Med opskrivning af seneste ansøgninger lavet af Apple til både Magic Slate og iSlate -varemærket, virkede det som en lås, som Apples kommende tablet - når det ender med at blive annonceret - ville kl. undgår mindst at mærke sig selv som en "tablet" til fordel for ordet "skifer". Alligevel elsker Apple at mudre rygtevandet, så det er ingen overraskelse, som Apple har ansøgt om et andet varemærke der kunne beskrive en tablet -enhed, kaldet iGuide.
Varemærkeansøgningen blev indgivet i december 2007 af iGuide Media, LLC. Ligesom iSlate og Magic Slate-indgivelserne er iGuide Media, LLC et dummy-selskab oprettet af Apple for at skjule deres varemærkeprogrammer, og John Hancock i applikationen er ingen ringere end Apples Senior Trademark Specialist, Regina Porter.
Computerhardware og computersoftware til adgang, browsing, søgning, optagelse, organisering, lagring, transmission, modtagelse, manipulere, streame, gengive, afspille og gennemgå lyd, video, spil, musik, fjernsyn, film, fotografier og andre multimedier indhold.
En senere passage beskriver også iGuide som at være i stand til at downloade elektronisk indhold i mange formater, men med et tungt e-læserfokus:
Elektroniske publikationer, der kan downloades i form af bøger, blade, nyhedsbreve, tidsskrifter og blogs i felterne af underholdning, sport, videnskab, historie, kultur, berømtheder, nyheder, aktuelle begivenheder, politik, teknologi og uddannelse;
I sandhed lyder iGuide ikke som et meget godt produktnavn, selvom det ville være et glimrende servicenavn til slurping i digitalt indhold som bøger, blade og blogs. IGuide-varemærkeapplikationen ser derfor ud til at give rygter tro om, at Apple Tablet stort set vil tackle lignende Kindle og Barnes & Noble Nook på e-reader-markedet. Faktisk, som Techcrunch påpeger, da iTunes uddyber mere og mere ikke-musikalsk indhold, virker en rebranding som et oplagt valg for at formidle sit udvidede omfang. Hvis Apples tablet er så stærkt medie- og e-læsning orienteret, som det ser ud til at være, ville rebranding af iTunes give meget mening.
Betyder det, at iSlate stadig er på bordet? Jeg håber ikke: Ordet “skifer” har indlysende problemer i et brandingperspektiv. En skifer er kold, monokrom og let smadret: Jeg tvivler på, at Apple vil have nogen af disse begreber knyttet til en revolutionær ny enhed, især i betragtning af rygter om, at Apple Tablet's glasberøringsskærm allerede blev afvist en gang for også at være det skrøbelig.