Analytici byli ohledně iPhonu X extrémně pesimističtí a téměř denně předpovídali, že špičkový model Apple byl propadák. A všichni byli mrtví špatně. Tim Cook právě uvedl, že iPhone X je od svého uvedení na trh nejprodávanějším modelem společnosti Apple každý týden a že prodeje všech telefonů této společnosti v posledním čtvrtletí rostly.
Jak to analytici tak špatně pochopili? Zde je to, co se pravděpodobně stalo.
Apple představil iPhone X v září, ale vydal jej až v listopadu. Tyto uplynulé týdny byly plné komentářů veřejnosti, že výřez obrazovky vypadal hrozně, že systém rozpoznávání obličeje zařízení pravděpodobně nebude fungovat a že cena 999 $ byla pobuřující.
Zdá se, že analytici těmto předčasným stížnostem naslouchali, přestože přicházeli od lidí, kteří iPhone X nikdy nepoužívali. Přidejte k rozšířené dohodě, že lidé za telefon nezaplatí 1 000 $, a odborníci si byli jisti, že nová vlajková loď společnosti Apple se potopí se všemi rukama na palubě.
Předpoklad selhání iPhonu X
Předpovědi zkázy pro iPhone X začaly před několika měsíci. Analytik za analytikem řekl, že jim zdroje od asijských dodavatelů komponent řekli, že poptávka po součástech pro smartphony byla nízká. To bylo chápáno tak, že iPhone neprodával, což je závěr, který analytici oznámili investorům a tisku.
Analytici však uspěchali k závěru založenému více na vlastních předpokladech než na důkazech. Samsung řekl, že ano zažívá pomalou poptávku po svých OLED displejích“a analytik předpokládal, že je to proto, že nikdo nekupuje iPhone X. Tržby výrobce čipů iPhone TSMC v prvním čtvrtletí poklesly a analytici předpokládali, že to znamená, že poptávka po všech telefonech Apple klesá.
Prodeje iPhonu X vs. echo komora analytika
Analytici jsou lidé, a ať už si to uvědomují nebo ne, mohou být chyceni v davové mentalitě stejně jako všichni ostatní. Poté, co si spousta dalších odborníků na smartphony řekla, že iPhone X je blázen, došli také k tomuto závěru. I když důkazy nebyly, aby tento závěr podpořily.
Tato analytická echo komora existuje roky, přičemž Apple ji vždy vnímal negativně. Finanční výsledky společnosti překonaly shodu analytiků ve 20 z posledních 21 čtvrtletí. Apple si vždy vede lépe, než mohou odborníci věřit.
Což neznamená, že neexistovaly žádné odvážné výjimky z přílivu pesimismu. Counterpoint Research minulý týden uvedl, že iPhone X byl nejprodávanější smartphone ve světě. Také to říkalo Apple si v Číně vede velmi dobře, který byl dnes zálohován, když Cook řekl, že iPhone X je nejprodávanější smartphone v této zemi.
Co se skutečně stalo s prodejem iPhonu X
Ignorujte tedy prakticky vše, co jste si přečetli o prodejích iPhonu X za posledních několik měsíců. Bylo to Nejprodávanější produkt Apple každý týden od jeho debutu. I Cook dnes během hovoru s investory přiznal, že byl „překvapen“ tím, jak se zařízení daří.
Ukazuje se, že miliony lidí opravdu zaplatí 999 $ za iPhone. A lidem výřez obrazovky nevadíaka Notch.
A nejde jen o iPhone X: Všechny smartphony Apple se dobře prodávají. Během prvního čtvrtletí letošního roku (tradičně pomalá doba prodeje) prodal Apple 52,2 milionu iPhonů. To je jen o chlup ze stejného čtvrtletí loňského roku, ale mírně nahoru je stále nahoře.
Analytici jsou lidé. Lidé dělají chyby. Analytici však musí přestat dělat stejnou chybu znovu a znovu. Přestaňte předpokládat, že je Apple na pokraji selhání.