Det handler om software.
Se videoen af formiddagens iPad -event, og bemærk, hvordan Apples chefer bruger mere tid på at tale om de apps, som den nye iPad kan køre end den nye iPad selv.
Tilbage i 2000, da Steve Jobs lancerede Mac OS X, bad han Apples softwarepartnere om at overføre deres applikationer til det nye operativsystem. Mange af dem strømmede, fordi det var dyrt, og de troede, at Apple var på vej ned af rørene. Så Jobs beordrede sine programmører til at udvikle en pakke programmer internt. Resultatet var iLife, en vindende pakke med livsstilsprogrammer, der viste sig at være en vigtig differentiator for Windows -brugere, der tænker på at skifte til Mac. Lige ud af boksen havde Mac’en fantastisk software, der hjalp nye brugere med at gøre de ting, de ville gøre - rediger videoer, administrer digitale fotos og lav dvd'er - minus besværet med at installere og konfigurere vanskelig software.
Nu gør Apple det samme med den nye iPad: indlæser den med software i verdensklasse, som konkurrenterne ikke kan matche.
Misforstå mig ikke. Hardwaren er meget vigtig. Faktisk ser det fantastisk ud. Hardwaren er lige så god som de fleste bærbare hardware og bedre end de førende spillekonsoller. Det er forbløffende, at der nu er en forbrugerenhed på under $ 1.000, der ikke kun kan optage 1080p HD-video, men også kan redigere den og dele den trådløst ved hastigheder ved nær bredbånd.
Det er sandsynligt, at Apples rivaler vil matche hardwaren i år. De har adgang til de samme asiatiske fabrikker som Apple og vil i sidste ende tilbyde hardware, der er lige så god eller næsten lige så god, som Apples (om de kan matche Apples priser er en anden sag).
Men som Tim Cook bemærkede i sin introduktion til formiddagens iPad -event, er det softwaren, som Apples konkurrenter ikke kan matche.
Cook bemærkede, hvordan rivaler har lanceret omkring 100 tablets til at konkurrere med iPad, men oplevelsen af at bruge dem er subpar.
"Det ligner en blæst smartphone-app-for det er præcis, hvad det er. Sammenlign det med Twitter på iPad, ”sagde han. “Se på Yelp. Masser af hvid plads. Lille tekst, svær at læse. Sammenlign det med iPad. Dette er en grundmoment på iPad, der fortsætter med at bygge. ”
Selvfølgelig talte Cook om tredjepartsapps. Og der er masser af subpar -apps i iTunes App Store.
Men Apple har momentum. Som Cook bemærkede, er der en halv milliard apps i App Store, som lige har klokket 25 milliarder downloads. Det er en dydig cyklus:
"Store apps fører til flere downloads, hvilket fører til flere gode apps, hvilket fører til flere downloads," sagde Cook.
Tag et par minutter til se begivenhedsvideoen og se, hvilken slags fantastisk software Apples tredjepartsudviklere laver mad til den nye iPad. Se på den utrolige grafik af Infinity Blade eller letheden ved at lave en online fotoscrapbog i den nye iPhoto, og fortæl mig, at det ikke kun handler om softwaren.
Som Phil Schiller bemærkede: ”Vi mener, at teknologi er bedst, når den er usynlig. Når du kun er bevidst om, hvad du laver, ikke den enhed, du gør det med... Det er bare denne magiske glasrude. ”