En af de større overraskelser ved Apples Far Out-begivenhed onsdag var ikke i selve hardwaren, men i dens prissætning. Som i, gik det ikke op, som det ofte gør, i hvert fald på det amerikanske marked - på trods af stigende inflation og forsyningskæde-backups, vi hørte så meget om.
I betragtning af inflationen er det faktisk næsten som om priserne gik ned. Når det er sagt, mens hver iPhone 14-model holdt samme pris som sin iPhone 13-modpart i USA, steg priserne på mange udenlandske markeder.
Hvad giver? Er Apple uigennemtrængelig for inflation? Nogle analytikere mener, at det er mere sandsynligt, at det er en smart strategi til at opretholde efterspørgslen.
Hvorfor hævede Apple ikke priserne på iPhone 14 og andre produkter?
Lad os se på Apples priser på produkter udgivet i Far Out-arrangementet. Det iPhone 14-serien håndsæt fastholdt iPhone 13-priser (ved udgivelse sidste år), med basismodellen til $799 og Pro Max til $1.099.
Apple Watch 8 opretholdt status quo til en startpris på $399 for basis-, 41mm GPS-modellen ($499 for mobil). Apple Watch SE, til $249, faldt faktisk i pris med $30 fra den tidligere version. Og endda det fantastiske nye
Apple Watch Ultra koster mindre end mange mennesker forventede, til $799 (ikke billigt, men præsentationen fik det til at se ud som om, det ville gå stort, nemt).Den længe ventede AirPods Pro 2-udgivelse fortalte en lignende historie. Ligesom Apples originale øretelefoner på øverste hylde, der blev udgivet i 2019, koster de 249 $.
Ikke den samme historie i udlandet: Priserne springer på mange markeder
Men det er en anden historie på mange af Apples største markeder uden for USA CNBCpåpegede, i Storbritannien sprang iPhone 14-priserne omkring $80 over iPhone 13-priserne, med stejlere stigninger for high-end-modeller. Australien oplevede en stigning på $33, Tyskland hoppede omkring $100 og Japan oplevede en $146 markup.
Stigende omkostninger til komponenter og appreciering af den amerikanske dollar kan være årsager til dette.
"Den vigtigste takeaway er euroen, og yenen er faldet en del, hvilket betyder lidt højere priser," sagde Neil Shah, en partner hos Counterpoint Research,
Kina er en sigende undtagelse
Apple hævede dog ikke priserne i Kina, et stort marked for Cupertino. I Kina har COVID-19-lockdowns undertrykt forbrugernes appetit, mens økonomien lider. Med en forventet nedgang i smartphonesalget, mener nogle analytikere, at Apples tilsyneladende strategi er skarpsindig.
"Jeg vil ikke blive overrasket, hvis en del af begrundelsen for at holde priserne flad der er for at opretholde efterspørgslen i så vanskeligt miljø, og på et så strategisk vigtigt marked for Apple,« siger Bryan Ma, teknologiindustrianalytiker hos IDC, fortalte CNBC.
Og det ser ud til, at en lignende Apple-strategi kan være i spil i USA, hvor Cupertino ønsker at holde efterspørgslen oppe og ikke fremmedgøre kunder, som måske har mistet et skridt for nylig, økonomisk.
Og det er værd at huske på, at Apple sælger meget mere end hardware i disse dage.
Bloggen Seks farversætter det pænt, med henvisning til Ben Thompsons kommentar i Strategier:
Et Apple, der udelukkende er motiveret af hardwaresalg, kunne have truffet en anden beslutning, men som Ben Thompson påpeger, dette er et Apple, der også er interesseret i at sælge tjenester og tilhørende produkter til sin installerede base. Manglen på en amerikansk prisstigning – som givet inflation i bund og grund er en prisnedsættelse! – siger meget om dagens Apples strategi.
