| Cult of Mac

Steve Jobs planlagde at starte Jony Ive ud af Apple første gang, han mødte ham, ifølge en eksplosiv ny åbenbaring fra den kommende biografi Bliver Steve Jobs.

"Han kom over til studiet, tror jeg, hovedsageligt for at fyre mig," fortalte Ive bogens forfattere, Brent Schlender og Rick Tetzeli, i et interview.

Vi har Apple -produkter oven på vores skriveborde, i vores lommer og snart på vores håndled. Som om der ikke er nok æbler i vores luftrum, rykker en mand sit yndlingsfirma til at designe en quadrocopter. Han har endda taget et knivstik ved at designe sin drøm Apple -drone - og var omhyggelig med at forblive tro mod Jony Ive -æstetikken.

Eric Huisman præsenterer sit Apple drone -koncept som en klassisk Apple -annonce, med produktet fotograferet på en sømløs hvid baggrund, perfekt belyst, med en subtil skygge.

Ingen Apple -fan er uvidende om den enorme mængde videnskab, teknik, ekspertise og omsorg, som Apple lægger i hvert produkt. Apple designer ikke sine produkter, som det gør, fordi det har til, men fordi det er tvunget på et dybt åndeligt plan til at gøre det.

For Apple Watch har Apple taget den pleje til det næste niveau. Og hvis du vil se, hvor meget kunstfærdighed, dygtighed, håndværk og passion der er gået til at skabe det nyeste revolutionære Apple produkt, er der ingen bedre måde at tilbringe weekenden end at læse om bag-kulisserne-fremstillingsprocessen for Apple Holde øje.

Hele ugen er det blevet rapporteret, at Apple bruger et "nyt guld" i guld Apple Watch Edition. Ifølge Bloomberg, Skifer, Gizmodo og mange andre, Apple har patenteret en ny proces at skabe en "metalmatrixkomposit" ved at blande guld med keramiske partikler.

Kompositet giver tilsyneladende Apple mulighed for at spare på mængden af ​​guld, det bruger, mens det gør stoffet superhårdt og tilføjer andre fantastiske egenskaber.

Men ifølge Atakan Peker, en materialeforsker og en af ​​medopfinderne af Flydende metal, som Apple har en eksklusiv licens til, er det yderst usandsynligt, at Apple bruger nogen form for "nyt guld" til sine ure.

Det ved han, fordi Jony Ive siger det.

Det har taget hele ugen, men jeg synes endelig, jeg har en ret god idé om, hvorfor Apple sælger et vanvittigt dyrt, super-eksklusivt guldur.

I første omgang selve ideen om, at Apple ville gøre noget for den ene procent syntes afskyeligt. Det, der gør Apple fantastisk, er, at det sælger luksus til en overkommelig pris til masserne.

Apples veldesignede og vellavede produkter burde egentlig kun være for de rige, men de er generelt overkommelige for middelklassen. Apple trækker det mirakuløse ud og sælger os BMW'er til Kia -priser.

Det er det, der får guld Apple Watch Edition til at skille sig ud. Ved første øjekast er det naturligvis ikke et produkt for os. Men selvom du og jeg sandsynligvis aldrig vil eje et, er uret på $ 10.000 faktisk lidt demokratisk, for det handler om at sælge $ 350 ure til masserne.

Jeg kan ikke vente med at læse Becoming Steve Jobs: Evolutionen af ​​en hensynsløs opstart til en visionær leder. Den kommende biografi, af veteranreporterne Brent Schlender og Rick Tetzeli, lover at være den endelige fortælling om Steve Jobs liv.

Forfatterne scorede interviews med store spillere, herunder Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, Pixars John Lasseter, Disney CEO Bob Iger og Jobs enke, Laurene Powell Jobs. Resultatet er en bog fyldt med interessante anekdoter og indsigt om den tidligere Apple CEO.

Jeg har endnu ikke læst det hele (det udkommer den 24. marts), men mens jeg forudbestilte mit eksemplar på Amazon, kunne jeg i første omgang få adgang til en væsentlig del af biografien gennem webstedets "Se inde i bogen”Funktion. (Amazon blokerede senere langt mere af bogens indhold.)

Efter hvad jeg har set, er nogle af historierne temmelig sensationelle - giver nye detaljer i det tætte forhold mellem Jobs og Cook, og afslører Jobs hemmelige plan om at købe Yahoo!, og meget mere.

Vil du have et par af højdepunkterne? Tjek dem herunder.

Apple dykker ind på luksusmarkedet for første gang nogensinde med den ublu dyre guld Apple Watch Edition. Det dyre nye ur er blevet mødt med kritik fra Apple -fans og hadere lignende, men ifølge Condé Apple er nu en stærk spiller i luksusindustrien og vil have Jony Ive og Marc Newson til at fortælle dem alle om det.

Jony Ive og Marc Newson åbner den første nogensinde Conde Nast luksuskonference i Firenze Italien i april 2015. Designduoen vil dukke op med eventvært, Vogue International -redaktør Suzy Menkes, for at diskutere "definitionen på luksus fra det 21. århundrede og deres samarbejde til dato."

Så snart Tim Cook annoncerede, at Apple Watch Edition starter på $ 10.000, kunne du praktisk talt høre ridser af vittigheder, der blev skrevet. Denne af YouTube CollegeHumor kanal, er blandt de bedste hidtil. Det beskriver det "banebrydende" træk ved at lade bærere afsløre med et enkelt håndled, at de har vanvittige mængder penge at bruge.

Faux-Apple-annoncer er godt slidt nu, til det punkt, hvor de praktisk talt kvalificerer sig som en komediesubgenre på egen hånd. Et par ting fik mig dog til at grine af denne - fra Jony Ives udtale af "aluminium" til den idiotsikre metode, som skuespilleren, der spiller Tim Cook, benytter for at kontrollere, at han stadig er rig.

Se videoen herunder.

Da Steve jobs var med til at stifte Apple, var hans vision at demokratisere teknologi.

På det tidspunkt var computere til regeringer og rige virksomheder. Jobs ville have, at alle havde deres egen computer - en skør idé tilbage i 70'erne. Sloganet for den originale Macintosh var "computeren for os andre."

I de næste 30 år arbejdede Jobs hårdt på at realisere denne mission. Selvom Apple aldrig har lavet de billigste computere, har tendensen generelt været billigere og mere tilgængelig, fra Mac til iPhone. For de fleste mennesker er Apples produkter stort set overkommelige.

Det er derfor den gyldne Apple Watch Edition - som starter til $ 10.000 - bugs mig. Det er ikke et ur for os andre. Det er et ur til alle undtagen os. Det er et ur til den ene procent.

"Vi satte os for at genopfinde den bærbare computer," fortalte Tim Cook til publikum under dagens Apple -begivenhed. "Og vi gjorde det."

Apple introducerede sit største redesign af MacBook siden den originale MacBook Air blev udgivet i 2007. Den nye notesbog vejer kun 2 kilo og 13,1 mm tyk, på trods af en Retina-skærm med en opløsning på 2.304 x 1.440.

Tyndheden i den nye MacBook er ikke det eneste, der er imponerende. Der er en ny Taptic TouchPad, tyndt tastatur og USB C. Plus, Apple opfandt nye terrasserede batterier til at presse saft ind i alle huller i metalhuset, hvilket giver dig 10 timers brug på en enkelt opladning.