| Kult Mac

12. srpna 1981: Uvedení osobního počítače IBM podněcuje dlouhodobou rivalitu mezi počítači Apple a počítačem.

Zajištěno v technické převahě Apple II nad novým PC, Apple vítá International Business Machines pro osobní počítačovou párty v celostránkové reklamě na stránkách The Wall Street Journal. Věci nezůstanou dlouho pozitivní.

21. května 2010: Apple potichu ukončuje svou dlouholetou, oceněnou marketingovou kampaň „Získejte Mac“.

Reklamy, které debutovaly v roce 2006, hrály herce Justina Longa jako chladného a mladistvého Maca. Komik John Hodgman ztvárnil ucpané, trapné PC. Spolu s kampaněmi „Think Different“ a iPod „Silhouette“ se „Get a Mac“ stane jednou z nejpříjemnějších rozšířených reklamních kampaní v historii Apple.

18. dubna 1996: Apple představil masivní 15 milionů dolarů propagační tie-in pro Nesplnitelná mise film s Tomem Cruisem v hlavní roli.

Marketingová kampaň, navržená tak, aby propagovala PowerBook, který Cruise používá při špionážním švihu, přichází ve zvlášť špatnou dobu. Poté, co se Apple pokusil vyšplhat zpět do černých čísel poté, co to oznámil dosud největší čtvrtletní ztrátaSpolečnost je uprostřed snahy plnit své vlastní nemožné úkoly. A to je jen začátek problémů.

1. února 2010: Svět milující technologie se zhroutí při pohledu na Stephena Colberta, který používá předprodej iPad k přečtení nominací během přehlídky cen Grammy.

"Jay-Z, nedostal jsi jeden z nich do dárkové tašky?" Colbert žertuje z pódia. "Jsem chladnější než ty?"

Pohled na celebrity je součástí velkého (a divoce úspěšného) plánu společnosti Apple propagovat svůj nadcházející tabletový počítač.

Vedoucí představitelé Applu vyslovili během úterního odhalení iPhonu 12 výraz „5G“ tolikrát, že mohli spustit sémantické nasycení. (To je, když něco slyšíte tolikrát, že to začne znít... opravdu divně.)

Pokud vám jejich opakování slova nevypálilo 5G do mozku - nebo nezměnilo vaši šedou hmotu na kaši - superkraty 5G, které následovaly, určitě ano.

28. září 1997: Apple debutuje v kultovní televizní reklamě „Think different“, která spojuje problémovou počítačovou společnost s některými z nejslavnějších svobodomyslných rebelů historie.

Nejslavnější slogan v historii společnosti Apple „Mysli jinak“ neznamená jen to, jak se Cupertino liší od svých konkurentů. Poukazuje také na to, jak Apple pod vedením Steva Jobse vytvoří budoucnost, která se bude výrazně lišit od jejích zmítajících se dnů, které ztrácely peníze na počátku 90. let.

Otázka: Jak co nejrychleji po uvedení billboardů k novému produktu na trh, aniž byste pokazili perfektně zorganizované odhalení společnosti Apple? Odpověď: Umístíte billboard a poté přidáte produkt.

Pokud to zní jako příliš mnoho úsilí, hádáme, že od společnosti Apple v nejbližší době nebudete slyšet o vaší žádosti o marketingové zaměstnání.

Výňatek z Živě z Cupertina: Jak Apple použil slova, hudbu a výkon k vybudování nejlepšího prodejního stroje na světě Michael Hageloh a Tim Vandehey.

Prolog: Dříve zařízení byla dnes zvyky

Když jsem se pustil do psaní této knihy, jedním z mých cílů bylo zjistit, zda dokážu jednou větou urazit padesát milionů lidí. Tady to jde. Před lety, než jsem byl exkomunikován z New Yorku a stal se obyvatelem Texasu (stát tak zaostalý, že se někdo v našem městě jednou zeptal mé ženy a mě, zda být Židem bylo jako být katolík), žil jsem na Floridě, která je pro nevyrovnané tak přitažlivá, že když jsem se zúčastnil „Floridské výzvy“ (kde si vygooglujete „Florida“ muž “a vaše narozeniny, abyste zjistili, jaké titulky se objeví) na 24. dubna, první výsledek zněl:„ Floridský muž políbí jedovatého hada a hned je pokousán rty."

Mise splněna. Pojďme tedy dál.

Marketingové oddělení Cupertina uvolnilo spoustu nových efektních hesel Apple, které popisují funkce iPhonu 11 přistávající v obchodech koncem tohoto měsíce.

V podcastu tento týden jsem slyšel, jak si hostitelé stěžují, že od Applu dostávají nejrůznější nevyžádaná oznámení. Jejich iPhony otevírají propagační upozornění na Apple Pay, aplikace, Apple Music, Apple Pay, podcasty a další.

"WTF?" Říkal jsem si, protože nic takového nechápu. Zkontroloval jsem své předvolby oznámení, jsem si jistý, že tam něco najdu, ale ne. Proč jsem tedy nedostal veškerý tento spam společnosti Apple?

Protože Apple schoval nastavení. Vy umět vypněte všechna ta feťácká upozornění na spam od Apple. Jen musíte vědět, kde hledat.