| Cult of Mac

Forud for i går aftes 57. årlige Grammy Awards debuterede Apple en helt ny iPad -reklame kaldet "Change", der viser, hvor let det er at optage musik på iPad.

En af de mest interessante ting ved Apples fortsatte ekspansion til Kina kommer til at se hvordan den justerer sin markedsføring for at målrette mod et land, Tim Cook har hævdet, snart vil være Apples største marked.

Forud for kinesisk nytår den 19. februar debuterede Apple en ny annonce i Kina og opdaterede den varmt modtagne amerikanske annonce "Sangen" for et nyt publikum. Begge annoncer fortæller historien om en ung kvinde, der bruger en kombination af deres Mac og GarageBand til at indspille en duet med deres bedstemors stemme fra fortiden.

Som med stort set alle annoncer, Apple nogensinde har lagt ud, handler budskabet mindre om teknologi for sin egen skyld og mere om, hvordan det kan bruges til at forbedre individuelle brugeres liv.

Du kan tjekke og sammenligne begge versioner af annoncen efter springet:

En fantastisk tv -reklame vil ofte blive husket meget længere end det produkt, den forsøger at sælge, så det er det ikke underligt, at virksomheder bruger hundredvis af millioner hvert år på jagt efter den ene annonce, der vil være enorm succes. Nogle af de bedste annoncer, vi har set i år, kommer fra f.eks. Budweiser, P&G, Save The Children og selvfølgelig Apple - og du finder dem i oversigten herunder.

Apple er tilbage med en ny tearjerker af en juleannonce med titlen "Sangen". Synes godt om sidste års Emmy-vindende tv-sted til ferien, har virksomheden valgt at fremvise, hvordan dens produkter får folk til at føle sig, frem for hvad de gør.

Denne gang bruger en ung musiker Garageband på sin Mac til at lave en sang til sin bedstemor. Forvent at begynde at se dette på tv en hel del i løbet af de næste par uger.

Apples produktlanceringer kører generelt som et urværk og i sandhed i øjeblikket nutidens keynote kom til en afslutning, kom Cupertinos digitale mediehold i aktion ved at uploade tre nye videoer til dens YouTube -kanal fremvisning af virksomhedens helt nye iPad Air 2 og 27-tommer Retina iMac.

https://www.youtube.com/watch? v = xTjejvnBJfU

I en ny tv -annonce til iPhone 5s sætter Apple fokus på nogle populære fitness -trackere. Den minutlange plet kaldes "Styrke" og indeholder den gamle sang "Chicken Fat" fra præsident Kennedys Physical Fitness Program for skoler i 1960'erne.

Trackere som Withings Health Mate, Misfit Shine og Adidas miCoach Smart Ball vises i brug. Apple har netop annonceret sit nye HealthKit -ramme til iOS 8 på WWDC, så udviklere vil være i stand til at begynde at fodre Apples nye Health app -data fra den slags wearables, der vises i reklamen.

I dag stod der i en rapport at Apple er begyndt at flytte sin tv-annoncefremstilling internt. De nyeste iPad -annoncer med stemmer fra Robin Williams og Bryan Cranston blev lavet internt af Apple, mens iPhone -spots som den ovenstående stadig laves af annoncebureauet TWBA \ Chiat \ Day.

En gadekunstner i New York hævder, at Apple stjal sit varemærkeslogan for sin seneste annoncekampagne. Linjen "Du er mere kraftfuld, end du tror" bruges sammen med billeder af mennesker, der bruger deres iPhone i forskellige arbejdslinjer.

46-årige James De La Vega siger, at han har brugt den varemærkeretede linje i næsten et årti som en del af sin "Become Your Dream" -serie. Linjen er blevet brugt i forskellige vægmalerier og designs, og blev endda (med tilladelse) indarbejdet i et graffitimotiv, der blev brugt til en nylig række håndtasker og tilbehør.

Apples seneste iPhone 5s -annonce debuterede i løbet af aftes Agenter for SHIELD på ABC, og det er lidt af en blandet pose.

Opbygget omkring tanken om, at "Du er mere kraftfuld, end du tror," viser annoncen, at iPhone er vant til som et værktøj af mennesker i forskellige arbejdsområder. På denne måde minder det meget om Apples seneste “Dit vers” kampagne til iPad.

Men selvom det er en god forhåbningskost - med absolut intet stødende ved det - kommer det også til at være godt nok kedeligt.

Apple var især fraværende i Super Bowl -annoncepladserne søndag, men en ny video, der viser Mac'erne transformerende kraft gør hurtigt Cupertino til det mest omtalte selskab morgenen efter stort spil. Det imponerende klip fortsætter Macs 30-års jubilæum, og det blev helt optaget på iPhones på 15 steder på tværs af fem kontinenter.