| Cult of Mac

6. oktober 1997: Michael Dell foretager en berygtet dyster vurdering af Apples formuer. Spurgte, hvad han ville gøre med det kæmpende firma, grundlæggeren af ​​Dell Inc. siger, at han ville "lukke dem ned og give pengene tilbage til aktionærerne."

Efterhånden som forkerte prognoser går, er dette en af ​​de mere bemærkelsesværdige i teknisk historie. Men sådan ser det ikke ud dengang.

3. oktober 1994: Apples administrerende direktør Michael Spindler beroliger verden med, at Apple "ikke er et lame-and-selskab."

Hvorfor skulle nogen have mistanke om, at det er det? Svaret ligger i Apples kollapsende Mac -salg, massive fyringer og et tab på 188 millioner dollars kvartalsvis. Efter 15 måneder som administrerende direktør ønsker Spindler at forsikre alle om, at det værste er forbi.

Desværre vil tingene falde yderligere, før de begynder at vende.

2. oktober 1991: Da den kolde krig slutter, fryser helvede over anden gang, da Apple og IBM er enige om at lægge deres forskelle til side.

Efter at have været bitre rivaler i det sidste årti, afholder de to techgiganter et pressemøde på Fairmont -hotellet i San Francisco for at afsløre deres nye partnerskab. "Vi vil være en stor spiller i computerindustrien," siger Apples CEO John Sculley. "Den eneste måde at gøre det på er at arbejde med en anden stor spiller."

28. september 1997: Apple debuterer sin ikoniske "Tænk anderledes" fjernsynsreklame og tilpasser det urolige computervirksomhed til nogle af historiens mest berømte fritænkende oprørere.

Den mest berømte tagline i Apples historie, "Tænk anderledes" formulerer ikke bare, hvordan Cupertino adskiller sig fra sine konkurrenter. Det fremhæver også, hvordan Apple, under ledelse af Steve Jobs, vil skabe en fremtid, der er meget anderledes end dens flydende, tabende dage i begyndelsen af ​​1990'erne.

26. september 1997: I en af ​​sine første opgaver, efter at han vendte tilbage til Apple som midlertidig administrerende direktør, afslører Steve Jobs virksomhedens massive kvartalsvise tab på 161 millioner dollars.

Det er elendigt at give investorer de dårlige nyheder, men tingene er ved at ændre sig dramatisk for Apple.

21. september 1999: En lille opstart kaldet Google kommer ud af beta, med lanceringen af ​​et websted, der gør det let for offentligheden let at søge information på internettet.

Til Apple, der omfavner internettet med sin tvilling iMac G3 og iBook produkter, virker Google som den perfekte allierede. Desværre forbliver forholdet ikke rosenrødt længe.

16. september 1985 og 1997: To gange på denne dag foretager Steve Jobs betydelige skridt med hensyn til sin karriere hos Apple. I 1985 forlader han det firma, han var med til at stifte. Så halvandet årti senere slutter han sig officielt til Apple som den nye midlertidige administrerende direktør.

Med hensyn til de følelser, der er forbundet med disse historiske lejligheder, er det svært at tænke på yderligere to polariserende dage i Jobs liv.

6. september 1995: Det nyligt lancerede Windows 95 -operativsystem dominerer softwaresalg og sender stort set alle andre virksomheder, der skynder sig efter dækning - Apple inkluderet.

Microsofts $ 85 pc -operativsystem blev først solgt i slutningen af ​​august. Men i begyndelsen af ​​september sælger virksomheden angiveligt massive 1,63 millioner eksemplarer af Windows 95, ifølge spændte analytikere. Det repræsenterer en massiv triumf for Apples største rival i 1990'erne.

4. september 1997: Skrivningen er på væggen for Apples Newton -produktlinje, som Steve Jobs fortæller til chefer på nyligt afskediget selskab ikke gider flytte til deres nye kontorer.

Det er en ganske vending for Newton -divisionen. Kun måneder tidligere blev det fremstillet som stort nok til at blive sit eget firma.

27. august 1999: Apple erstatter det stribede, flerfarvede logo, det har brugt siden 1977 med en ny version af en farve.

Udskiftningen af ​​det ikoniske logo chokerer mange mangeårige Apple -fans. Det er dog en del af en vedvarende revision i hele virksomheden af ​​Steve Jobs. Makeoveren omfatter nye produkter, "Tænk anderledes”Annoncekampagne og til sidst fjernelsen af ​​ordet“ Computer ”fra virksomhedens navn.