Aktualizace francouzské a německé verze Amazon.com navrhnout nový, náhradní Apple TV přichází den po tomto týdnu Oznámení společnosti Apple - právě včas na Vánoce.
Vyhlídka na nový lesklý produkt Apple TV nutí každého myslet na radikální novinku Box pro Apple TV s bláznivými novými možnostmi uživatelského rozhraní nebo skutečným zařízením Apple TV, které oba lidé předpovídají už roky.
A pak že přijde Scrooge MG Siegler říkat, že slyší, že aktualizace Big Apple TV byla odložena a že možná dojde k menší aktualizaci stávajícího produktu.
Ať už se něco velkolepého zpozdilo nebo ne, myslím si, že v úterý bude nejzajímavějším produktem televize oznámení - ne kvůli hardwaru, ale kvůli novému softwarovému rozhraní a novým nabídkám, myslím, že to Apple udělá oznámit.
Prodejní místo Apple TV: „Pokrytí“
Slogan společnosti Apple pro úterní událost zní: „Stále toho máme hodně na pokrytí.“ Věřím, že to bude odkaz na televizní zpravodajství.
Konkrétně si myslím, že Apple oznámí nové softwarové rozhraní a službu, která integruje mnohem více kabelového programování.
Před pár měsíci se na ulici psalo, že Apple vyjednává přímo s produkčními studiemi a televizními sítěmi, včetně Comedy Central, ESPN, HBO a Viacom. V červnu Apple přidal do Apple TV i dalších aplikací HBO Go a WatchESPN. (K jejich zobrazení je nutné předplatné těchto kabelových služeb.)
Přibližně v té době společnost Apple také povraždila Pete Distad, bývalého SVP marketingu a distribuce v Hulu, aby vedl jednání s obsahovými a kabelovými společnostmi.
Na konci srpna pak Apple přidal živé programování z Disney Channel a Disney XD, Weather Channel, Vevo a Smithsonian.
Věřím, že Apple v úterý oznámí další obsahové partnery, včetně parity s Xboxem 360 na Time Warner Cable programování, které by přineslo _Mad Men_ a další AMC programy na Apple TV live, stejně jako CNN a 300 dalších kanály.
Myslím, že pravděpodobně dojde také k několika překvapením z partnerství obsahu.
Jak Apple pomalu změní kanál v televizi
První fáze většího plánu společnosti Apple bude zavedena při úterním oznámení, během kterého věřím, že Apple bude představte nové rozhraní pro Apple TV, které všechny tyto nové programovací kanály bezproblémově integruje do nové Apple TV Zkušenosti.
Rozhraní pro získání, řekněme, programů AMC nebo ESPN, bude mnohem lepší, než jaké nabízejí kabelové boxy pro programovací průvodce, které jsou ohavné.
Výsledkem bude, že pro špičkové televizní nadšence bude zážitek z Apple TV „nepostradatelný“, zatímco jednotlivé kabelové předplatné budou „postradatelné“.
Věřím, že krátkodobý přístup společnosti Apple spočívá v tom, že zúčastnění poskytovatelé kabelových služeb zaplatí společnosti Apple poplatek za zahrnutí do jejich služby pomocí nového softwarového rozhraní, které bude oznámeno tento týden. Poskytovatelé obsahu budou stále častěji platit tento poplatek, protože uživatelé Apple TV stále častěji odmítají opustit pohodlí a bezpečnost rozhraní Apple TV.
Věřím také, že dlouhodobá hra bude pro Apple, aby to otočil-Apple nakonec účtuje kabelové předplatné zákazníkům, pak zaplatte kabelovým společnostem škrt - v zásadě „agenturní“ model Apple aplikovaný na televizní kabel předplatné. A tento model může vyžadovat radikální nový box, protože samotná Apple TV by dokázala fungovat a přistupovat k programování kabelové televize (včetně živého programování) bez přítomnosti jakéhokoli jiného boxu připojeného k TV, přičemž programování přichází přes Internet.
Apple jako kabelová společnost by byl začátkem konce pro běžné kabelové společnosti, podporované a podporovaný svými technologickými vrstevníky Google a Microsoft, kteří se domnívají, že se také stanou virtuálními kabely společnosti.
Vše, co musí Apple udělat, je poskytnout službu kabelového předplatného dostatečně dobrou na to, aby si místo alternativních kabelových společností nebo služeb mohl vybrat velký počet svých uživatelů. Poté, co kabelové společnosti bojují v následujících měsících a letech proti přílivu internetového obsahu, hnutí pro přestřižení kabelů, příležitostné torrentové pirátství a virtuální kabelové společnosti Silicon Valley budou motivovány k uzavírání obchodů s inkoustem se společností Apple za podmínek společnosti Apple.
Stejně jako se sněhová koule zvětšuje a sjíždí z kopce, Apple získá více programování. Čím více získá, tím více síly musí získat ještě více.
Dosud Apple prodal přibližně 13 milionů boxů Apple TV. Při dostatečně přesvědčivých nabídkách obsahu by se toto číslo mohlo do konce příštího roku ztrojnásobit.
A stejně jako u cen za mobilní telefony, věřím, že Apple bude i nadále prodávat prémiový (vysoce kvalitní HD) obsah za a prémiová cena, která upevní roli Apple jako místo, kam se obrátit, když se finanční situace dotkne kabelu společnosti. Jelikož se všichni navzájem předhánějí v cenách televizního obsahu až na dno, Apple nabídne vynikající zážitek z televize při držení řada na stanovení cen a nakonec se stala posledním místem, kde mohou tvůrci obsahu skutečně vydělat peníze z předplatného servis.
Hardware je pěkný, ale není nezbytný
Ano, do Apple TV přicházejí úžasná nová uživatelská rozhraní, včetně pravděpodobně ovládání hlasem a gesty ve vzduchu. A ano, Apple může postavit televizní přijímač.
Ale prozatím, koho to zajímá? Co přiměje lidi, aby si koupili Apple jako rozhraní pro televizní programování, je: 1) obsah; a 2) zkušenosti.
Věřím, že Apple v úterý oznámí velké upgrady obou těchto kategorií. A tak to pošle lidi do Apple Stores, aby si koupili Apple TV jako dárky k svátku.
