Proč je obrovský rozpočet Apple TV+ geniální strategií

Na první pohled se rozhodnutí Cupertina utratit obrovské hromady peněz za nadcházející streamovací službu Apple TV+ zdá být šílené.

Je to společnost, které se nasává příliš mnoho peněz? Je to obrovský projev arogance (jak někteří říkají o Apple Parku)? Nebo je to jen možná chytrá strategie, která by mohla vyhrát Apple streamovací válku?

Proto si myslím, že třetí odpověď je správná. Ponořte se trochu hlouběji a výdaje Applu nevypadají skvěle.

Apple TV+: Výdaje za úspěch

Není pochyb o tom, že Apple za něj utrácí obrovské množství břidlice původního obsahu. Společnost původně vyčlenit 1 miliardu dolarů na pořádání show, pouze projít kolem toho na cestě k aktuálnímu rozpočtu Apple TV+ odhadovaném na 6 miliard dolarů.

Hvězdy a ředitelé A-seznamu nejsou levné a Apple neudělal nic, aby tento trend zvrátil. Obrovský rozpočet Apple TV+ zvýšil ceny na neudržitelnou úroveň.

Podle jedna nedávná zpráva, Apple utratil více za Ranní show"drama o síle dynamiky v televizním zpravodajství, než HBO strávilo v poslední sezóně."

Hra o trůny. Když si myslíte, že levnější z těchto show představoval draka, který ničí město, je to docela šílené.

V některých ohledech je přístup společnosti Apple k tvorbě obsahu velmi starý. Nejoblíbenější televizní pořady, které mají vyjít během nového „zlatý věk televize“(Éra, která začala Sopranové a více či méně pokračuje po celé toto století) vytvořil své vlastní hvězdy.

Jiný než Sean Bean, který nebyl zrovna A-lister, do koho jsi věděl, že do toho jdeš Hra o trůny? Fanoušci nezávislého filmu Staniční agent možná poznal Peter Dinklage, ale právě tam většina herců dosáhla uznání. Totéž platí pro Perníkový táta (show představovat Malcolm uprostředOtec jako učitel chemie vaření pervitinu), Walking Dead (v hlavních rolích Andrew Lincoln z Láska nebeská jako šerif bojující se zombie) a spousta dalších.

Přinášení hvězd

Současné období boomu televize možná udělalo malou obrazovku přijatelnou pro některé hollywoodské herce, ale opravdu velká jména se stále drží filmů. Ve věku méně než originálních filmových franšíz je dokonce nutné podat přesvědčivý argument, že jsme žijící v éře post-filmové hvězdy.

Apple tomu naopak nevěří. Cupertino rekrutoval velká jména jako Oprah Winfrey, Steven Spielberg a režiséři Damien Chazelle a M. Night Shyamalan natočit sérii. Jako Ron Howard, J.J. Abrams a Terry Gilliam sedí v rolích producenta nebo výkonného producenta.

Mezi hvězdy Apple patří Jason Momoa (Aquaman), Brie Larson (Kapitán Marvel), Jennifer Aniston (Přátelé), Reese Witherspoon (Pravá blondýnka) a Kristen Bell (Veronica Mars). Líbí se Chris Evans (Captain America) a Steve Carell (Kancelář) se poprvé po letech dostávají zpět do televize. V tomto procesu Apple pomohl raketově zvýšit poplatky špičkový hollywoodský talent může požadovat.

Apple také bojuje o ceny a populární úspěch. Chce to být the streamovací společnost, pokud jde o populární zábavu. Vzhledem k náskoku, kterého se těší Netflix, Hulu a Amazon, to může být vysoký dotaz. Ale agresivně obrovský rozpočet Apple TV+ je součástí plánu. Cupertino může vést vyhlazovací válku, že jen málo společností má dlouhodobou schopnost vyhrát.

Rozpočet Apple TV+: Největší kyslíková nádrž na světě

V knize profesora Scotta Gallowaye NYU Stern School of Business Čtyři, autor pojednává o spokojeném přístupu Amazonu k inovacím dodávek. Společnost byla průkopníkem konceptů, jako je doručování ve stejný den, a to navzdory skutečnosti, že v minulosti to stálo Amazon mnohem více, než kolik vydělal z dopravy. Proč utrácet 7 miliard $ za ultrarychlou přepravu během jednoho roku, pokud to má za následek čistou ztrátu 5 miliard $? Jednoduché: Protože to nutí všechny ostatní závodit za vámi. A ne každý může.

Abych parafrázoval Gallowaye, Apple „jde pod vodu s největší kyslíkovou nádrží na světě“. Podle Extravagantně utrácí Apple nutí konkurenty porovnat hvězdnou sílu a velké rozpočty, které palivo Apple TV+. Může to být nafouknutá bublina, jako boom speciálních skriptů v 80. a 90. letech, ale Apple prosazuje svoji dominanci na trhu, kde by měl být nováčkem. S každým z Disney na DC Comics při spouštění vlastních streamovacích služeb nebyla hodnota vlastnictví vašeho vlastního duševního vlastnictví nikdy vyšší. Nastavením nových očekávání se Apple dostane ke stolu, který si nikdo jiný nemůže dovolit.

Tím nechci říct, že by to konkurenti nezkusili. Rozhodnutí Netflixu ruka Martin Scorsese 140 milionů dolarů plus spojit Robert De Niro a Joe Pesci na obrazovce (s Al Pacinem, který byl hoden pro dobrou míru) ukazuje, že další technologičtí giganti mají zájem hrát.

Právě teď Netflix celkově utrácí Apple za obsah. Tržní růst však nemůže trvat věčně. Obrovský počet streamovacích služeb spuštěných v roce 2019 trh nasytí. Jistě, 10 $ měsíčně za streamovací službu typu vše, co můžete jíst, vypadá docela dobře. Přihlaste se však k odběru 10 z nich a najednou zaplatíte tolik, kolik jste kdy zaplatili za televizi.

Žádná záruka úspěchu pro Apple TV+

Ne všichni konkurenti Apple TV+ vydrží. Apple ale chce vyhrát. A agresivním pokračováním v tomto kurzu od prvního dne Apple urychlí proces odstraňování i těch, kdo se chovají. Jako generální ředitel společnosti Apple Tim Cook upozornil na Apple Music„Apple TV+ nemusí generovat spoustu peněz hned od začátku. Apple bezpochyby doufá, že tomu tak bude, ale Cupertino se může spoléhat na další divize společností tisknoucích peníze, jak služba streamování videa roste.

Nic z toho samozřejmě nutně nezaručuje úspěch Applu. Showbiz je ošidné podnikání, kde nakonec nikdo nic neví. Za ta léta propadla spousta hvězdných filmů. Existuje šance, že se to slibným pořadům Apple TV+ líbí Vidět a Ranní show zmizí beze stopy. Ve skutečnosti je pravděpodobné, že se ukážou opravdu hrozně.

Apple ale svoji pozici posiluje, jak nejlépe umí. Společnost vstupuje do této arény stejně agresivně jako na jakýkoli nový trh, který kdy sledovala. A konkurence se bude muset snažit, aby udržela krok.