Det er ikke kun musikoverførsler, hvor iTunes kæmper. Ifølge en ny rapport er Apples andel af markedet for digitale hjemmevideofilm også faldet usikkert i de seneste år - stort set takket være stigningen i virksomheder som Comcast, Amazon Video og Netflix.
Fra en højde på over 50 procent i 2012 er markedsandelen nu faldet til mellem 20-35 procent, hvor forskellige Hollywood-studier rapporterede et fald i iTunes ’lederposition.
Fordi ingen tredjeparter sporer markedsandele i digitale film, er det svært at sikre nøjagtige tal, men en Apple -talsmand, der talte med Wall Street Journal bestred ikke skøn over markedsandele. De påpegede imidlertid, at leje og køb af film steg i løbet af det sidste år og nåede deres højeste niveauer i mere end et årti.
Problemet? At mens flere mennesker downloader film fra iTunes, holder Apple ikke trit med andre tjenester, der opererer på dette område. Sidste år steg det samlede amerikanske digitale filmsalg og -leje i alt 12 procent til 5,3 milliarder dollar i henhold til PricewaterhouseCoopers.
Ikke for overraskende
For alle, der bruger iTunes, er nyhederne næppe overraskende. Stigningen af streamingtjenester som Netflix og Amazon Video har gentaget stigningen i streamingtjenester som f.eks Spotify, som har vist sig at have stor indflydelse på den traditionelle iTunes -downloadmodel.
Apples Apple TV -indsats har også halter bag rivaler som Comcast, som lejer og sælger film gennem sin set-top-boks. Comcast har endnu ikke nået Apples markedsandel på det digitale videomarked, men det er på en opadgående bane, der skærer ind i Apples kundebase.
Mens Apple har lanceret Apple Music for at konkurrere med Spotify, har det endnu ikke udarbejdet en sammenhængende strategi for at tage imod Netflix. Selvom den har dyppet tåen i vandet til test det originale indhold, indtil videre har det meste af dette været musikrelateret indhold i kort form for at hjælpe med at sælge Apple Music, snarere end en seriøs indsats for at appellere til filmfans.
To lovende udviklinger involverer iTunes 'tilbud om uafhængige film og mulige planer om at kunne tilbyde video-on-demand, mens film stadig vises i biografer-selvom disse forhandlingerne er stadig i meget tidlige stadier.
Hvor ofte køber eller lejer du film på iTunes? Hvilke ændringer (hvis nogen) mener du, at Apple skal foretage på dette område? Efterlad dine kommentarer herunder.
Kilde: WSJ