Na keynote tohoto týdne „Let we loop you in“ Apple odhalil zásadní posun ve své strategii chytrých hodinek. Tim Cook se to pokusil obléknout oznámením nových kapel Apple Watch a poklesem ceny, ale nejvýznamnějším aspektem bylo to, co neřekl: O aplikacích Watch třetích stran nebyla zmínka.
Po pondělní keynote Apple aktualizoval své webové stránky o nový marketingový návrh, který představuje tichý uznejte, že právě teď jsou Apple Watch dobré pouze pro tři věci: oznámení, kondici a zdraví.
Co se stalo s myšlenkou, že na všechno existuje aplikace?
Na Apple Watch pro to neexistuje aplikace
Když Apple v roce 2014 představil své chytré hodinky, společnost umístila nositelné zařízení jako malý iPhone na vaše zápěstí. Stejně jako iPhone byly Apple Watch univerzální a podporovaly širokou škálu aplikací třetích stran. Velká část jeho raných marketingových snímků se soustředila na barevnou mřížku kruhových ikon spouštěče aplikací.
Tento týden však Cupertino vymazal všechny stopy spouštěče aplikací z Web Apple Watch
. A jedinou aplikací Watch třetí strany, která byla v hlavní zprávě tohoto týdne uvedena, byla NCAA March Madness naživo - ačkoli se zobrazilo pouze oznámení, nikoli samotná aplikace.To je v ostrém kontrastu s marketingem Apple TV. Na této akci Cook zakřičel, že nyní existuje 5 000 aplikací tvOS, a znovu prohlásil, že aplikace jsou „budoucností televize“.
Zdá se docela jasné, že Apple již nechce mluvit o aplikacích Watch. Ale proč?
Od funkcí k výhodám
Pondělní hlavní poznámka a aktualizace webových stránek jasně ukazují, že Apple Watch se nyní zaměřují pouze na tři výhody: oznámení, kondici a zdraví. Tato změna je něco, čemu se v technologickém marketingu říká přepnutí zaměření z funkcí na výhody.
Zatímco dříve Apple hovořil o funkcích, jako je Siri nebo App Store, jako o samostatných důvodech pro koupi Apple Watch, nyní jsou popsány pouze ve vztahu ke třem klíčovým výhodám nositelnosti. Siri je umístěna jako způsob, jak začít cvičit nebo kontrolovat srdeční frekvenci. Aplikace třetích stran jsou uvedeny pouze v sekcích Oznámení, Fitness a Zdraví jako rozšíření základní funkce Apple Watch.
Funkce, které se nehodí do jedné z těchto tří výhod, jsou odesílány do sekci „Více milovat“ webu Apple Watch. To je vlastně eufemismus. Ve skutečnosti je „More to love“ smetištěm všech nyní nemilovaných funkcí Apple Watch. I bývalí oblíbenci, jako jsou Apple Pay, Digital Touch a Glances, zde strádají, jen proto, že se nehodí do oznámení, fitness nebo zdraví.
Proč? Protože aplikace Apple Watch jsou na nic
Myslím, že toto nové zaměření představuje uznání ze strany Apple, že aplikace Watch jsou na nic. Zvláště aplikace třetích stran, které musí být vytvořeny s frustrujícím omezením Rámec WatchKit.
S watchOS 2 Apple slíbil, že vývojáři budou moci vytvářet své vlastní nativní aplikace. Což je pravda: Nyní můžete vytvářet aplikace Apple Watch, které fungují, i když je iPhone mimo dosah. To však neznamená, že mohou být vzdáleně tak výkonné jako vestavěné aplikace Apple, které těží z rámce, ke kterému mají přístup pouze vývojáři Apple, nazvaného „PepperUICore. ” Například aplikace třetích stran nemohou běžet na pozadí, nemohou získat polohu dotyků na obrazovce, nemohou používat gesta potahování ani multitouch atd.
Důvodem je pravděpodobně pomalý hardware a špatná výdrž baterie Apple Watch první generace. Pokud by Apple poskytl vývojářům třetích stran neomezený přístup, jejich aplikace by mohly představovat zásadní zátěž baterie nositelného zařízení a dále zpomalit již tak špatný výkon. Jak mi řekl jeden vývojář iOS, aplikace Apple Watch jsou propadák, protože „hardware prostě není připraven na to, co s ním chtěl Apple udělat“.
Možná, že Apple Watch 2, po vydání přinese výrazně rychlejší procesor a lepší výdrž baterie. Do té doby se Apple pravděpodobně bude držet své nové marketingové mantry notifikací, kondice a zdraví. Toto nové umístění však nedokáže odlišit Apple Watch od levnějších alternativ, jako je Microsoft Band nebo Fitbit Blaze. (To může být důvod, proč Apple snížil cenu Apple Watch o 50 $.)
Pro Cupertino vzácné stoupání
Nějakou dobu jsem zjistil, že Apple Watch používám pouze pro měření času, oznámení a fitness. A zdá se, že nejsem sám. Možná, že Apple dospěl k závěru, že (alespoň teď) je to jediné, k čemu jsou Apple Watch dobré.
Toto je zásadní změna ve způsobu, jakým Apple mluví o svých chytrých hodinkách, ale Cupertino doufá, že si toho nevšimneme. Obvykle je změna strategie něco, co Apple během hlavní poznámky jasně vysvětluje. Přijde mi to nenápadnější. Ovčí dokonce. Je to vzácné slézání z Cupertina.
Existuje však důvod doufat. V počátcích iPhonu byl smartphone Apple podobně omezený, pokud jde o to, co aplikace třetích stran směly dělat. Pokud jste chtěli pomocí aplikace třetí strany přehrávat hudbu na pozadí, museli jste svůj telefon zavřít z vězení. Jak se hardware iPhonu stal výkonnějším, Apple postupně poskytoval vývojářům další možnosti.
Než může Apple poskytnout vývojářům třetích stran větší přístup k systému Apple Watch, je nutná zásadní aktualizace hardwaru. Tehdy budou aplikace Apple Watch konečně zajímavé.
