Ken Segall har en lang historie med Apple. Han arbejdet sammen med Steve Jobs i over 14 år som kreativ direktør på TBWA/Chiat/Day. Segall er den fyr, der kom med ‘Tænk anderledes’ kampagnen, bogstaveligt talt satte 'I' i iMac, og han har endda sin egen bog om Steve Jobs.
Når det kommer til Apple, ved Ken, hvad han taler om, og lige nu er han slet ikke tilfreds med, hvordan Apple har nærmet sig deres annoncer. Efter Ken's opfattelse får Apple tæsk af Samsung, fordi Samsung producerer flotte annoncer, og Apple ikke.
I en nylig blogindlæg, Ken diskuterede, hvad der gjorde Apple så succesrig. Mens nogle Apple -modstandere mener, at Apple kun var en succes på grund af sin markedsføring, siger Ken, at en rimelig intelligent person umuligt kan tro det. Alligevel hjælper marketing, og på det seneste har Apples marketing ikke været så stor, som den var i de sidste år.
"Selvom du stadig kan argumentere for, at Mac'er og i-enheder har masser af appel, kan du ikke argumentere for, at Apple stadig er uberørt, når det kommer til reklame.
Faktum er, at det bliver rørt - ofte og effektivt - af ingen ringere end Samsung. Den store overraskelse er, at Samsungs budskab har vist sig at være enormt potent. Virksomheden fortsætter med at bash væk fra Apple og leverer annoncer, der er velproducerede, velskrevne og ser ud til at slå en nerve. "
Der er to grunde til, at Samsungs annoncer har været effektive på det seneste. For det første bruger Samsung masser af penge på dem. De bruger mere end Apple, HP, Dell og endda Coca-Cola for at få budskabet ud.
For det andet er Samsungs annoncer faktisk gode. De er velskrevne og producerede. Samsung scorer store point med folkebaserede annoncer, mens Apple har vist sine traditionelle produktbaserede annoncer. Apple er nødt til at vende tilbage med en fantastisk kampagne for at rette op på dette skib, og Ken siger, at det er det, han mener, vil ske.
Hvis du vil læse mere om Segalls tanker om Apples aktuelle marketingproblemer, skal du gå til Kens blog for at få det fulde løb ned.
Kilde: Ken Segall