Jako současný král světa streamovaných videí Netflix ví, že má na zádech cíl - a určitě se potí, protože Apple chce ukrást svoji korunu. Netflix tedy používá taktiku, kterou kdysi využila společnost Apple, a staví se tak jako drtivý, svižný upstart, který dokáže snadno obejít protivníky s hlubokými kapsami.
Ředitel Netflixu Reed Hastings tento víkend dokonce nazval svou společnost „anti-Apple“ a vykreslil Cupertino jako tajnou společnost omezenou ve své provozní rychlosti obsedantním ovládáním shora dolů.
To je špatné chápání situace a vážná strategická chyba. Ve skutečnosti, pokud Netflix chybně objeví své karty, může se ocitnout Sherlocked.
Je snadné pochopit Hastingsův pohled. Zatímco Apple otřásl zábavním průmyslem s iTunes Store, v posledním desetiletí se zpomalil.
Apple TV přesně nezapaluje svět. ITunes Store propagoval online prodej hudby a později filmy a televizní pořady, ale nyní vypadá jako relikvie z jiného věku. Proslýchaný Apple „hubený balík“ televizního obsahu se nikdy neuskutečnil.
Netflix: Krátká historie inovací
Netflix má mezitím plné ruce práce s inovacemi. Nespokojil se pouze s doručováním filmů a televizních pořadů svým předplatitelům, ale začal si dělat vlastní. V roce 2012 utratilo 100 milionů dolarů za uvedení dvou sezón politického dramatu do provozu Domeček z karet. Tento velký hazard se vyplatil a znovu objevil Netflix jako zdroj působivého originálního obsahu.
Následoval tento úspěch se spoustou hitů hodných záchvatů: Oranžová je nová černá, Podivnější věci, Koruna a mnoho dalších.
Při jejich vytváření Netflix našel způsob, jak učinit svou službu ještě atraktivnější nabídkou hitů, které jinde nenajdete. Přitom znovu objevil způsob, jakým sledujeme televizi.
Nyní stojí za to získat Sherlocked společností Apple, stejně jako v minulosti tolik nic netušících společností.
Když Apple začne rozšiřovat svůj vlastní blockbusterový obsah, prostřednictvím Apple Music nebo jeho televizní aplikace nebo nějaké dosud neznámé nové služby, bude to okamžitě představovat hrozbu pro Netflix a další streamovací služby. Přes noc bude mít přístup k obsahu společnosti Apple obrovská uživatelská základna společnosti Apple - každý, kdo má iPhone, iPad, Mac nebo Apple TV. A budou láká na mistrovskou reklamu Apple.
Cupertino má očividně Netflix v hledáčku. Vzhledem k tomu, že se vážně věnuje vytváření vlastních show, Apple překonal svůj původní rozpočet ve výši 1 miliardy USD a nadále utrácí. A utrácení. A utrácení.
Zatímco původní rozpočet na obsah Netflixu v současné době převyšuje Apple, jeho peněžní rezervy nikoli. S 285,1 miliardami dolarů v bance mohl Apple - pokud se tak rozhodne - vyhrát vyhlazovací válku proti Netflixu. A zbytek zábavního průmyslu také.
Netflix si myslí, že řešením je transparentnost
Netflix se tedy snaží dělat to, co kdysi Apple proti IBM a později Microsoftu: Představuje se jako smolař.
O víkendu hovořil Hastings na konferenci TED ve Vancouveru. Ve své verzi událostí je Netflix dostatečně malý a šikovný, aby odvrátil Apple, kde se generální ředitel Tim Cook musí podepsat pod každé pečlivě tajné rozhodnutí.
“Jsme jako anti-Apple“Řekl Hastings. "Oni rozdělují, my děláme opak." Každý dostane všechny informace... Neustále se dozvídám o velkých rozhodnutích, se kterými jsem neměl nic společného. “
"Chceme, aby lidé mluvili pravdu, a my říkáme:" Ticho nesouhlasit je neloajální, "pokračoval. "Není v pořádku nechat rozhodnutí projít, aniž byste řekli své." Jsme velmi soustředěni na to, abychom se pokusili dostat se k dobrým rozhodnutím pomocí dobré debaty. “
Utajení Apple je dobrá věc
Proč je to tedy špatný nápad? Pro začátek to není pravda. Apple je s okolním světem určitě tajnůstkářský (a očividně je) obnovení své totální války proti únikům). Je to také dostatečně tajné, že ne každý zaměstnanec společnosti Apple může navštívit laboratoř Jony Ive a začít si hrát s prototypy iPhone 12. Cupertino ale není nějaká vrzající byrokracie.
Ve společnosti Apple se vedoucí jednotlivých divizí scházejí každý týden, aby diskutovali o tom, co dělají ostatní oddělení. Věci se s postupem v řadách utajují, ale synergie zůstává názvem hry. Ve skutečnosti, Unikátní design Apple Parku vychází z tohoto závazku spolupráce.
Apple také není společností „ano“ mužů a žen. Steve Jobs byl otevřený o své víře, že vy nepřijímejte chytré lidi, protože s vámi souhlasí. Najímáte chytré lidi, protože vám mohou nabídnout jiné úhly pohledu. Pak je úkolem generálního ředitele, trochu jako režiséra filmu, zajistit, aby se tyto oddělené vize spojily v něco jedinečného.
Netflix právě produkuje spoustu dobrého obsahu, ale jeho nedostatek jedinečného vidění mu přináší spravedlivou kritiku. Pokud jde o originály Netflix, kontrola kvality není na historickém maximu. Jistě, Netflix vytváří skvělý obsah, ale došlo také k velkým výpadkům. Zejména nepříjemná kvalita původních velkorozpočtových filmů, jako jsou ty vysoce oblíbené Jasný a vydání senzace Super Bowl Cloverfieldův paradox znamená, že „přímý přenos na Netflix“ riskuje, že se stane verzí „přímého videa“ v tomto desetiletí.
„Netflix, máš zelené světlo“
Pověst Netflixu v přístupu „cokoli, co se týká kvantity a kvality“ dokonce proniká do populární kultury. South Park parodoval situaci v epizodě, ve které je Cartmanovi nabídnuta vlastní show na Netflixu, než vysvětlil, o co jde.
“Netflix, máš zelené světlo. S kým mluvím? " říká pracovník Netflixu, když Cartman volá, aby přednesl svůj projekt.
Apple není bezchybný, pokud jde o dosavadní výběr původního obsahu. Carpool Karaoke a Planeta aplikací byly „meh“ a urážlivě hrozné, resp. Ale Apple má v současné době ve výrobě malý počet seriózních heavy hitterů: komedii od Kristen Wiig, animovaný muzikál od tvůrce Bobovy hamburgery, sci-fi od Stevena Spielberga a Isaaca Asimova a další.
Důkaz bude v pudinku, ale Apple má dlouhodobě zavedenou pověst excelence-a to vyplývá z jeho obsedantní pozornosti k detailu, ne navzdory.
Za předpokladu pěstování Tým Apple Worldwide Video zaujímá stejný přístup k videoobsahu, jako je tomu u pečlivě upraveného obchodu App Store, jeho původní programovací strategie by mohla přinést řadu úspěchů.
V tom okamžiku nechcete být umístěni jako anti-Apple. Viděli jsme, jak může vypadat „dělat opak Applu“. A příliš často to vypadá jako Microsoft Zune.
