Apple v průběhu let zaznamenal několik nezapomenutelných marketingových kousků, zejména v jeho počátcích, kdy byl stále smolařem bojujícím proti mnohem větším protivníkům.
Protože zbytek Silicon Valley zoufale toužil po troše toho cupertinského pohádkového prachu, chatovací týmová spolupráce pro cloudovou spolupráci Slack zveřejnila otevřený dopis společnosti Microsoft v dnešním New York Times - vzdání pocty odvážnému reklamnímu kousku společnosti Apple z roku 1981 na úkor společnosti IBM.
„Ten pocit, když si říkáte,„ měli bychom si koupit celou stránku v Časy a zveřejněte otevřený dopis, ‘a pak to uděláte,“ řekl šéf Slack a spoluzakladatel Flickru Stewart Butterfield napsal na Twitter.
Samotná reklama je reakcí na oznámení společnosti Microsoft o konkurenci Slack, Microsoft Teams, během dnešní akce Microsoft Office.
Začíná to takto:
"Vážený Microsoft,
Páni. Velké noviny! Gratulujeme k dnešním oznámením. Jsme opravdu nadšení z nějaké soutěže.
Před několika lety jsme si uvědomili, že hodnota přechodu na Slack byla tak zřejmá a výhody ano zdrcující, že každý podnik bude během desetiletí používat Slack nebo „něco podobného“. Je ověřující vidět, že jste přišli na stejný způsob myšlení. A i když - abych byl upřímný - je to trochu děsivé, víme, že to rychleji přinese lepší budoucnost.
Foto: Apple/Chiat Dat
To vše je však těžší, než se zdá. Když se tedy pustíte do stavby „něčeho podobného“, chceme vám poskytnout přátelskou radu.
Přitom vychází z podobného rozložení jako reklama publikovaná v souboru Wall Street Journal, když IBM poprvé uvedla na trh svůj IBM PC. Reklama společnosti Apple začala:
"Vítejte, IBM." Vážně. Vítejte na nejzajímavějším a nejdůležitějším trhu od doby, kdy před 35 lety začala počítačová revoluce. A gratuluji k vašemu prvnímu osobnímu počítači.
Vložení skutečné počítačové síly do rukou jednotlivce již zlepšuje způsob práce, myšlení, učení, komunikace a trávení volného času.
Počítačová gramotnost se rychle stává tak základní dovedností jako čtení nebo psaní. Když jsme vynalezli první osobní počítačový systém, odhadli jsme, že koupi jednoho by mohlo ospravedlnit více než 140 000 000 lidí na celém světě, jen kdyby pochopili jeho výhody. “
Formulace není úplně stejná, ale rozložení rozhodně hravě napodobuje jednu z nejslavnějších reklam Silicon Valley. Vzhledem k tomu, že počítač IBM rychle překonal tehdejší Apple II, pokud jde o prodeje, pravděpodobně Slack doufal v trochu jiný krátkodobý scénář, samozřejmě.
Pokud ne, netrpělivě očekáváme dramatický obrat společnosti (a zničení společnosti Microsoft) za dalších asi 15 let.
Přes: AdWeek
