iPad-forsendelser faldt med tocifrede i første kvartal af 2023, ifølge to forskellige markedsanalytikere. Men Apples tablet var næppe alene - hele det globale marked faldt næsten 20%. Som et resultat holdt iPad fast i sit enorme forspring over sine rivaler.
Analytikerne skyldte faldet i globale forsendelser på inflation samt en post-pandemisk reduktion i efterspørgslen efter tablets.
En ny æra for iPad-efterspørgsel (og forsendelser)
Pandemien medførte en enorm stigning i efterspørgslen efter tabletter af alle typer. Som et eksempel var der i første kvartal af 2021 en stigning på 75 % år-til-år i iPad-forsendelser ifølge Strategy Analytics.
Men pandemien er forbi, og folk, der vender tilbage til kontorer og skoler, har brug for færre tablets til at arbejde hjemmefra. Plus, en tablet købt under toppen af "læ på plads" er stadig relativt ny - behovet for en erstatning er måske et år væk.
Men det er ikke den eneste årsag til faldet. "Et fald i efterspørgslen efter tablets efter ferien forventes altid, men nedskæringen i forbrugerforbruget midt i høj inflation har været alvorlig denne gang," sagde Himani Mukka, forskningschef hos
Canalys.Det rapporterede Apple 4. maj indtægter fra salg af iPad i første kvartal af 2023 faldt 13% sammenlignet med samme periode i 2022. Men virksomheden oplyser ikke præcist, hvor mange enheder det sælger. Det er op til analytikere at vurdere det tal. Og de er sjældent enige.
Canalys siger, at den samlede iPad-forsendelse i marts kvartal var 12,3 millioner, mens konkurrerende markedsanalytikerfirma IDC siger, at det samlede beløb var 10,8 mio.
Færre billige eller færre dyre iPad-modeller?
Begge markedsanalysefirmaer er enige om, at der var et fald, men de flip flop om, hvor alvorligt det var. IDC siger, at Apple sendte 10,2 % færre tablets i 1. kvartal 2023 end i samme kvartal året før, mens Canalys siger, at antallet af enheder var 17,0 % lavere.
Da vi med sikkerhed ved, hvad Apples kvartalsvise var, skyldes forskellene i enhedstallene de separate grupper af analytikere, der kommer med meget forskellige skøn over, hvilke typer iPads de fleste forbrugere er at købe.
IDC siger, at faldet i enhedstallet var lavere end faldet i omsætning, hvilket betyder, at faldet hovedsageligt kom fra forbrugere, der købte færre af de dyrere Apple-modeller, som f.eks. iPad Pro. Canalys hævder på den anden side, at enhedsfaldet var større end omsætningsfaldet, hvilket betyder, at det mener, at folk købte færre af de billigere modeller, som f.eks. iPad 10.
Dårligt kvartal til alle tablets
Apple-forsendelser udgjorde 38,9% af det globale tabletmarked, rapporterer Canalys. Dens nærmeste konkurrent var Samsung med 6,7 millioner afsendte enheder og 21,2 % af markedet. Dets enhedsforsendelser faldt med 14,4 % år over år.
Amazon kom på tredjepladsen med 2,5 millioner i forsendelser, hvilket giver det 7,9% af tabletmarkedet. Det er faldet 29,9% i forhold til samme kvartal af 2022.
Men analytikerne hos Canalys er optimistiske for fremtiden. "Den samlede efterspørgsel efter tabletter forventes gradvist at komme sig i anden halvdel af 2023 og accelerere i 2024, med forsendelser, der forbliver over det præ-pandemiske niveau," sagde Mukka.