør Facebooks app, som var den samme på iOS og Android.
Men nu vil et ukendt antal Facebook -fans vælge deres familie og venner (via Facebook Home) frem for Apple. Og det valg fører dem til Android.
Zuckerberg var også subtilt fornærmende over for Apple i meddelelsen. Han sagde i en nøddeskal, at den 30-årige "UI-model" for at gennemse ikoner og derefter åbne programmer fra disse ikoner-du ved, ligesom på iPhone og iPad-"faktisk stort set er den samme."
Facebook Home med sit "Cover Feed" blev oprettet for at bringe "UI -modellen" ind i nutiden, snarere end at sidde fast i fortiden, som iPhone er.
Og det blev bygget med store input fra ingeniører pocheret fra Apple.
Facebook spiller Apple, big time.
Det eneste store firma, Facebook virkelig er loyalt over for, er Apples konkurrent, Microsoft, der ejer en procentdel af Facebook, og hvis Bing- og Skype -teknologier fuldender Facebooks funktionssæt.
I meddelelsen påpegede Zuckerberg, at Home -initiativet involverede partnerskaber med Apples største konkurrenter, udover Google selv, herunder Samsung, HTC, Huawei, ZTE, Lenovo og andre. Forvent meget gensidig røvkys, rygskrab og favorisering mellem Facebook og Apples konkurrenter.
Mere til det punkt, Facebook Home handler om at oplære brugere til at omfavne Facebook Messages, en direkte konkurrent til iMessage.
Apples vilje til at favorisere og fordele et firma, der spiller favoritter med Apples konkurrence, kan være endnu et eksempel på, hvordan Apples besættelse af at konkurrere mod Google skader Apple. Facebook Home er naturligvis et slag i Apples ansigt, men det kan være acceptabelt for Apple, fordi det også er et slag i Googles mund.
Vil Apple blive ved med at køre brugere til Facebook, så Facebook kan køre dem til Android?
Det vil tiden vise.
Jeg foreslår ikke, at Apple skal erklære termonuklear krig på Facebook. Men stop i det mindste med at favorisere dem i apps.
Hvad ville Steve gøre?
