Will Smith Oscars smæk viser, hvorfor Apple bør ruske op i sine begivenheder

Will Smith slår Chris Rock under søndag aftens Oscar-uddeling viser, hvorfor Apple bør vende tilbage til at lave live-begivenheder.

Nej, ikke fordi vi har brug for at se forvirrede publikummer angribe Apple-chefer på scenen. Dog blot muligheden for, at noget kan gå seriøst sidelæns giver livebegivenheder en ubestridelig fordel i forhold til den type dåseproduktioner, som Apple begyndte at lave under COVID-19-pandemien.

Jeg er sikker på, at dette går imod Cupertinos dybt indgroede kulturelle bias mod at kontrollere absolut alt inden for dens magt. Men hvis Apple ikke vender tilbage til at opføre live-begivenheder, vil dets produktlanceringer glide dybere ind i den overproducerede infomercials uhyggelige territorium. Det er kedeligt - og det er dårligt for både Apple- og Apple-fans.

Apple virtuelle begivenheder

Lige siden 2020's Worldwide Developers Conference, som blev virtuel for første gang på grund af pandemien, har Apple unddraget sig personlige begivenheder. I løbet af adskillige produktlanceringer (og en anden virtuel WWDC) viste Apple sine betydelige marketingfærdigheder, sine knivskarpe meddelelser og sin voksende scenekunst i Hollywood-stil.

Disse begivenheder producerede mange mindeværdige ting - husk Tim Cooks stjernedrejning som spion, der bryder ind i Apples hovedkvarter? Det argumenterede vi endda dengang for Apple bør aldrig gå tilbage til live keynotes.

Alligevel begynder handlingen at blive gammel. Og sidste nats Oscar-ceremoni mindede verden om, at live-begivenheder tilbyder noget, som båndproduktioner simpelthen ikke kan: overraskelsen over det totalt uventede og ukontrollerbare.

Will Smith slår Chris Rock

Hvornår Smith slog Rock på live-tv - tilsyneladende rasende over komikerens joke om hans kone Jada Pinkett Smiths hår - det skabte den type buzz, som Oscar-uddelingen konsekvent ikke har opnået i de seneste år.

Det aggressive udbrud og Rocks forbavsende sammensatte reaktion på at blive overfaldet på scenen stjal totalt rampelyset. Hvor mange er klar over, at Smith vandt Oscar for bedste mandlige hovedrolle? Eller ved det Apple TV+ film CODA vandt bedste billede?

Sammenlignet med antallet af mennesker, der er begejstrede og rystede over Smiths lussing, må disse tal være minimale. ABC's ham-hånd-bip af live-showet viste sig naturligvis ikke at matche Twitters evne til at levere ucensurerede versioner af konfrontationen. (Både Will Smith og "The Slap" trendede mandag.) Og de resulterende memes gjorde det mere end morsomt at browse på Twitter i mandags.

Livebegivenheder er risikoen værd

Jeg formoder, at du kan argumentere for, at hændelsens berygtethed, og det faktum, at det er alt, nogen taler om med hensyn til Oscar-uddelingen, er en solid grund til, at Apple bør ikke vende tilbage til at livestreame sine begivenheder. Når alt kommer til alt, hvem vil have en underlig skruk eller en tilskuers uhøflige udbrud for at stjæle tordenen fra den næste iPhone-afsløring?

Steve Jobs' berygtet nedsmeltning ved WWDC 2020 over glitches under keynoten fungerer som en sober påmindelse om, at ikke al spænding på scenen er magisk. Og 2014's "største albumudgivelse nogensinde" for U2'er Sange om uskyldforvandlet til sin egen form for Apple-debacle.

Men i virkeligheden er livebegivenheder en satsning, Apple burde være villig til at tage. Virksomheden kan stadig imponere os med dets utroligt velproducerede videosegmenter. Og overraskende ny hardware som Mac Studio og Studio Display, hvilket gjorde en del plask undervejs sidste måneds "Peek Performance"-begivenhed, vil altid bryde igennem støjen. I hvert fald i de altafgørende tech-medier.

Men hvis Apple ønsker, at streamingbegivenheder skal forblive vitale, skal det genoprette live-elementet, så snart folkesundheden gør det muligt.

Gendan den menneskelige faktor

Apple-begivenheder er trods alt beregnet til at være underholdende, selvom de informerer os om virksomhedens næste store ting. Og hvad holder tingene underholdende? Muligheden for lidt noget et gammelt tv-program hed Bred verden af ​​sport plejede at kalde "spændingen ved sejr og smerten ved nederlag."

Det er den spænding mellem at vide præcis, hvordan tingene vil fungere, versus den uplanlagte spænding introduceret af svaghederne i den menneskelige faktor.

Det er forskellen mellem at se en livekoncert og at streame en optaget optræden. Mellem at høre en leders kraftfulde kommentarer uden manuskript leveret til en henrykt skare, eller at lytte til en tale holdt alene på en lydscene. Mellem kedelige infomercials, og hvad der med rette kan betegnes som en "begivenhed".

Vi har ikke brug for noget direkte skørt som The Slap for at sætte liv i tingene. Selvom det kun er live-optagelser af influencers, journalister og andre VIP'er, der reagerer på alt, hvad Tim Cook og Co. viser frem, tilføjer en live-præsentation et vist krydderi, der holder tingene interessante.

På Kult af Mac, vi vil altid se Apple-begivenheder - det er det, vi gør. Men hvis Apple vil have resten af ​​verden til at blive ved med at tune ind, skal den genindsætte det menneskelige element. Det skal gå tilbage til at producere livebegivenheder, uanset hvor uforudsigelige de måtte være.

Bare lad være med at invitere Will Smith.