Podle nedávné stížnosti podané u britského antimonopolního regulátora Apple a Google pracují příliš úzce na pohodlí. Stížnost tvrdí „tajná dohoda na velmi vysoké úrovni”Obou společností, pokud jde o vyhledávače.
Nenechte se však mýlit: I když se věci rozhodně ochladily od dob, kdy hrozil spoluzakladatel Apple Steve Jobs přejděte na „termonukleární válku“ proti společnosti Google, obě společnosti zůstávají v kolizním kurzu. A konflikt se bude týkat úplně stejného problému, na kterém se údajně údajně domlouvají.
Je to všechno o budoucnosti hledání, jak ho známe.
Silicon Valley je plné šílenství
Jedním z nejvíce fascinujících aspektů sledování interakce mezi technologickými giganty je vidět nesčetné způsoby, na které se oba spoléhají a navzájem si konkurují. Na povrchu Apple, Amazon, Google a Facebook nabízejí velmi odlišné základní produkty s minimálním překrytím. Ale technologičtí giganti poháněni požadavky na neustálý růst nezůstávají přesně ve svých pruzích.
Každý někdy uvedl na trh produkty, které zabloudily na cizí území. Ne všechny z nich byly úspěšné (myslím, že sociální síť Apple Ping nebo Amazon's Fire Phone). Celková trajektorie však byla mezi těmito masivními společnostmi stále větší konkurencí.
Právě teď jsou Apple a Facebook velký spor v Silicon Valley. Apple a Google jsou ve srovnání s nimi opravdové besties.
Dnes Apple údajně získává ze 14% na 21% svých ročních zisků z dohody, která uzavírá Google primární vyhledávač na iOS. V loňském roce obě společnosti své rozdíly odložily vytvořit rozhraní API pro sledování kontaktů k boji proti COVID-19. Pokud si to svět uvědomuje, Google a Apple jsou si bližší, než kdy byli.
Budou Apple a Google znovu bojovat?
Vydrží ale mír? To je ten kousek, který bude zajímavé sledovat. Zaručil bych, že nebude. Ve své knize The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook and Google, Scott Galloway, mimořádný profesor marketingu na New York University Stern School of Business, poukazuje na to, jak se Amazon vkradl na Google jako soupeř ve vyhledávání.
Ne, Amazon nevytváří vlastní vlastní vyhledávač. (Přinejmenším ne jako Google.com). Má vyhledávací panel na vlastních webových stránkách - a je brutálně účinný.
Galloway píše:
„Google a brand.coms každý rok ztrácejí objem vyhledávání produktů pro Amazon (6 až 12% pro maloobchodníky v letech 2015 až 2016). Konvenční myšlení se chystá koupit do Amazonu. Ve skutečnosti 55% vyhledávání produktů začíná na Amazon vs. 28% ve vyhledávačích, jako je Google. To posouvá sílu a marži z Googlu a maloobchodníků na Amazon. “
Apple, navzdory pověstem v průběhu let, také neprovozuje vyhledávač. Jak již bylo uvedeno, Google je v současné době v této oblasti velkým poskytovatelem společnosti Apple: uspořádání, které je výhodné pro obě společnosti. Přestože jsou žebříčky vyhledávání Siri poháněny vlastním webovým prohledávačem AppleBot, stále jde o zlomek vyhledávání prováděných na zařízeních Apple. Proč by se to tedy mělo měnit?
Budoucnost vyhledávání není prohlížeč
Nový článek z platformy pro analýzu aplikací Sensor Tower nabízí zajímavou drobnost. Vyhledávání v App Store společnosti Apple je zodpovědné za 59% stažení aplikací. Webová doporučení se mezitím pohybují na úrovni 8%. Je to zajímavé, ale neříká to celý příběh. Tato čísla je třeba brát v úvahu současně s tím, že mobilní využití je nyní vyšší než stolní celosvětově. Plus, drtivá většina času na mobilu je strávené používáním aplikací než používat prohlížeče.
Aplikace poskytují hlubší zážitek, který nelze replikovat pomocí webových aplikací. App-centric vize je ta, kterou Apple koupeno na cestě zpět v roce 2008, a za což byla bohatě odměněna. V loňském roce si App Store užil svůj nejlepší rok vůbec - a tato trajektorie nevypadá, že by se v dohledné době zpomalila.
Se změnou demografických údajů a generací, která vyrostla se smartphony, se stává větší část trhu, bude mít význam pro webové prohlížeče stále menší význam. Zdá se nepravděpodobné, že by Západ někdy měl přesný analog pro WeChat„Čínská mobilní aplikace, která se více podobá operačnímu systému než jedné aplikaci. Ale stále rostoucí schopnosti mobilních aplikací a více času jejich používání se zdá být jasnou trajektorií do budoucna.
Je to všechno o reklamách
Drtivá většina příjmů společnosti Google pochází z reklamy - to odpovídá 146,92 miliardy USD v roce 2020 - přičemž většina z toho tvoří reklama ve vyhledávání. Jak se svět vzdaluje od prohlížečů, aplikace a vertikální vyhledávače bude jíst do toho obrovského koláče příjmů. A to poškodí Google (což částečně vysvětluje, proč Google je tak silně tlačit do samotných aplikací).
Apple zde hraje dlouhou hru a je to ta, kterou si zaslouží vyhrát. Právě teď mohou věci na frontě „přátel navždy“ od Apple a Google vypadat útulně (možná až příliš útulně). Nečekejte ale, že mír vydrží.
Jak se hledání stále vyvíjí, „Apple versus Google: Thermonuclear War II“ by mohlo vytvořit znepokojivé pokračování.
