Společnost Apple tento týden zahájila své podnikání v oblasti vyhledávání reklam v App Store v pevninské Číně, pět let poté, co dorazila do Spojených států. Říká se mu reklamy ve vyhledávání Apple funkce cílené reklamy funguje podobně jako reklamy Google tím, že vývojářům umožňuje nabízet reklamní prostor pro určitá klíčová slova.
Debutování reklam ve vyhledávání Apple na jednom z největších trhů společnosti Apple přichází ve stejnou dobu, v jaké je Apple zásah proti cílené reklamě od jiných společností. Funkce jako Tracker Transparency App pro iOS 14 umožňují uživatelům odhlásit se z personalizovaného sledování od jiných společností. Ale zatímco se potýkají, Apple se zdánlivě chystá rozšířit své vlastní reklamní impérium.
Přísná pravidla pro nečínské společnosti
"Je pravděpodobné, že za velkým zpožděním při spouštění reklam ve vyhledávání v Číně stála čínská vláda." omezení provozu reklamního podnikání v Číně, “říká Rich Bishop, zakladatel a generální ředitel společnosti AppInChina, řekl
TechCrunch. "Zdá se, že Apple našel způsob, jak to obejít, ale za cenu toho, že bude muset přijímat platby v cizích měnách a nebude schopen poskytovat reklamy na kartě Hledat."V blogový příspěvek„AppInChina, společnost, která pomáhá spouštět aplikace na čínském trhu, poznamenává, že:
„Nejzajímavější částí [pokynů společnosti Apple k reklamám na vyhledávání Apple v Číně] je„ Kvalifikace obsahu reklamy “ který poskytuje příklady kvalifikací, které mohou být požadovány podle kategorie aplikace, která bude povýšen. Téměř všechny tyto licence může vlastnit pouze 100% čínská společnost (nebo v některých případech společný podnik s čínskou akcionáři s více než 50%podílem), a proto je pro zámořský subjekt nebo subjekt zcela ve zahraničním vlastnictví (WFOE) nemožné získat."
Pokud chce zahraniční společnost inzerovat v Číně, musí proto uzavřít partnerství s místními společnostmi. Aplikace musí také ze zřejmých důvodů dodržovat místní zákony. Vzhledem k tomu, že Čína může být na aplikace, které povoluje, velmi přísná, mohlo by to znamenat větší výzvu, než se okamžitě zdá.
Rozvoj vyhledávání
Čínská expanze není jediným příkladem toho, jak Apple v poslední době posílil své vyhledávání. Apple také nedávno spustila novou sekci „Navrhované“ aplikace v App Storu. To umožňuje vývojářům šířeji propagovat jejich aplikace. To je místo toho, aby se zobrazovaly pouze v reakci na určité vyhledávací dotazy.
Zatímco Apple rozšířil své podnikání s reklamami, hovořil také o obnovení víry v digitální reklamu. V lednu generální ředitel Tim Cook vystoupil v Bruselu na toto téma s prosazováním soukromí. Cookova řeč se zabývala „prosazováním práv v měnícím se světě“, včetně posílení důvěry uživatelů v online reklamu.
Cook často kritizoval jiné společnosti monetizace osobních údajů uživatelů na věci jako reklama. Apple by argumentoval, že jeho přístup je odlišný, je to, že nesleduje uživatele napříč aplikacemi (i když používá informace z více aplikací Apple). Apple také neprodává data jednotlivých uživatelů. Místo toho cílí na uživatele podle širokých anonymizovaných kategorií. To stále nestačí k uklidnění všech kritiků.
