Efter gårsdagens meddelelser fra Apple fulgte den sædvanlige strøm af reaktioner fra forskellige analytikere og journalister. Dette blev hurtigt efterfulgt af en reaktion på reaktionen, hvor nogle parter foreslog det negativbrokker sig angående Let’s Rock var på en eller anden måde uretfærdig på Apple, og at forventningerne endnu engang var blevet drevet af en hype -maskine og rygtemølle om overdrive.
Nogle af de negative stemninger i går kom uden tvivl fra den meget omtalte 'kendsgerning', at Apple aktivt opfordrede journoer til at dække begivenheden og hævdede, at det ville være en "big deal". Det er klart, at der er en vis sandhed i muligheden for, at 'fakta' kan være en stor fedtfibre. Men gør det det kyniske, afvisende og entusiastiske svar på Apples begivenhed ugyldigt? Kort sagt, er vi som forfattere og kommentatorer på Apple og dets output for hårde over for Steve og co.?
'Nej' og 'nej' er mine svar på disse spørgsmål og af tre grunde. Først og fremmest er Apple en innovatør. Og selvom virksomheden tydeligvis ikke vil afsløre en iPhone ved hvert arrangement, betyder det ikke, at vi nogensinde skal forvente run-of-the-mill. Den dag, der sker, er Apple dødsdømt og kan lige så godt sælge til Dell.
For det andet har iPod været den linje, der har gjort Apple til det kraftcenter, den er i dag. Som Pete bemærkede, indikation på, at Apples træt af medieafspillers forretning eller ude af stand til at innovere betyder, at andre vil begynde at spille indhentning. Jeg kan ikke have været den eneste person, der så den nye nano og tænkte 'Zune', og det er en farlig position for Apple at være i.
For det tredje skal vi huske, at Apple er den, der til en vis grad driver hypen. Der var de enorme plakater, in-your-face-sikkerhed og allestedsnærværende hemmeligholdelse. For relativt små opdateringer af sin produktlinje kunne Apple have udsendt nogle pressemeddelelser. I stedet inviterede det verden til at se og lytte, mens Steve Jobs paradede sit firmas produkter på scenen for meget fanfare. Så bestemt kan rygtefabrikken være en snebold, der samler hastighed ned ad en chokerende stejl bakke (før den rammer os lige i ansigtet med en våd splat), men husk at Apple er den der starter bolden med at rulle.
