Přetažení U2 na scénu k ukončení velké události Apple iPhone 6 bylo více než zklamáním rozuzlení jinak solidního kus marketingového divadla: Bylo to tiché přiznání, že průmysl reprodukované hudby lapá po dechu.
Během svého zvláštního škádlení na pódiu s Bonem generální ředitel společnosti Apple Tim Cook nazval vydání nového alba U2 exkluzivní pro iTunes, Písně nevinnosti, "Největší vydání alba všech dob." Také zakřičel, že bezplatný záznam desky na půl miliardy uživatelů iTunes se zapíše do hudební historie.
Stalo se, ale ze všech špatných důvodů.
Vydáním alba Apple zatlouká další metafyzický hřebík do rakve prodeje hudby. Prodej digitální hudby loni klesl poprvé od příchodu iTunes, který před deseti lety urychlil zánik kompaktního disku.
Tváří v tvář konkurenci streamovacích služeb, jako je Spotify, Pandora a Apple Beats Music, prostě neexistuje žádný pádný důvod k vlastnění hudbu, kromě vyzvednutí CD, když se vaše oblíbená indie kapela projíždí městem, takže můžete získat autogram (a oni mohou dostat trochu plynu) peníze).
Spousta lidí-většinou digitálních hromadičů-si bezpochyby pořídí své bezplatné kopie nového alba U2 během exkluzivního okna iTunes, ale kolik z nich skutečně přehraje soubory, které stáhnou? Pokud máte internet, proč byste potřebovali, aby mu ucpali smartphone nebo Apple Watch?
Nechápejte mě špatně: Hudba není mrtvá. Nikdo nikdy nezastaví lidské bytosti (nebo pokud jde o slony) z tvorby hudby.
Ale prodávat desky nebo dokonce stahovat? To je v podstatě minulost. Bonoův otrhaný rockový počin, který byl jednou schopen pojmout stadion plný fanoušků U2, vypadal starý a smutný v kontextu technologické společnosti, která odhalila svůj nejnovější a největší produkt. Všechna dezorientující vířící světla nemohla držet svíčku skutečné hvězdě show: Apple Watch.
Cook celou věc formuloval jako potvrzení závazku společnosti Apple k hudbě a kreativitě, ale výkon byl cítit spíše jako pozůstatek sítě old-boy nahrávacího průmyslu-laskavost pro pár starých přátel, kteří viděli lépe dny.
Někteří si kladou otázku, zda Apple ztratil svůj inovativní nádech; jiní se ptají, jestli Cook má geniální sérii, díky které je Steve Jobs tak těžké sledovat. Nákup Beats a přidání hudebních fanoušků jako Jimmy Iovine a Dr. Dre k zaměstnancům Apple mohl být chytrý způsob, jak vnést nový život do Cupertinova hudebního úsilí.
Ale vyklouznout stárnoucí irské rockery poté, co jste ohromili svět prvním pohledem na slavné Apple Watch? To nemyslí jinak. Je to škoda pro skupinu, která ztratila svůj náskok, a nešťastná poznámka pro společnost, která je zřídka vnímána jako hluchá.
