Apples COO Tim Cook var ekstremt bullish på Apples udsigter i 2010 på trods af økonomisk dysterhed og øget konkurrence om telefoner og pc'er.
Taler til en håndfuld Wall Street -analytikere på en Goldman Sachs webcast, Cook forudsagde, at iPad'en ville blive et hit, og at Mac'en vil fortsætte med at vokse, især i virksomheder. Og takket være recessionen åbner Apple i år snesevis af "kæftende" nye butikker på førsteklasses steder.
Her er Cooks vigtigste punkter:
* Apple er blevet det største digitale indholdsfirma derude. Det sælger flere downloads af musik og film end nogen anden, en trend, der kun vil accelerere.
* Apple TV er stadig en "hobby" - settopbokse er et lille marked i forhold til pc'er eller mobiltelefoner - men Apple ser et enormt potentiale en dag. "Vi investerer i det, fordi vores tarm fortæller os, at der er noget der," sagde Cook.
* Apple vil IKKE lave et egentligt tv. Cook sagde, at den naturlige ting at gøre med Apple TV er at sætte det i et tv, men virksomheden har ingen interesse i tv -markedet.
* Cook ser er virkelig lys fremtid for iMac. Folk vil fortsat gerne have en stor, smuk alt-i-en-computer, der er let at konfigurere og bruge, sagde han.
* Han ser også et stort potentiale for Mac -forretningen. PC -markedet er på 3B -enheder om året, og Mac er på 10M -enheder. "Loftet er langt over," sagde han i sin sydlige trækning. ”Det kræver ikke markedsvækst at dyrke Mac’en. Det, vi skulle gøre, var at overbevise brugerne om at skifte. ”
* Cook har brugt en iPad i de sidste 6 måneder. "Oplevelsen er utrolig," sagde han. Oplevelsen af at overtræde internettet er 99% bedre end noget andet derude, hævdede han.
* IPhone -forretningerne er lige begyndt (den er 2,5 år gammel). Cook ser masser af vækst. "Platformen (bliver) større og større, økosystemet bedre og bedre, og der er flere og flere apps, som folk ikke kan leve uden," sagde han. Han tilføjede, at der er meget få virksomheder, der kan styre en så stor platform - og at Apple har gjort det i 30 år. "Jeg kan se, at muligheden overalt er nettet af det," siger han.
* Spurgt, om han mente, at Apples produktprogram var komplet, sagde Cook, at ordet "komplet" ikke er i Apples ordbog. Virksomheden vil fortsætte med at innovere og forsøge at forælde sine egne produkter, før en anden gør det.
* Cook sagde, at han ikke var bekymret for, at iPad kan kannalisere salget af MacBooks eller iPods og iPhones. Cook sammenlignede iPad med netbooks. Forbrugerne tiltrækkes af tanken om en netbook - en billig og enkel computer - men de får dem hjem og opdager, at de er sorte. IPad har ikke det samme problem. "Når nogen kigger på iPad og leger med den og oplever magien i den, og de ser på en netbook, tror jeg, at de vil have svært ved at købe netbooken," sagde han.
* Spurgt om eksklusive transportkontrakter sagde Cook, at der er klare fordele ved at gå med enkeltflyselskaber. De primære fordele er enkelhed og evnen til at innovere. f.eks. den første iPhone havde visuel telefonsvarer.
* Multicarrier -modellen er mere kompliceret, men i lande, hvor Apple har tilføjet flere operatører, er enhedssalget steget betydeligt. Cook sagde imidlertid, at det ikke var garanteret, og virksomheden ville fortsat se på at tilføje transportører fra land til land.
* IPad -dataprisplanen fra AT&T er "revolutionerende", sagde Cook. Han sammenlignede AT & T's dataplaner ($ 30 om måneden ubegrænset; $ 15 om måneden for 250 MB - ingen kontrakter) til dataplaner for notebooks, som han sagde er omkring $ 60 om måneden med en kontrakt.
* Cook foretog en udgravning hos Microsoft. "Mac OS" giver os mulighed for at innovere enormt hurtigt med færre mennesker, end hvis vi geografisk var nord for her, "sagde han.
* IPhone er lige begyndt i virksomheden. Cook sagde, at 70% af Fortune 500 -virksomhederne har implementeret eller tester iPhone. Apple oplevede en enorm stigning i interessen fra virksomhedskunder efter at have tilføjet virksomhedsfunktioner til iPhone -softwaren, især version 3.0.
* Mac'en laver også et stort opsving i erhvervslivet. Mac’en kører på en “megatrend” af CIO’er, der giver medarbejderne mulighed for at vælge deres egen computer. "Det er fantastisk, hvor mange CIO'er, der besøger Apple og er interesserede i Mac," siger Cook. Tidligere troede CIO'er, at standardisering var det vigtigste, men tænker nu, at kreativitet er nøglen og lader medarbejderne vælge, hvilken platform de skal bruge. "Dette er en enorm megatrend, der er positiv for Apple," sagde Cook.* Cook bemærkede, at forbrugermarkedet er meget større end virksomheden. Enterprise er 10% af pc -markedet, mens forbrugerne er 50%. "Vores hjerte og sjæl og DNA er hos forbrugerne," sagde Cook. "Og nu vil forbrugerne bruge Mac'er i virksomhedsrummet."
* Apple åbner op til 50 butikker i år på førsteklasses steder, som er blevet tilgængelige takket være kraterøkonomien. Cook sagde, at Apple har åbnet butikker med en hastighed på omkring 25 til 50 nye butikker om året. "Vi kan godt lide det tempo," siger han. I 2008, da økonomien begyndte at falde fra hinanden, foretog Apple en "strategisk opfordring til at bremse", idet han kendte en masse ejendomme ville komme på markedet. ” Som et resultat åbner Apple mange førsteklasses butikker dette år. "Disse butikker er blandt de bedste, vi nogensinde har gjort," sagde Cook. Blandt dem er nye butikker i Shanghai ("mind-blowing") og London ("vil også tabe kæben").
* Den nye A4 -processor i iPad var designet til miniaturisering og lav varme, sagde Cook. Da Cook var lidt vag, sagde design af silicium en lang tradition for Apple (går tilbage til PowerPC). Cook sagde, at når man kiggede på iPad og fremtidige produkter, følte Apple, at det kunne gøre et bedre stykke arbejde med miniaturisering og "termiske egenskaber" end at købe noget fra hylden.
* Spurgt om køb af andre virksomheder sagde Cook, at Apple ikke havde planer om noget stort. Apple køber virksomheder for teknologi eller talent for ikke at øge markedsandele eller maksimere indtægter, sagde Cook. "Vi lader ikke penge brænde et hul i vores lomme," sagde han om Apples enorme kontantholdning. "Vi har altid handlet om at lave de bedste produkter, ikke at være de største eller have den største markedsandel," sagde han.
* Afslutning spurgte en analytiker, om Apple var i fare for at blive for stor til sine støvler - at lide af hybris. Cook sagde, at "ledelsesteamet hos Apple aldrig ville lade det ske, det er ikke det, vi handler om." Sagde Cook hellere end at vokse til at være så stor som muligt, er virksomheden fokuseret på innovation, hvilket betyder at sige ’nej’ til mange ting. "Vi er den mest fokuserede virksomhed, som jeg kender til, læser om eller har kendskab til," sagde han. ”Vi siger’ nej ’til gode ideer hver dag for at fokusere på et lille antal ting og fokusere enorm energi på dem." Cook sagde, at Apple er et selskab på $ 40 milliarder, men hvert produkt, som Apple laver, kan afholdes på en konference bord. Den eneste anden slags virksomhed, der er sand for, er et olieselskab.