Vi faldt over denne sjældne video af Steve Jobs ved CAUSE 1998 -konferencen i Seattle. I det korte klip holder Steve Jobs en særligt komisk og lystig snak om pc’en og tv’et.
Videokvaliteten er temmelig forfærdelig, men det, der er sagt i talen, er meget interessant. I videoen siger Jobs, "TV slukker din hjerne, pc'er tænder din hjerne." Hvad de fleste ikke ved er, at Jobs citerede en mislykket kampagne for den originale iMac.
Ken Segall, en tidligere kreativ direktør, der opfandt navnet "iMac" og hjalp med at drømme Apples berømte "Think Different" -kampagne op, forklarer historien bag tagline Jobs, der blev brugt i videoen ovenfor:
Lige efter at vi havde underskrevet Jeff Goldblum, skød vi en række iMac -reklamer, hvor Jeff gentagne gange kørte det punkt hjem, at iMac var til at tænde din hjerne, mens tv var til at vende din hjerne af. På et sted gik Jeff en sti fyldt med gamle fjernsyn, mens han talte. I en anden sad han med en flok børn på gulvet, alle samlet omkring en iMac. Kampagnens tema var "iMac. Det er ikke tv. ”
Hvorfor blev annoncerne aldrig vist? I sidste ende var de bare ikke gode nok. Heldigvis på vores sidste skydedag, da vi begyndte at føle, at vi måske havde brug for en Plan B, skrev vi et hurtigt script og skød et teststed, hvor Jeff talte direkte til kameraet. Det fungerede fantastisk. Med Steve's entusiastiske godkendelse greb vi en ny instruktør og skød de Jeff Goldblum -pletter, der i sidste ende kørte.
Jeg var ikke klar over, at Steve nogensinde havde brugt argumentet "brain on, brain off" offentligt, indtil jeg så denne video. Jeg er glad for, at han var i stand til at finde en god brug til det - især da det kostede ham en ret god portion penge.
Du kan læse vores eksklusivt interview fra 2009 med Ken Segall for at lære mere om Apples annoncestrategi i de tidlige dage.