Den nye Jobs filmen rammer fredag den 16. august i biograferne. Og det bliver ikke smukt.
Filmen dækker den afdøde Apples medstifter og administrerende direktør fra 1971, før grundlæggelsen af Apple, til 2001, hvor Jobs annoncerer iPod, og dermed sætter virksomheden på vej til ære og dominans.
Du kommer til at hade filmen. Her er hvorfor.
2013 er indtil videre det, der kan betragtes som et års omgruppering for Apple. Virksomheden har oplevet stor succes på pc-, smartphone- og tabletmarkederne, men det har også skubbet dem omkring så langt som de kan gå: trinvise forbedringer, ikke revolutioner, er hvad vi kan forvente for Mac, iPhone og iPad herfra ud. I mellemtiden er den næste store ting - iWatch, iTV, uanset hvad - stadig i horisonten.
For udenforstående ser det ud til, at Apple er gået i stå. Langt fra. Du behøver kun at se på de ændringer, Apple foretager med iOS 7 for at se, at Cupertino ikke står stadig, og virksomheden har signaleret, at det er forpligtet til fremtiden for OS X i mindst de næste 10 flere år. Når det er sagt, er alle de produkter, Apple vil annoncere i næste måned - iPhone 5S, iPhone 5C, iPad mini 2 og iPad 5 - bare en opfølger til, hvad det allerede har gjort.
Folk bliver utålmodige til den næste store Apple -revolution. Og det er ikke kun udenforstående. En ny rapport tyder på, at Apples egen bestyrelse er "dybt bekymret" over Cupertinos opfattede svækkelse af innovationstakten.
Vi lever i en post-pc-tidsalder. Du ved det. Jeg ved det. Steve Jobs vidste det, da han opfandt udtrykket for tre år siden ved den originale iPad -lanceringsbegivenhed, og af selvfølgelig var det iPad, der på mange måder var det sidste søm i kisten af årtiers PC -marked vækst.
Apple er stadig pc -producent nummer et efter enhedssalg, men selv væksten på Mac har været faldende, mens andre PC Makers -tal er i frit fald. Analysefirmaet Canalys, der gør en masse forretning ved at analysere pc -salg, tog for en tid siden en bizar beslutning om at puste deres antal op ved at inkludere tablets som pc'er.
Selv med denne målestok er Apple stadig den "PC" -producent nummer et. Men fordi Apple ikke har frigivet en iPad eller iPad mini hidtil i år, finder de ud af, at "PC" -markedet var fladt i 2. kvartal 2013.
