Apples nye annoncekampagne - Switch Disaster Redux?
Hvis du spurgte Apples legion -lænestol -administrerende direktører, var de den eneste ting, de ville gøre, hvis de drev virksomheden, toppen prioritet er altid den samme: udvikle en række annoncer, der beskriver Macs bedste funktioner i forhold til Stk.
Nå, Apples rigtige CEO har endelig gjort netop det. Efter et årti med grådige livsstilsannoncer som "Think Different" -kampagnen, er Steve Jobs endelig tager konkurrencen på hovedet med et nyt sæt tv -spots, der basunerer fordelene ved Mac’en frem for PC.
Apples nye Få en Mac kampagne centrerer omkring seks tv -spots, der viser Macens sikkerhed, stabilitet og brugervenlighed.
Med forfatter John Hodgman som en nørdet pc og en anden yngre, mere sexet skuespiller som Mac, gør annoncerne let sjov med pc'er med fokus på virus, uventede frysninger og iLife -softwarepakken.
Der er også et sted om kompatibilitet, Macs livsstilsfokus og endelig et, der citerer fra Wall Street Journal's anmeldelse af iMac, der udnævner det til den bedste stationære computer på markedet.
Der er ingen oplysninger om, hvem der har lavet annoncerne, men de ligner arbejdet med dokumentarproducent Errol Morris, der skød Apples tidligere Switch -kampagne. De nye annoncer bruger en lignende opsætning - tegnene adresserer kamerahovedet mod en hvid baggrund.
Switch -stedene blev generelt bedømt irriterende og ineffektive (bortset fra Ellen Feiss annonce), og jeg kan ikke sige, at jeg kan lide de nye annoncer meget bedre.
De er lidt uforskammede og måske lidt selvtilfredse. Jeg kan godt lide Hodgman, men jeg foretrækker noget mere visceralt, som optagelser af den kabine, der går apeshit på sin funktionsfejlende pc. Jeg siger, få nogle virkelige menneskelige følelser i annoncerne - det ville få Mac -beskeden frem.