BlackBerry er en fantastisk virksomhed med gode produkter og gode ideer. Men BlackBerry fejler hårdt. Og årsagen er, at BlackBerrys model er forældet.
Se ikke nu, men det er 2013. Hvis dit håndsæt ikke kører iOS eller Android, lykkes det ikke på markedet for forbrugersmartphones.
Og det er præcis det, der ikke sker hos BlackBerry. Virksomheden annoncerede for nylig kvartalsvis tab på omkring 1 mia. De meddelte, at 40% af BlackBerry -medarbejderne bliver det fyret. De har sat virksomheden til salg. De er sælger deres jet.
Det er over, i bund og grund. Men det behøver ikke at være.
Hvad BlackBerry virkelig har brug for, er at blive en Android-telefonproducent.
Hvad BlackBerry ville bringe til Android Universe
BlackBerrys kernekompetence er at optimere telefoner til hurtig, sikker og pålidelig kommunikation.
De fleste Android -telefoner, især de største, er smartphones til generelle formål, der er optimeret til underholdning og medier. De er forbrugertelefoner til mediekrævende forbrugere.
Men nogle mennesker er mennesker mennesker. De ønsker det blinkende røde lys på en BlackBerry -telefon, der siger, at der er kommet en besked. De vil have øjeblikkelig kommunikation (via push, frem for synkronisering eller polling) og skrive rigtige beskeder hurtigt, måske endda på et rigtig godt fysisk tastatur. (Nej virkelig. Mange mennesker vil have et fysisk tastatur i stedet for en større skærm - og mindre skærme giver dig også bedre batterilevetid.) Og de vil have fortrolighed og sikkerhed ved at sende det, der i det væsentlige er SMS, men ikke er forbundet med et telefonnummer, eller i det væsentlige IM, men over en mere sikker netværk.
Det, BlackBerry bør fokusere på, tilfredsstiller den faktiske efterspørgsel. Specifikt bør BlackBerry bygge en NSA-sikker besked- og e-mailtjeneste. BlackBerry er en bedre position end næsten alle til at udvikle et meget sikkert, privat beskedsystem der ikke kan hackes af NSA, af den kinesiske regering eller af østeuropæisk organiseret kriminalitet syndikater.
Et virkelig sikkert kommunikationssystem kræver imidlertid en tæt integration mellem hardware og software. Og derfor frigiver BBM på iOS og Android vil ikke helt skære det.
Hvis BlackBerry blev den Android -telefon, der tilbød total kommunikationssikkerhed og fortrolighed, ville de ikke kun få et stort tilhænger i Android -forbrugerfællesskab, de ville begynde at vinde den forretning tilbage, de mistede til iPhone i regeringer, militære organisationer og virksomheder.
Alle klynker over krænkelser af fortrolige oplysninger om NSA. BlackBerry kunne gøre noget ved det.
Her er en anden ting, BlackBerry-on-Android ville bringe til Android-universet: BlackBerry-brugere. BlackBerry har vundet nogle superlojale fans gennem årene. Jeg formoder, at mange af de loyale fans vil skifte til iPhone, når BlackBerry dør.
Hvad Android ville bringe til BlackBerry
Apps. Faktisk er det den relative mangel på app -muligheder dræber BlackBerry i dag.
Men endnu mere end apps, BlackBerry har brug for den verden af tjenester, som nogle apps kan tilbyde, herunder Google -tjenester og tilfældige skytjenester.
For det meste ville Android imidlertid bringe BlackBerry tilbage til livet.
Vejen frem for BlackBerry er meget klar. Opret en mission om at blive den mest sikre og bedst mulige Android -kommunikationsenhed.
Hvis BlackBerry gør det, vil de lykkes. Hvis de ikke gør det, er de færdige.
