MENING: Steve Jobs gemte den vigtigste del af sin iPhone 4.0-meddelelse i dag til sidst-det nye in-app-annonceringssystem, kaldet iAds.
IAds-systemet er vigtigt, fordi det giver App Store mulighed for at oprette en helt selvbærende appøkonomi, der er lukket af fra det bredere web.
Tech -guruen Tim O'Reilly siger, at App Store allerede er ved at blive en rival til selve nettet. App Store, han siger, er "den første rigtige rival til internettet som nutidens dominerende platform til forbrugerapplikationer." Forbrugerne har ikke behov for det besøge internettet på deres iPhones og iPads, hvis de får alt, hvad de har brug for, fra apps, hvilket er dårlige nyheder for virksomheder som Google.
"Dette er et nyt fænomen," siger Jobs sagde om apps ved dagens præsentation. Det er første gang, at den slags nogensinde har eksisteret. Det havde vi aldrig på skrivebordet, så søgning var den eneste måde at finde mange ting på. ”
App Store -økonomien er allerede ret veludviklet. Der er selve app-købsmekanismen via iTunes og køb i appen, som giver forbrugerne mulighed for selv at købe ting inde fra apps. Men der var et stort hul: reklame. Annoncer er allerede en stor del af appøkonomien, men ved at klikke på dem tages forbrugerne typisk ud af appen og ind i browseren, en oplevelse Steve Jobs beskriver som rystende.
Men nu har Apple indbygget en sofistikeret annonceringsmekanisme lige ind i iPhone (og iPad, natch), som vil gøre App-økosystemet til AOL i de tidlige dage-en muret have. Og en der har sin egen økonomi: køb i appen og nu annoncering i appen. Det er ikke længere nødvendigt at gå til det bredere web - og det afbryder Google.
"Det, der sker, er, at folk bruger meget tid på apps," Sagde Jobs i dag. "De bruger apps til at komme til data på internettet frem for en generaliseret søgning."
Ikke underligt, at Apple og Google er i krig. Google slog ind i en købt AdMob bare for at holde den ude af Apples hænder (så Apple snappede Quattro i stedet). Selvfølgelig er Google ikke på tovene endnu. Android er Googles forsøg på at holde det relevant i mobilen, og indtil videre holder det sig imod iPhone.
Men hvis tidlige tal er nogen indikation, vil iPad være et hit i iPhone-størrelse. Kombiner iPad, iPhone og iPod touch, og det er mange mobile enheder i Apples murede have.
Lige efter offentliggørelsen af de mange nye og spændende funktioner, der går ind på iPhone OS 4.0, Steve Jobs kom ind i et spørgsmål og svar, og spurgte om widgets på iPad og lavede tilfældigt dette gamle testamente reference:
Sp.: Hvorfor har du afveget fra widgets på iPad?
A: Vi sendte det lige i lørdags. Og så hvilede vi om søndagen.
Q: Så widgets er mulige?
A: Alt er muligt.
Interessant. Du ved, hvem der ellers hvilede på sabbatten, ikke? Sig hvad du vil om Steve, men han lader altid sit ego tjekke ind ved døren.
[billede via Gizmodo]
Jeg tror, jeg taler for alle på Cult of Mac, når jeg siger, at den sidste time har været utrolig spændende. Jeg forventede ikke meget af en lille post-iPad-begivenhed om iPhone OS 4.0: multitasking og iAds, helt sikkert, men jeg forventede stadig, at det var noget af en snoozer.
I stedet blæste Apple mine sokker af. iPhone OS 4.0 er en kæmpe game changer... og det er en massiv udfordring ikke kun for Googles Android -operativsystem, men hele deres mobilannonceringsvirksomhed.
Da Jobs indtog scenen, lovede han, at præsentationen ville berøre syv "teltstænger" af iPhone OS 4.0. Her er en kort oversigt over hver.
Nå, det ligner, at købet af Quattro virkelig gav pote. Steve Jobs har netop annonceret iAd, Apples eget mobilannoncenetværk til appudviklere.
Ifølge Jobs bruger en gennemsnitlig person 30 minutter i en app hver dag. Hvis en annonce vises hvert 3. minut, er det ti annoncer om dagen. Multiplicer det med 100 millioner enheder, og det er en milliard annoncer om dagen.
iAds fungerer i appen. Du klikker på dem, men du bliver aldrig trukket til en browser: de fungerer som medfødte funktioner i appen. Du kan endda lave dem til spil.
Det er en god idé: annoncer kan frit undersøges uden at stoppe det, du laver, eller psykologisk bryde oplevelsen af en app med at få information.
Dette er sådan en enkel innovation, men den er enorm. Apple har gjort noget helt unikt her: de har fundet ud af en overbevisende måde at konkurrere med Google på inden for mobilannoncering. Jeg troede ikke, det kunne lade sig gøre.
Og hvad får udviklere ud af dette? 60% af indtægterne, efter at Apple har solgt annoncerne.
Hellig ko. Jeg tror, at iAds lige har lavet "Gratis" den nye "$ 0,99" i App Store.
[billede via Gizmodo]
Dreng, denne er en blandet taske til fyre som mig med temmelig fantastiske OpenFeint -præstationsresultater: Apple har netop annonceret deres eget sociale netværk for spillere.
Tænk på det som Xbox Live til din iPhone (eller en native OpenFeint, for den sags skyld). Du kan bruge appen til at få venner, tjene præstationer, sammenligne scores og endda invitere venner til at spille multiplayer -kampe mod dig.
Dette er fantastisk, men jeg har virkelig ondt af OpenFeint -fyre. De havde virkelig gjort nogle fremskridt, og nu vil Apple bare tilfældigt knuse deres forretning.
[billede via Gizmodo]
Hvis du ikke har en iPad, har du sandsynligvis været deprimeret over, at iBooks ikke er tilgængelig på din iPhone.
Som om det skulle vare længe.
Steve Jobs har netop annonceret iBooks -understøttelse i iPhone OS 4.0. Det fungerer meget på samme måde som det gør på iPad: faktisk er det næsten en en-til-en oversættelse.
Den reelle forbedring her er faktisk den måde, hvorpå iBooks nu automatisk synkroniserer din side og bogmærker på tværs af enheder, ligesom Kindle. Det betyder, at hvis du lader din iPad blive hjemme, kan du læse din iBook på iPhone fra den side, du slap.
Wow. Apple bliver helt sikkert seriøs med at læse... i betragtning af at virksomheden ledes af en mand, der engang hævdede, at folk ikke læste mere.
Er du syg af, at alle dine iPhone-apps bliver arrangeret grinende på tværs af flere skærme? iPhone OS 4.0 tager sig af det. Nu får du mapper.
Den måde, det fungerer på, er at du bare trækker et ikon fra en app til en anden app for at oprette en mappe, der indeholder begge dele. Træk f.eks Planter vs. Zombier på Sword of Fargoal og du opretter en spilmappe.
Når du nu vil spille et spil, skal du bare trykke på mappen og derefter trykke på det spil, du vil have.
Dette er sådan en glimrende enkel, jordnær app-klassificering. Sig farvel til de ti vandrette strygninger, det tager dig at komme til slutningen af dine iPhone -apps: mapper organiserer alt pænt under en enkelt side.
Den tredje teltstangsfunktion i iPhone OS 4.0, Apple netop har annonceret, er ikke så stor som de to sidste, men er stadig ganske flot: vedvarende placering.
Grundlæggende er det bare en indstilling, du vælger under Placeringstjenester. Når vedvarende placering er slået til, vises et særligt ikon på statuslinjen.
Den store ting her er, at iPhone vil spare batteristrøm ved ikke at aktivere GPS -enheden hele tiden, men ved at triangulere en telefons placering i henhold til, hvilke celletårne den er i nærheden af. det er godt nok til de fleste apps, og hvis du vil være mere præcis (som i Tom Tom eller Foursquare), går du bare igennem GPS som normalt.
Dette virker ikke som en så stor ting for mig i starten... men jeg kan ikke vente med at se, hvad udviklere gør med API'en. Ting jeg ikke har drømt om endnu, vil jeg vædde med.
Denne iPhone OS -begivenhed viser sig at være meget mindre kedelig end forventet. Apple har netop annonceret den næste store nye API til iPhone, og det er en doozy: VOIP.
Skype demoer konceptet. I det væsentlige, nu, hvis du vil køre et VOIP -program på din iPhone, behøver det ikke at være åbent: det kører bare i baggrunden. Vil du modtage indgående opkald, mens du er på din iPhone via Skype? Det er ikke et problem... de piber bare lige ind og kan besvares på din fritid som et almindeligt opkald... helt ned til den samme standardring.
Dette er stort, og noget, jeg ikke tror, nogen havde forventet. Det viser også en vis modenhed fra Apples trådløse partner, AT&T: det ser ud til, at de indså, at dataens data, og det er ikke meget, hvordan du foretager dit opkald, så længe du betaler dem.
