Apple solgte et vanvittigt antal iPhones og Macs i løbet af december kvartal. Og resultatet er, hvad CEO Tim Cook kaldte virksomhedens "største kvartal nogensinde."
Tag et dybere dyk ned i detaljerne for at se, hvordan Apple havde så stor succes.
Apple satte så mange rekorder til alle tider
Apple-chefer holder et telefonmøde med investorer og pressen hvert kvartal lige efter indtjeningsmeddelelsen. Det inkluderer altid CFO Luca Maestri, der gennemgår de finansielle detaljer for at tilføje lidt farve. Resultaterne for 1. kvartal 2022 var så stærke i flere produktkategorier, at hans resumé indeholdt udtrykket "rekord til alle tider" omkring 20 gange.
Virksomheden satte en rekord i omsætningen i kvartalet. Nettoindkomst satte alle tiders rekord. Indtægter fra iPhone, Mac, wearables og tjenester satte alle rekorder. Den installerede base på iPhone, iPad og Mac satte alle tiders rekorder. Og det inkluderer alle tiders rekordhøjder i alle geografiske segmenter.
Administrerende direktør Tim Cook kom også ind i spillet og pralede med, at "vi er glade for at se, at vores aktive installerede base af enheder nu har en ny rekord med mere end 1,8 milliarder enheder."
Kort sagt, Apple havde en pokkers fjerdedel. Og dens resultater slog solidt analytikernes forudsigelser. - Ed Hardy
Nyheder om 'peak' iPhone-vækst kan have været vildt overdrevet
Under Apples rekordstore indtjeningsopkald torsdag spurgte en analytiker om iPhones udsigter til vækst, med henvisning til tidligere udtalelser, der tyder på, at juggernaut-telefonen allerede har nået sit højdepunkt.
Tja, mange globale markeder kan have noget at sige om det, især da verden bevæger sig i retning af indførelse af 5G.
Som Luca Maestri bemærkede, voksede iPhone-omsætningen med 9 % år over år til en rekord på 71,6 milliarder dollars nogensinde – på trods af forsyningsbegrænsninger.
Og som Tim Cook tilføjede, solgte iPhone-modeller andre på forskellige markeder, "inklusive de fem bedste i USA og Australien, de bedste fire i by-Kina, to af de tre bedste i Storbritannien, tre af de fire bedste i Frankrig og Tyskland og fire af de seks bedste i Japan."
Cook understregede et positivt syn på iPhone, især da 5G vinder frem.
"Vi er stadig virkelig i begyndelsen af 5G," sagde han. "Jeg mener, hvis du ser på installationsgrundlaget og ser på, hvor mange mennesker der er på 5G i forhold til ikke, og du ved, at vi ikke frigiver de nøjagtige tal, men du kan lave noget matematik og anslå dem. Vi fastholder et meget optimistisk syn på iPhone på lang sigt." - David Snow
M1 Macs til max
Apples silicium, der driver de nyeste Mac'er, giver næring til en stigning i computersalget. Mac-omsætningen ramte 10,9 milliarder dollars i feriekvartalet (igen, som Maestri sagde, "en alletiders rekord").
Forbrugerne ser bare ikke ud til at få nok af Cupertinos tilpassede chips, som leverer en potent blanding af kraft og effektivitet.
"Størstedelen af vores Mac-salg kommer fra M1-drevne enheder, som hjalp med at drive et rekordstort antal opgraderinger i løbet af december kvartalet," sagde Maestri. "Vores momentum i denne kategori er meget imponerende, da de sidste seks kvartaler har været de bedste seks kvartaler nogensinde for Mac."
Cook udråbte også Apples silicium som den faktor, der driver det imponerende salg.
"Responsen er i høj grad på grund af M1," sagde han og tilføjede, at de nyeste Mac'er bejler til både opgraderere og switchere. "Seks ud af 10 salg er til personer, der er nye til Mac."
Og de nye M1 Mac-ejere? De er begejstrede, ifølge Cook.
"Kundetilfredshed er ude af hitlisterne," sagde han. - Lewis Wallace
Men komponentbegrænsninger rammer iPad hårdt
Hvis du var meget opmærksom på, hvornår listen over "alle tiders rekorder" foregik, har du måske bemærket, at iPad ikke satte en rekord for alle tiders omsætning. Det var faktisk nede - Apples eneste produktkategori, der ikke viste år-til-år vækst i december kvartal.
Men Apple-chefer var hurtige til at påpege under konferenceopkaldet, at dette ikke var på grund af lav efterspørgsel efter tablets. Tim Cook sagde: "Problemet med iPad - og det var en meget væsentlig begrænsning i december-kvartalet - var meget på disse gamle noder, som jeg havde talt om. Stort set hele problemet var i det område."
Når han siger "legacy noder", mener Cook processorer, der går ind i andre iPad end den primære. Computere bruger en samling af disse, og den globale chipmangel har medført mangel på nogle af dem, som iPad har brug for. Det betyder, at nogle mennesker, der ønskede at købe tablets, bare ikke kunne, fordi de ikke var tilgængelige.
Og det gjorde ondt på Apple: Mens iPad-omsætningen ramte 7,2 milliarder dollars, er det et fald på 14 % år over år. Til sammenligning steg Mac-omsætningen med 25 %, og iPhone-omsætningen steg 9 %. - Ed Hardy
Apple R&D og metaverset
Chokerende nok ville Cook ikke afsløre, hvilke typer nye produkter, der vil dukke ud af Apples pipeline næste gang. Så vi fik ingen bekræftelse af længe rygtede projekter som et mixed-reality-headset eller en selvkørende bil under torsdagens telefonkonference.
Når man bliver spurgt om metaverset, som virksomheder som Meta fokuserer så meget (og offentligt) på, vil Cook bestemt have, at du skal vide, at Apple ser mod fremtiden.
"Vi er en virksomhed inden for innovation, så vi udforsker altid nye og nye teknologier, og jeg har talt længe om, hvordan dette område er meget interessant for os," sagde Cook. “Lige nu har vi over 14.000 ARKit-apps i App Store, som giver utrolige AR-oplevelser for millioner af mennesker i dag. Så vi ser et stort potentiale i rummet og investerer derefter."
Cook forsvarede også Apples hemmelighedsfulde tilgang til produktudvikling.
"Vi har en lidt anden model" end andre virksomheder, sagde han. "Vi forsøger at annoncere ting, når de er klar eller tæt på klar, og forsøger at fastholde et element af overraskelse... Og jeg tror, det har vist sig at være vellykket for os."
Da Cook besvarede et spørgsmål om Apples forsknings- og udviklingsudgifter, pegede Cook på virksomhedens fokus på områder "i skæringspunktet mellem hardware, software og tjenester."
"Vi tror, at det er her magien virkelig sker, og det får det bedste frem i Apple," sagde han.
"Der er områder, der har mere end vakt vores interesse, og vi investerer i dem," fortsatte han og sagde, at virksomheden fortsætter med at øge sine udgifter til forskning og udvikling.
"Der er en del investeringer i ting, der ikke er på markedet på nuværende tidspunkt - som der altid er," sagde han. - Lewis Wallace